在16—35岁为期二十年的青年期，人生展示最灿烂的色彩。对环境的挑战和对理想的追求，构成青年人生最动人的画面和主旋律。自由的想象、浪漫的情调、勇敢的探索、理智的思考等等，在青年期得到充分的表现。 青年市场即面向青年的市场，广阔而多姿。卷入青年市场的厂家和公司，可以发现青年市场竟是如此博大，青年人的需求如此强烈，其购买力如此雄厚，赢利机会如此众多，产品开发趋向无极限。难以形容青年市场的多样化和令人兴奋的场面。 青年市场是最有活力的市场。在人群中，青年的思维最活跃。在青年市场中，可以体会到青年人内心的跳跃和冲动。青年人的购物浪潮和游乐表现出最有活力的生命韵律和青春气息。这种活力源于青年人的生命机制。当这些最富有生命力的人群集合在青年市场时，可以想象，由此掀起的商业浪潮将永不衰退和经久不息。 青年市场有刚健的品格。青年市场也是青年人的战场。竞争力的比较是永不会结束的比赛。青年市场的开拓特别需要一种刚健和力度的气质，其一往无前只有在真实的战场上才有类似的感觉。刚健的形象是青年市场的主要符号，其力度的表现和三维空间的创意显示人生的高峰。 青年市场是青年梦想中的天堂。青年最富于梦想，而梦想是此岸向彼岸的探索。青年市场象一条桥梁架在此岸与彼岸之间。梦想有时能转为现实。每一次购物都是人生某种梦想的实现。梦想的追求趋向具体与现实，它被分解为多次购物的目标。梦一般的人生原来可以在市场往返的平凡活动中度过。 一、促进青年社会化的青年市场 从“自然人”向“社会人”过渡的社会化过程，贯穿人的一生。青年期并不意味着人的社会化的结束。青年的社会化更为艰巨。在青年期，如果人的社会化不能持续，诸如心理“断乳”的危机，就会带来深刻的青年社会问题。 从家庭、学校、工作单位到社区，青年的社会活动空间跨度很大。社会化单位的分化及社会文化的断层，增加了青年融合于社会的困难，并常使社会化过程中断或出现障碍。市场经济的发展，给人们一种启示：通过市场把社会各层次的社会单位连结为一个统一的整体，为青年社会化提供一个完整的制度化背景。 青年市场的兴起，为青年社会化提供的不是支离破碎的社会背景，而是一个统一的世界整体模式。青年市场作为通向社会整体的桥梁，对青年社会化的作用甚大。 （一）完善青年的生活方式 青年的生活方式在现代社会领导潮流。这种领先和超前要靠青年市场的引导和供给。开发市场的许多厂家瞄准青年这一群体，把新产品设计与新消费方式带给他们，通过他们印证新颖与创意，并向社会全体成员示范，让整个社会接受生活方式的革命。接下来的是可观的经济效益及其他社会效益。 青年在社会化过程中要接受的社会规范很多。当他们在生活的全方位接受规范时，他们实际上是在系统地接受社会的生活方式，青年市场实质性地组织这个过程。新产品广告和产品说明书，与俊美的青年形象联系在一起，具有特别的渗透力。市场提供共享生活的机会，而青年市场在这方面体现出其超前性。青年市场拥有最热情的顾客。这些青年顾客追求生活方式的完美，努力体现生存的意义，并把希望寄托在属于他们自己的青年市场。 （二）树立青年的价值观 价值观是评判事物及行为的主观标准。青年作为成人，参与特别重要的社会生活，他们的活动要靠价值观指导，才能有理性的取向。社会价值观是社会价值的反映。后者是指一切有用、有功能和有意义的存在。在社会价值中，经济价值特别重要。经济价值是指市场经济中的使用价值、交换价值以及由劳动凝结在商品上的价值。 在青年市场上，青年能在同龄群体中对经济价值达成共识，在价格摆动与供求关系变化中，量化经济价值。青年对经济价值的认识形成青年的经济价值观。这种认识的扩充与调整，可促进青年对社会价值的认识及社会价值观的形成与调整。从青年的经济价值观到青年的社会价值观的发展，应建立在青年日常市场购买或交换的行为之上，即建立在价值规律的基础上。在这个基础上形成的青年价值观，具有节俭、有效、精确等理性特征。青年通过参与青年市场，的确可以树立起青年的经济价值观和社会价值观。 （三）有助实现青年的社会角色 由于社会文化的断层，青年跨入社会，面临各种社会问题，如环境污染、居住条件差、人际关系恶化等等。相当一部分青年表现出对社会的不适应。与中老年人之间的代沟，生存竞争的落伍，社会自卑感，对现存秩序的否定，精神上的沉沦与压抑等等，这一切都妨碍青年进入社会实现其社会角色。 青年市场可以帮助青年跨入社会，并帮助其实现社会角色。市场是公平竞争的场所，而青年市场是最有朝气和最有公平竞争活力的人群的活动场所。因此，青年市场能有效地激发青年上进并接受社会挑战。在青年市场上，模仿与竞争是青年奋进的手段，可扫除青年中的压抑、自卑、懦弱等不健康的心理，使青年能以完美健康的心态，进入其社会角色。公平竞争不仅是青年上进的精神动力和手段，而且是合理分配青年社会角色的原则和方法。公平可减少青年对社会的不满情绪，并能有效调节青年人之间的关系。青年市场是一个充满机会的场所，年轻人可通过进入其市场，去寻求个人发展机会。有动力、有手段、有机会，这样才有希望。
