基于组合拍卖的B2C电商物流配送研究

       文章编号：1003-1421(2018)03-0056-07 中图分类号：F253 文献标识码：A

       0 引言

       电子商务(以下简称“电商”)商对客(B2C)的基本特点是进行网上购物、网上支付、网上零售活动等。电商采用第三方物流完成配送任务，不仅可以节约成本，还可以提高电商物流配送效率；同时，电商的发展又可以促进第三方物流企业的完善。研究采用VCG(Vickrey Clarke Groves)和PDV(Primal-Dual Vickrey)2种拍卖机制，以电商企业为拍卖者，第三方物流为竞拍者，把买卖双方在电商平台上产生的订单，由第三方物流完成配送任务。运用2种拍卖不仅可以使电商在采购物流配送服务时满足成本最小化，同时满足第三方物流企业效益最大化，使第三方物流企业能够充分平衡运输网络，保证资源合理分配，并做出正确的投标决策。

       有关电商物流配送研究方面，杨继美等[1]提出电商的良好发展需加快物流发展、提高物流效率、降低物流成本；李艳菊[2]采用主成分分析法和层次分析法对物流配送的3种模式进行研究，得出“自营+第三方物流”将成为电商物流发展的主要模式；高莹[3]在传统拍卖方式基础上采用多属性组合拍卖理论建立了多属性组合拍卖模型，不仅为企业降低物流成本，还帮助承运人结合自身优势选择合作方以合理分配资源，从而实现双赢；Remli等[4]认为承运商之间的竞争是对托运方需求进行组合投标；韩平等[5]为破解物流作业分包问题，在组合拍卖思想及理论下提出多属性组合拍卖，并证明了其有效性；陈李钢[6]通过设计在电商背景下的组合拍卖机制，降低信息的不对称影响，并运用现代启发式算法解决了这一难题；Xu等[7]运用O-VCG拍卖机制和PDV拍卖机制解决了多式运输采购问题，使托运商运输成本最小；周乐欣[8]为达到高效的物流资源配置和有效的物流服务交易效果，提出优化拍卖规则；王青燕[9]提出基于快消品电商的铁路物流战略规划，有计划地布局全国物流配送网络，打造出区域级配送中心，联合快递巨头合力布局市级配送网络。由此可见，既有研究已经运用拍卖方式进行运输服务采购，并在某些行业领域运用组合拍卖理论思想，但运用拍卖理论解决电商物流配送问题的研究较少。因此，在电商环境下，根据电商物流配送特征，一是需要应用2种拍卖机制解决电商物流配送服务采购和电商物流配送服务供应拍卖双方决策问题，并在拍卖模型中运用矩阵表示第三方物流配送服务供应和B2C电商物流配送服务采购之间的合理分配问题；二是考虑第三方物流投标的2种情况，即完全投标及非完全投标，分析得出2种拍卖机制分别运用在电商物流配送采购方面的优势，体现PDV和VCG应用的合理性及差异性。

       1 B2C电商物流配送拍卖模型

       1.1 问题描述

       在B2C电商环境中，买卖双方通过电商平台产生大量的网上交易订单，交易订单产生于全国各地。该研究主要针对1家电商企业，即全国买家与1家卖家之间产生交易订单。网上订单生成后，B2C电商企业依据消费者网上购物清单和消费者收货信息，采用第三方物流运作形式，对物流配送服务进行采购。运用组合拍卖的思想，将交易订单拍卖给第三方物流，交易订单转换成运输订单，完成物流配送。B2C电商环境下基于拍卖的物流配送模式如图1所示。

      

       图1 B2C电商环境下基于拍卖的物流配送模式

       Fig.1 A delivery model based on auction in the context of B2C E-commerce

       第三方物流在全国建有各自的配送中心、中转点、网点等设施，在行业竞争激烈形势下，利用已有基础设施从中获取更大利益。电商企业面临的问题是怎样有效地将网购产生的交易订单转换成运输订单，如何合理地将交易订单分配给第三方物流并完成物流配送。以某个城市为研究对象，以该城市各片区为1个物流配送需求单元，分配给有能力的企业承担。第三方物流需要在电商订单周期内将产生的交易订单转换成运输订单，将订单上的货物全部配送出去，提高订单到达率。电商需要合理选择第三方物流企业，利用第三方物流所拥有的专业化社会资源，降低物流成本，进而专注于自身领域形成核心竞争力。某电商产生在某市各片区的订单视为不可分离的单元，某城市各地区物流配送需求原子如图2所示。一定周期内产生的订单，应该在同一批次发出去；反之，则会降低电商服务效率和消费者满意度。因此，这些订单所产生的物流服务被视为一个需求原子。设B2C电商的物流配送需求集合为，其中每个需求原子为∈G，n=1，2，…，n。