近几年，“电商+直播”逐渐成为一种新型的网络经济发展模式。直播电商具体是指主播(明星、网红、创作者等)借助短视频直播形式推荐卖货并实现“品效合一”的新兴电商形式[1]。其中，直播带货就是直播电商的主要表现形式。2016年以来，直播平台、MCN(Multi-Channel Network，通常指通过平台实现商业的稳定变现的组织或机构)和主播等产业链各环节快速成长，至2019年，直播带货进入全面爆发期。2020年，受新冠疫情影响，实体经济发展受到严重冲击，但直播电商发展势头迅猛。为鼓励有条件地区发展直播电商这一新业态，国家发改委等部门发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》(http://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2020-07/16/content_5527449.htm)，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。北京、上海、杭州、广州、重庆等许多地方政府为抓住直播电商红利，也出台了相应政策支持直播电商的发展。 现阶段对于直播电商的研究多集中在以下几个方面：消费者行为与购买意愿[2]；互联网名人直播的营销策略[3]与移动实时媒体下企业品牌营销策略[4]；产业链的组成和不同平台的利益分配机制。但是，从地理学视角对于这一影响地方经济的新兴商业模式的研究还很少见。直播电商是互联网发展的新产物，互联网对经济空间与地方经济发展的影响是人文与经济地理学关注的重点议题[5～7]。已有研究发现互联网可以通过影响知识传播与溢出、数字企业家的行为以及企业空间组织对地理空间与地方发展产生影响[8]。在中国语境下，互联网可以通过技术扩散赋能传统零售，影响创新要素、结构与组织模式以及线上与线下空间组织方式等途径，进而对数字创新与创业、电商发展产生积极影响[6，9～11]。直播电商作为电商发展的一种新的产物，是互联网影响地方发展的新形式与新模式。直播电商的发展不仅受到物流、信息与通信基础设施等硬件条件的影响，还会受到第三方平台、地方产业基础等因素的影响。事实上，直播电商这一新的商业模式具有很强的社会经济带动作用，不仅可以赋能传统产业、带动地区产业升级、助力具有农业产品优势的乡村地区发展，还可以催生新的就业形态，创造更多的就业岗位。因此，哪些地区可以发展这一新模式不仅是地理学者所关注的问题，也受到相关政策制定者的关注。基于此，本文从地理学视角对中国直播电商的空间格局、影响机制与因素进行探究，以期为地方经济创新转型发展提供参考依据。 1 理论基础与机理分析 直播电商作为互联网与数字经济的新产物，是经济发展中一种新的发展模式与赋能方式。演化经济地理学(Evolutionary Economic Geography，EEG)中的路径依赖、路径创造与能动性(Agency)等概念常常被用来解释空间中新的经济活动与新路径兴起的缘由与动态过程[12～14]。EEG关注经济活动在空间上的出现、趋同、分异的动态演化过程，能够将时间与空间要素联系起来，从历史视角探究经济活动的空间分布与演化机制[15，16]。直播电商的发展不仅有产业功能联系上的地方依赖性特征，也具有因自身发展特性和物流系统发达而呈现的空间上的多元扩散等外部性与开放性特征。因此，本文在路径依赖与路径创造理论基础上，借鉴能动性概念分析直播电商这一新经济活动出现与发展的影响机制。 路径依赖与路径创造理论强调新的经济活动的兴起与发展依托地区已有的经济基础结构与资源条件等因素[17]。直播电商能够发展起来与地区已有的经济与产业结构相关，因为新经济活动的产生和发展依赖于地区已有的人力资本、技术能力等有形与无形的资本[18]；一个区域很难跨越式发展到与其知识技术储备不相关的产业与经济领域，而大多是依托现有区域内资产基础积累循环发展[17，18]。如果新的经济活动在某种程度上与本地区现有活动有关，则可能会激发知识转移机制，并且更有可能有效地将新产业嵌入到区域生产结构中[19]。直播电商发展的重要基础就是“货”，尽管互联网技术在一定程度上使许多经济活动摆脱空间距离的束缚，但是许多研究已表明现实中的电子商务的发展仍然建立在地域根植性上[20]，因此地区传统零售业、网商等相关产业基础是直播电商发展的重要基底。与此同时，根植于地区内部的通信基础设施与物流快递服务也是地区发展直播电商的重要保障，其可以放大地方产业基础的优势，有利于地区产业的数字化升级与产品的向外扩散。此外，从需求角度来看，消费需求与地区经济发展水平也是影响直播电商发展的重要因素。 路径依赖与路径创造概念倾向于将区域分叉与地区新产业的发展视为企业在本地区进入相关行业的一个内生过程，这忽视了一些中介机构和关键行动者的能动性在地区新产业、新发展路径创造中的作用。一些区域的能动性可以将战略耦合的概念与演化经济地理学中路径创造的关键机制相联系，并且区域的能动性可以通过一类知识渊博的行动者或中介机构，在多标量制度环境中运作，通过整合地区内和地区外资源到路径创建机制和相关市场的战略耦合来创建地区发展路径[14，21]。特别是在新路径形成的早期阶段，这类能动性可以整合与链接本地资源与外源性因素，激发地区创造活力，推动地区新经济活动的兴起与发展[14]。直播电商的发展需要通过中介机构和关键行动者的能动性将新知识与新组织模式引入到地区发展模式中。其中，MCN机构作为链接直播平台、品牌商、直播带货主播等多边关系的枢纽，不仅会为直播电商的发展提供相应的“人”与“场”，还为地区植入新的商业模式、知识网络与组织结构，在一定程度上影响并改变本地区原有的商业组织模式，打通新的供应链，整合区域内外资源，带动地区直播电商发展。另一方面，企业家作为关键行动者在拓展地区经济发展模式、创造新发展路径中扮演重要角色[22]。并且，企业家的创业和创新精神对地区经济具有显著的正效应[23]。对直播电商来说，优质的直播带货主播，特别是部分优质头部主播可以起到类似企业家的组织与带动作用，在进行创业的同时，发挥粉丝经济效应和规模经济效应。此外，此类主播可以从专业的视角为消费者推荐价廉、可信赖的商品，带来巨大的流量资源以及带货变现的机会，还可以通过直接培养潜在直播带货主播，带来一定的范围经济。
