经济道德关系到经济的可持续发展，而道德经济关系到社会的可持续发展。因此，忽略经济道德的建设和道德经济的构建，都会使社会非平衡、非合谐地发展，是不可取的。 一、经济道德 经济活动是一项社会活动，特别是在当代，经济活动的复杂生、广泛性、频繁性越来越显示出对社会的深刻影响。因此，规范经济行为，不仅成为法律频频涉及的热点，也成为道德建设的一个重要方面。 经济道德集中反映在投资、生产、营销三个主要环节上，现分述如下，以期从经济道德的各个不同层面，找到道德建设的立足点。 （一）投资道德 一般来说，投资方向是受市场潜在利益牵动的，但也有例外，比如企业对公益、福利事业的投资以及对贫困地区的援助，就表现出投资者在投资方向上对市场的背离。这种行为一方面表现了投资者的投资道德水平，反映了投资者的社会责任感，另一方面也表现出投资者对投资效应的深刻理解和对社会的态度，这种投资虽非主流，但却是经济道德的最高境界，是投资道德的最高水平。投资行为对潜在利益的追求，是投资的主流，即使是公益投资，也是基于这种主流投资的，赢利是企业的必然行为，也是其必要行为，主流投资在对利益的追求过程中，一方面满足了它自身的生存需要和发展需要，另一方面也满足了社会需要，提高了社会的供给水平和物质文明程度。这种投资致力于对社会需要广泛，深刻地挖掘，主观上虽然是为了自己，然而客观上却造福了社会，推动了社会的进步。因此，这种投资道德是经济道德的主要组成部分，是应该提倡的。与前两种投资行为完全背离的是无道德投资，这种投资不顾社会责任，无视社会公德，借助少数人不健康的消费需求，启动研制生产有害物品的步伐，促成了对社会进步有反作用力的产品的出现。这种反道德的投资，既偏离了社会发展的方向，又对消费个体的人生或身体产生不利的影响。虽然这种投资能够暂时获得一定的经济效益，但是它是以牺牲社会利益为代价的，是不会长久的。反道德投资就是利用经济进行犯罪的开始，所以应该密切注视投资的方向，才能有效制止经济领域里的各种犯罪活动。一般而言，反道德投资是在道德约束无力，特别是自律无效的情况下进行的，因此，加强投资道德的社会约束力，是投资道德建设的关键。 （二）生产道德 生产过程中，生产道德作为劳动者的组成部分，与劳动工具、劳动对象相结合，通过不同类型的组合配置，形成生产能力，其中每个环节既有生产规律的客观性要求，也有道德的要求。生产道德不仅仅反映在生产中，对生产要素的道德化处理，还反映在生产结果上，即产品的投入产出率是否符合效益原则，对资源的利用是否符合可持续性原则，也就是说，把生产放在宏观环境中，审视其结果状态的矛盾冲突。生产道德在参与生产后被物化进产品，形成可视的企业形象、商品形象，体现着道德的水平和价值的大小。由此看来，加强生产道德建设除了生产者个人需要加强劳动观念、端正劳动态度、提高劳动技能外，企业还应该不断强化生产技术标准、强化管理职能、提高产品质量、杜绝浪费、降低成本、减少生产过程的不合理环节和不科学的工艺，使生产过程经济化、规范化、高效化，并使其成为企业的自觉行为，成为一种社会责任。 生产中也有反道德行为，表现为：①生产技术不能达到满足社会需要的要求而强行生产，从而导致消费过程中的恶性事故频频发生；②管理不严、执行标准的不严格性，导致产品内在质量的下降，致使消费过程提前结束或中断；③生产过程中不执行标准，管理水平低下，导致产品的不合格或非法替代品对产品内在质量的严重损伤；④生产非法假冒伪劣商品，等等。反道德生产虽然也包含有客观性的原因，但主要还是因为主观上无视生产道德所致。只有正确处理这些问题，才能有序地生产和繁荣的市场经济。 （三）营销道德 一般来讲，广告是现代商品销售的前奏。实事求是地介绍商品，让人们简单了解它的特点、性能及其使用价值，应该说是合乎营销道德的，更是合乎广告法的。然而也有一些不尽人意的广告，对商品的某些性能夸大其辞，或模棱两可、或含糊闪烁，引消费者误解、曲解，以至上当受骗。还有一些广告违反广告法规，弄虚作假，或运用一些危言耸听的语言，或利用儿童不成熟的心理，或使用一些煽情画面等等，虽然这其中也有不违法的，但让人感觉到低级、粗俗，带有欺骗性，暴露出赤裸裸的赚钱目的。广告过后的销售是营销过程最为关键的环节。一些国有大商场和个体商店信守营销道德，赢得购买者信任，然后使其自愿产生购买行为。但是在一些商店，“拉托”、哄骗，甚至威逼购买者购买，这种营销手段显然是一种反道德的行为。另外，现在风行的传销，一层又一层地叠加营销成本，把负担转嫁到消费者身上，当传销的秘密被人们识破后，愤怒的消费者便首先从自己做起，拒绝接受这种营销方式，国家也迅速对这一手段加以规范、限制。不管是传销、直销，还是什么销，本是一种迅速快捷、减少成本的灵活方便的销售手段，但却被个别人加以利用，使之和道德完全对立起来。特别是在我国管理滞后的情况下，无视道德的约束，追求所谓经济效益，不知不觉丢失了做人的起码道德，这实属营销中的逆流。售后服务，是厂家、商家针对产品的特性，对消费者实行的放心承诺，是对消费者负责到底的一种积极态度。许多厂家把消费当成工厂的最后一道工序，并不是拿到钱就算完事，这说明厂家是以满意服务为客观目的的。有这样的道德水平，消费者对其产品的信任就会增加。售后服务的态度不同，其结果也完全不同。比如，送货上门，一些销售企业认为这个门应该是楼门，一些企业却认为是家门，还有一些企业认为是消费者最满意的地方。这里，消费者感受到的两种服务，反映出了两种状态的营销道德。 综上所述，经济道德是指在经济活动的不同环节中，各种经济部门应该具有的道德化管理、技术、文化等等规范；各从业人员应具有的相应的职业道德；另外，各经济要素按照最节约、最简捷、最科学、最经济的结合方式道德化地组合配置。所谓道德化至少应有五层意思：一、可持续性，符合生态要求；二、人道主义；三、科学；四、不危及其它；五、高效化。
