跨境电子商务物流模式选择研究

       目前，在经济一体化、贸易全球化、“互联网+”以及我国良好的政策环境的支持和推动下，我国跨境电子商务正进入蓬勃的发展期。据中国电子商务研究中心统计，2014年中国跨境电子商务交易额为3.75万亿元，比2013年同比增长38.9％，占中国进出口总值的14.2％；2015年中国跨境电子商务交易额达4.8万亿元，比2014年同比增长28％，占中国进出口总值的19.5％；而预计到2020年，中国跨境电子商务交易规模将达到12万亿元，占中国进出口总额的比例将提升到37.6％[1]，具体如图1、2所示。由此可见，跨境电子商务正逐步取代传统贸易成为拉动我国进出口的主要动力。

      

       图1 2008-2020年中国跨境电商交易规模变化图

      

       图2 中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化图

       然而，在蓬勃的跨境电子商务市场背后，跨境电子商务物流却成为制约跨境电子商务发展的主要因素。相关研究表明，当前跨境电子商务物流费用占到我国跨境电子商务企业销售费用的比例高达25％[2]，成为目前跨境电子商务企业利润的主要吞噬点。正因如此，越来越多的企业开始认识到，跨境电子商务成功的关键在很大程度上依赖于快速、高效、可靠的跨境电子商务物流活动。如何选择合适的跨境电子商务物流模式，以保证我国跨境电子商务的快速发展，是当前亟待解决的问题。对于跨境电子商务物流模式的研究，已有学者进行了一些相关研究，如曹淑艳[3]对第三方物流在跨境电子商务交易中的应用作了分析，李向阳[4]认为发展海外仓是促进我国跨境电子商务物流发展的新路径，李娟[5]同样提出直购进口海外仓模式是进口跨境电子商务物流发展的良好途径，张滨等[6]则从单品直运和整批转运的角度提出我国跨境电子商务物流应采用多种模式混合使用的建议，刘小军等[7]针对“一带一路”倡议下众多沿线国家和地区跨境电商物流的复杂状况提出构建专业化跨境物流策略的要求。从已有研究可以看出，学者大多只是侧重于某一主体或某一模式展开的分析讨论，而没有提出全面系统的跨境电子商务物流模式选择决策。本文将在系统介绍跨境电子商务一般模式及不同模式优缺点的基础上，提出基于不同交易方向、不同的交易模式和不同交易品类的跨境电子商务物流模式的选择策略，以期为跨境电子商务交易主体选择合适的跨境电子商务物流模式提供具体决策借鉴。

       2 跨境电子商务物流一般模式

       (1)邮政包裹模式。由于邮政网络遍布全球，物流渠道较为成熟，邮政包裹是跨境电子商务出口业务物流的主要方式，中国跨境电子商务出口业务约70％的包裹是通过邮政系统进行物流配送的。这主要得益于万国邮政联盟和卡哈拉邮政组织。邮政包裹主要包括邮政小包和邮政大包，其中邮政小包，是各个邮政网点开展的一项国际邮政小包业务，属于邮政航空小包的范畴，比较经济实惠，可寄达全球230多个国家和地区；而邮政大包则主要是在邮寄重量限制上区别于邮政小包，通常邮寄重量在2kg以上的将纳入邮政大包业务。

       (2)跨境专线物流模式。跨境专线物流是针对目的地国家的一种专线递送方式，一般是通过航空包舱方式运输到国外，再通过目的地国家合作公司进行该国物流配送的一种物流方式。跨境专线物流具有集货功能，它的优势主要在于能够集中大批量到某一特定国家或地区的货物，通过物流运输、仓储的规模效应有效降低跨境电子商务物流成本。目前，最普遍的专线物流是美国专线、欧洲专线、澳洲专线、俄罗斯专线等，也有不少物流公司推出了中东专线、南美专线、南非专线等。

       (3)快递物流模式。跨境电子商务快递物流模式主要包括国际快递物流和国内快递物流，其中，国际快递物流主要是指包括UPS、Fedex、DHL和TNT这四大国际快递巨头，它们几乎占据了目前市场上80％的国际快递业务[8]。国际快递公司通过自建的全球网络，利用强大的IT系统和遍布世界各地的本地化服务，为网购中国产品的海外用户带来极好的物流体验。例如通过UPS寄送到美国的包裹，最快可在48小时内到达，TNT发欧洲，一般3个工作日即可到达。然而，优质的服务伴随着昂贵的价格，一般中国商户只有在客户时效性要求很强的情况下，才使用国际商业快递来派送商品。

       如今，随着我国跨境电子商务业务的快速发展，国内快递公司也开始布局国际业务，如EMS、顺丰和“四通一达”，目前都已开始涉足跨境电子商务物流业务。在国内快递公司中，EMS的国际化业务是最完善的，EMS依托邮政渠道可以直达全球60多个国家，费用相对四大快递巨头要低；顺丰的国际化业务则相对要成熟些，目前已经开通到美国、澳大利亚、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国和越南等国家的快递服务，发往亚洲国家的快件一般2～3天可以送达；“四通一达”中申通圆通布局较早，而中通、汇通和韵达则是刚刚开始启动跨境电子商务物流业务。