政府减贫的农村电商与农村物流协同演化及政策优化

作者简介:
张诚,女,华东交通大学交通运输与物流学院院长,教授,博士生导师,研究方向:物流与供应链管理(江西 南昌 330013);张广胜,男,山东管理学院工商学院副教授,博士,研究方向:物流系统设计与管理;王艳玲,山东管理学院工商学院(山东 济南 250357)。

原文出处:
北京交通大学学报:社会科学版

内容提要:

对于推动我国农村电商与农村物流发展,政府政策支持与引导至关重要,政府减贫战略目标的实现依托于农村电商与农村物流协同主体决策。分别构建政府、企业、农村电商与农村物流协同演化博弈模型,探讨协同系统发展参与主体均衡策略选择,分析政府减贫策略下农村电商与农村物流协同演化博弈稳定性,通过收益矩阵分析得出均衡策略和稳定性因素。结果表明:政府对企业的策略选择是影响企业决策的重要因素,政府积极推进策略有利于农村电商与农村物流协同合作演化;农村电商与农村物流协同减贫策略决策、投入成本对系统演化具有重要影响。政府“减贫”、农村电商“线上协同”、农村物流“线下协同”是现阶段政府减贫下农村电商与农村物流协同发展最优模式。


期刊代号:F14
分类名称:物流管理
复印期号:2020 年 04 期

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       一、引言

       十九大报告和2018年、2019年中央一号文件均提出了乡村振兴战略,并就农村电子商务发展作出部署,为电子商务促进脱贫攻坚和乡村振兴带来历史性机遇。《“十三五”脱贫攻坚规划》中提出,“将农村电子商务作为精准扶贫的重要载体,把电子商务纳入扶贫开发工作体系,提升贫困户运用电子商务创业增收的能力”,并将电商扶贫列为精准扶贫十大工程之一。然而,农村有待完善的物流体系成为农村电商发展的主要障碍。为此,在减贫视角下研究与农村电商协同发展的农村物流体系及支持政策尤为重要。

       自2011年由汪向东提出运用电商载体促进贫困地区扶贫开发工作之后,电商减贫问题逐渐成为研究焦点。已有大量学者从“电商+农户”合作效能(濮必晶等,2018;Cui,2017)[1-2]、农村电商与精准扶贫(张夏恒,2017)[3]、“涉农电商”减贫机制(聂凤英,2018)[4]、农村电商扶贫政策演化(林广毅,2016)[5]、农村电商与农民消费(Lin,2016;李宝库,2018)[6-7]、农村电商与农民增收(曾亿武,2018)[8]等角度出发开展了农村电商对农户减贫的相关研究。由于我国农村物流基础设施落后,服务体系延伸不足,致使农村物流运输成本高、配送时间长、顾客满意度低等一系列问题,农产品滞销事件时有发生(李曼等,2018)[9]。提升我国农村电商生计资本必须“因地制宜”,从改善农村地区相对滞后的农村物流产业体系出发。然而,现有农村电商大多忽略了发展策略农村物流特点,政策建议的实操性有待加强。因此,为充分结合当地农村物流特性,提出“因地制宜”的农村电商减贫措施,可将农户电商线上发展与我国农村物流线下体系优化、物流资源合理利用相结合,进而明确农村电商与农村物流协同发展的作用机制。目前,国外对农村电商物流发展政策方面的研究相对较少,重点关注覆盖程度所造成的城乡物流服务差别及农村物流包裹整合策略,如对中国邮政或阿里巴巴介入农村电商“最后一公里”探讨。而国内相关政策研究尚需加强,现有文献主要集中于宏观流通体系层面,如:武晓钊[10](2016)基于移动网络发展农村商贸流通体系,贾晓燕[11](2016)发展农村地区“互联网+商贸流通”的可行性路径,柳思维等[12](2017)借助农村电商重构农产品流通体系研究等;有关农村物流发展政策评价与优化系统研究有待进一步介入。对于推动我国农村电商物流发展,政府政策支持与引导至关重要。因此,应探索针对农村物流发展的专门相关政策,为政府主管部门制定对应政策,促进农村物流体系发展提供决策依据。

       农村电商扶贫深度融合电子商务和产业扶贫,在推动农村贫困地区产业发展及农民脱贫致富方面发挥了积极作用(陈晓旭等,2019)[13]。此外,农村电商增强了农村地区与外界的联系与沟通,实现了网上销售农村地区土特产品、购买生产资料及生活用品,降低其生产生活成本,推动农产品销售与相关产业发展,这为在农村地区发展农村物流奠定了重要基础条件(潘苏等,2018)[14]。据统计,2018年,全国农村网络零售额达到1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。农村电商迅猛发展,开辟农产品上行新通道。虽然,我国农村电商扶贫取得了很大成就,但农村电商流通体系薄弱及物流不畅等瓶颈因素制约着电商进村。迄今,国外针对农村物流体系发展研究多集中于农村物流基础设施建设、最后一公里成本、企业绩效评价等方面(Mehmann et al.,2016;Cárdenas et al.,2017)[15-16]。国内研究则多集中于农村物流服务运作模式、配送网络、改进策略及问题对策等方面(赵晓飞等,2012;范林榜,2016;刘红军,2017;庄龙玉,2018)[17-20]。此外,农村电商产品供给的规模性、经济性及可持续性是实现农村物流发展的支撑要素(尹超等,2018)[21],因此,农村电商产品供给问题也是国内外学者研究的重点之一。目前,研究多集中于电子商务物流交易成本(Xu et al.,2015)[22]、物流网络规划(Guo et al.,2017)[23]、电商物流绩效、顾客忠诚度等问题(Ramanathan et al.,2010;Vakulenko et al.,2018)[24-25],鲜有学者深入研究农村电商与农村物流各利益主体复杂关系,然而,在产品供给中上游农村电商是利益主体与核心相关者,农村电商是否认可、参与和真正受益是保障物流稳定供给产品的关键。因此,有必要深入探究农村电商与农村物流协同合作关系,确保农村电商物流供应环节农产品供给的稳定性、经济性、规模性及可持续性。

       综上所述,国内外文献为本研究奠定了重要基础,但对政府减贫的我国农村电商与农村物流协同优化问题缺乏针对性研究。基于此,本研究将采用演化博弈理论构建政府减贫的农村电商与农村物流协同发展模型,探究政府与企业间相关主体演化博弈机制,分析政府减贫政策下农村电商与农村物流协同发展策略选择,以确保我国农户电商发展同时促进农村物流稳步快速推进。

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