[中图分类号]D64 [文献标识码]A [文章编号]1007-192X(2022)06-0088-06 人工智能时代，算法推荐主导着社会信息的分发和传递，其所产生的负面效应引发社会忧虑和反思。然而，算法推荐作为人类所设计的、旨在帮助人类承担日益繁重的信息处理压力的技术形式，我们应当看到将社会主义核心价值观与算法推荐信息技术相融合的理论必然性、现实必要性与实践可行性，从而“用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”。[1]作为国人精神世界的价值旗帜以及开展国家和社会治理的智慧源泉，社会主义核心价值观融入算法推荐包含价值植入和信息嵌入两种样态。所谓价值植入，即依据社会主义核心价值观改造和优化算法推荐技术逻辑，使其拥有符合社会主义核心价值观要求的价值理性；所谓信息嵌入，即对社会主义核心价值观的信息传播格局进行“算法化”重构，使其融入智能算法推荐所塑造的网络传播文化当中。这两种融入样态相辅相成，共同营造出和谐有序的网络信息内容生态以及风清气正的网络环境。 一、人工智能时代社会主义核心价值观融入算法推荐的理论必然性 算法推荐引领着信息传播方式的技术变革，并逐渐拥有影响人类思想观念和价值取向的权力属性。社会主义核心价值观与算法推荐具有强关联性，社会主义核心价值观理应成为智能算法推荐所秉持的价值取向，智能算法推荐则发挥着推进社会主义核心价值观信息传播的媒介价值。 1.算法推荐是人工智能时代信息传播的重要方式和新兴权力 人工智能本质上是通过各种计算机程序实现的对人类思维和智能的模拟。算法是人工智能技术的核心，它是指通过对所输入的特定数据和代码进行运算处理，从而在规定时间内获得所要求输出的系统性策略机制。如今，人工智能算法技术的功能日益多样化，推动了人类信息传播方式的深刻变革。一方面，社会信息获取方式由手动信息检索为主转变为智能信息供给为主。以往，人们需要在海量信息中通过大量检索获取所需信息，而如今人们只需要做出点击、浏览等少量网络检索行为就会被不断推送自己想要的信息，这主要归功于智能算法推荐技术的日益成熟。目前，“常见的算法推荐系统主要有基于内容的算法推荐、基于协同过滤的算法推荐以及基于热度的算法推荐”。[2]它们共同为人们编织出庞大的智能化信息供给网络。另一方面，基于用户精准“数字画像”的分众化和个性化信息传播成为现实。智能算法推荐技术对用户择取信息的网络行为进行动态数据分析，实时更新用户的数字化图像，并以此为基础对海量信息进行个性化和场景化配适，从而实现用户与信息之间的精准匹配。 算法推荐主导了人工智能时代的信息传播，从而使自身拥有了影响人类思想观念和价值取向的权力属性。传播学者卡斯特认为：“权力关系在很大程度上是构建在人类思想中的，并且人类思维中的意义建构主要取决于传播网络中信息的处理和图像的流动”。[3]因此，在传播学意义上，权力的实现要基于对传播和信息的控制，从而在信息传播活动过程中建构起人思想中的意义世界，在最大范围内“制造同意”。如今，智能算法推荐逐渐获取了信息编辑权和处理权，它通过对网民点击、转发、评论等网络行为进行数据分析，不断对网民的信息系统进行个性化编辑，从而有效连接了人与信息，使人们在轻松愉悦的信息获取中不知不觉地接受信息所隐喻的各种生活品位、思维方式和价值观念，体现出算法推荐的权力属性。然而，任何技术都具有两面性，算法推荐主导下的传播机制既为主旋律信息内容与主流价值观念的分众化传播和个性化供给提供了契机，同时也带来了网络空间“劣币驱逐良币”的信息困扰，算法推荐所形成的“茧房效应”“过滤气泡”“马太效应”等不良现象加剧了主流意识形态的边缘化危机，干扰了人们对社会主义核心价值观内容和价值的认同。 2.赋予算法推荐价值理性是社会主义核心价值观的时代使命 算法推荐作为一项为人类服务的技术形式，应当是工具理性和价值理性的统一。工具理性强调目的至上性，价值理性则更加注重行为手段和动机对某些价值理念的遵从。然而，在现实运作过程中，算法推荐技术的价值理性不断被工具理性所僭越。原因主要在于，一方面，智能算法推荐本身具有鲜明的工具理性特质。随着信息技术的发展以及移动终端设备的更新，人类社会的信息量呈现爆炸式增长，算法推荐正是为应对这种“信息超载”困境而进行的信息处理技术设计，以期提高信息分发效率，实现精准化信息推送。另一方面，资本逻辑扭曲了算法推荐的价值理性。互联网经济奉行“流量至上”的价值准则，提高浏览量和关注度以及增强用户黏性成为各网络平台在激烈竞争中生存和谋利的关键环节，而算法推荐的技术优势满足了这一诉求。在资本逻辑的裹挟下，算法推荐的工具理性被不断放大，而忽视了对信息是否符合社会主流价值观和社会发展需要的审思，人的多样化需求本质也在算法所营造的“信息茧房”中被封存，致使大量迎合用户喜好但意义缺失的信息内容充斥于网络空间。 赋予算法推荐价值理性，筑牢算法推荐的价值根基，必须充分发挥社会主义核心价值观对算法推荐的价值调适作用。“核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。”[4]社会主义核心价值观理应成为智能算法推荐所秉持的价值取向，以使算法推荐技术更好地为个人发展、社会进步和国家繁荣服务。而从现实着力点来看，“算法信息分发的价值调适是以人为中心的，也就是对与智能算法推荐相关的人类主体进行规范性约束”。[5]随着算法“黑幕”被逐渐揭开，我们能够清晰地发现，算法背后是人的把控，算法的价值观其实是对人的价值观的映射。影响算法推荐价值取向的人类主体主要包括算法设计者、信息把关者以及信息择取者，算法推荐程序由技术人员所设计，算法发放的信息同样需要把关者的信息筛选，而信息择取者的点击、阅读、转发等网络行为则为算法推荐提供数据基准。因此，社会主义核心价值观可以通过作用于相关人类主体使算法推荐技术获得智慧升级，在充分发挥算法推荐工具价值的同时使其推送的信息更加多元化，也更加有助于促进个人成长和维护社会良善。
