云南省图书馆机构用户，欢迎您！
文章基于亚马逊、阿里巴巴、京东、拼多多和美团的公开财报，应用四维分析法原理，剖析了互联网公司商业模式的特点及其与财报核心指标的关系。研究发现，亚马逊是一家以在线商城为主，兼营云计算和第三方卖家平台服务，立足北美市场，引领全球行业发展新趋势的电商公司；阿里巴巴是一家以服务第三方卖家平台为主，兼营云计算、线下新零售的中国本土互联网公司；京东是一家以线上自营为主，兼营第三方卖家平台的中国电子商务公司。文章认为：用财报数据来解读互联网公司的商业模式是最权威的解读方式。财报数据的解读必须与商业模式相结合才具有实际意义。商业模式的成功是战略差异性的成功，利用互联网技术创造的差异化商业模式属于颠覆式的创新，然而，商业模式的成功不代表企业拥有核心技术与核心能力。数字经济的发展，需要持续的基础研究投入，不断推进技术创新与突破，为企业持续健康发展提供源动力。
图1 会计循环图示 严格地说，公司的所有岗位和员工都在从事各种不同的交易。有些交易服务于企业外部客户，有些交易只服务于内部员工。多数人在执行交易的时候，既是业务员，也是记录员。他需要把完成的交易录入系统或者取得原始收据或发票，比如出差办事乘坐出租车时取得的发票就记录了乘车的具体信息。对于生产车间、班组的生产工人生产了什么产品，有时需要员工自己记录，有时需要专门的记录员或统计员做记录或录入相应的信息系统。总之，任何岗位上的任何员工所完成的交易，都需要以原始凭证的方式进行交易信息采集。 从原始凭证到财务报表的过程，包括会计记录、计量和报告，是会计人员的专业工作，他们把企业各个岗位上发生的交易汇总起来加以分类、汇总，最后形成财务报表。由此可知，财务报表的数据涵盖了一家公司所有能够用货币表达的交易，没有任何遗漏和例外，否则就会影响财务报表信息质量。 当然，现实中，并不是每家公司的财务报表都能够准确、完整反映公司所有的交易信息。其实关键不在于报表本身，而在于交易是不是虚构的。如果交易或提交给会计部门用以记录交易的相关凭证是虚构的，而且涉及金额比较大，就会导致财务报表所提供的信息失真，或者不符合“在所有重大方面，公允地表达公司的财务状况和经营业绩”。 财务报表的信息是否失真?理论上有会计师的背书。如果会计师给出“无保留意见”的审计报告，表明这些财务报表是值得信赖的，它反映了一家公司所有的交易，而且是公允地表达了这些交易记录、计量的结果。 (二)财务报表报告了什么? 财务报表通常是企业年度报告中的主体部分。在上市公司的年报中，大约70％以上的篇幅是财务报告。财务报告由两个部分组成：主表和附注。 主表提供的内容，通常称之为强制性披露内容。在中国是按照《企业会计准则》的要求披露。财务报表的主表部分，包括“资产负债表”“利润表”“现金流量表”。 第一，资产负债表主要告诉我们一家公司拥有多少钱，以及这些钱分别属于谁。包括现金、股票、投资、存货、在产品、产成品、应收款，等等，这些都是属于资产的具体内容。如果用专业术语来表达，就是它所拥有或控制的经济资源。这些资源虽然被企业所控制，但背后却对应了相应的权属关系，即这些资源归谁所有，也就是谁对这些资源拥有索偿权。通常情况下包括债权人和股东。如果一家公司的负债为零，那么股东权益就是100％，也就是这家公司所有的资产全部归股东所有，但在实际中这几乎是不可能的。所以说，会计上通用的一个恒等式就是“资产=负债+股东权益”。 第二，利润表的中心讲的是赚了多少钱。但具体赚了多少钱，需要用“收入-成本=利润”来加以计量。收入要素是本文所要讨论的重点，因为分析一家公司的商业模式，主要是讨论它赚钱的方式，限于篇幅，其他要素暂且略过。 第三，现金流量表主要体现公司有多少现钱，也就是有多少现金。有多少现金和有多少钱是有差别的，有多少钱包括浮盈和浮亏，但有多少现金则仅指真金白银的现金和存款。公司经营，既有现金流入，也有现金流出。经营活动现金流入减去经营活动现金流出，得到的就是经营活动现金的净流入。 附注，是除正表以外的补充信息和自愿性披露内容。所谓自愿性披露，是指在强制披露之外，按照管理层的理解，来披露更易于投资者针对特定企业或特定行业理解其风险与业绩的信息。从监管机构的立场来看，自愿性披露是被鼓励的信息披露方式。在美国证券市场上，通常称之为“非公认会计原则(Non-GAAP)”信息披露。所以，通常采用财务报告的概念，主要是指包括财务报表和附注在内的两部分内容。报表部分是重点，属于强制性披露的内容，有统一规范和格式。附注相对来说会有一定的自由度。财务报告体系如图2。
