供给侧改革视域下农垦电商物流产业发展路径研究

       一、引言

       近年来，农产品电商物流保持高速发展态势，在对接农产品生产与市场，促进农产品销售，提高农产品质量安全水平等方面发挥了重要作用，有力地支撑了农业供给侧改革、农民增收和农村发展。2016年，全国农产品电商交易额达到2200亿元，约占全国生鲜农产品市场的10％。农垦集团顺应“互联网＋”经济的发展潮流，依托自身优质农产品生产基地，大力发展农产品电商物流，农垦区域性电商平台发展迅速，垦区企业网店数量不断增加，初步建立了具有较大辐射范围的农产品物流配送体系。在供给侧改革的战略背景下，为了进一步推进农垦电商物流产业持续、健康发展，农业部农垦局联合中国农垦经济发展中心于2016年8-10月间，针对农垦电商物流企业基本情况进行了问卷调查。本文基于全国29个垦区139家农垦电商物流企业的问卷调查数据，对农垦电商物流发展现状与特征、成功经验与存在问题进行总结分析，探讨供给侧改革视域下农垦电商物流产业进一步发展的路径与措施。

       二、农垦电商物流产业发展现状与特征

       (一)以生产型企业为主参与电商运营

       从回收的问卷来看，目前涉及电商物流业务的农垦企业共有139家，其中参与电商平台建设或利用第三方平台销售的生产型企业96家，占比69％，贸易公司19家，占比14％，物流企业13家，占比9％，批发市场5家，占比4％(见图1)。北京百年栗园、上海海博物流、广东广垦绿色农产品等一批生产型企业在经营上包含电商类型，通过第三方平台或自建平台等形式参与电商业务。涉及的产品涵盖粮油加工品、畜产品、水产品、蔬菜、水果、茶叶、葡萄酒、干果制品及其他农产品加工品等一系列范围，其中乳业、米业、粮油加工、蔬菜、茶产品等的网上交易订单较大。

      

       图1 垦区上报企业类型比例

       资料来源：根据课题组调研资料整理而得

       (二)大中小型企业均不同程度涉及电商物流业务

       从上报企业的营业收入情况来看，500万元(含)以下企业13家，占比5％：500万～1000万元(含)企业7家，占比5％；1000万～5000万元(含)企业35家，占比25％；5000万元万～1亿元(含)企业16家，占比12％；1亿元～10亿元(含)企业39家，占比28％；10亿元～100亿元(含)企业15家，占比11％；100亿元以上企业1家，占比1％(见图2)。

      

       图2 垦区上报企业营业收入占比情况

       资料来源：根据课题组调研资料整理而得

       (三)借助第三方平台为主，自建平台为辅

       有57家农垦企业参与电商平台建设，其中39家借助第三方平台(包括淘宝、天猫、京东等)、占比36.6％，以建设旗舰店、专营店等形式进行网上交易；16家自建电商平台渠道(其中3家也同时兼有第三方平台)、占比16.3％，其中天津北大荒电子商务有限公司具有完全意义的自建平台性质；2家为提供电商平台服务的企业，占比2.4％(见表1)。

       生产型企业的电商销售以第三方平台为主，占比80％左右；其次是自建平台，占比20％左右(见表2)。

      

      

       (四)不同垦区和企业的电商发展水平差距较大

       就电商发展水平排序，上海、北京、黑龙江、新疆兵团、宁夏等为第一梯队，辽宁、江西、广东、江苏、安徽等为第二梯队，河北、山西、福建、广西、陕西、内蒙古、甘肃、山东等为第三梯队。以网上订单交易量进行衡量，排在前几位的垦区企业有光明乳业、上海海博物流、北大荒米业、北京百年栗园、江西竹香飘飘、黑龙江完达山乳业等。

       三、农垦电商物流企业的典型做法与经验

       (一)入驻B2C电商平台，依托旗舰店、专卖店开展零售业务

       光明乳业将注意力集中在目前最有影响力的四大电商平台：天猫、京东商城、1号店和苏宁易购，同时加强对渠道的集中管控；重视自营旗舰店的发展，重点发展莫斯利安品牌天猫旗舰店，开张当天完成4047单、销售额130万元。完达山乳业与京东、苏宁、1号店等平台合作，开设完达山官方旗舰店进行产品宣传展示和销售，打造品牌效应。苏垦米业注册成立了苏垦天猫旗舰店，陆续进驻京东商城、苏宁易购、1号店、微商城以及工行、建行等多家银行网上商城和积分兑换平台。

       (二)入驻B2B电商平台，开展大宗批发业务