中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1002-2236(2017)04-0072-04 doi：10.3969/j.issn.1002-2236.2017.04.015 视觉感知是人类感知世界最主要也是最直接的方式之一，分为视感觉和视知觉两部分。视感觉是感受客体世界的本能感觉阶段，是最初的直观过程；视知觉则是视觉客体通过视网膜传达到大脑皮层后的思维处理阶段，这是一个感知、分析、整合、理性的认知过程。大千世界中，诸多视觉元素的形态各异，极其丰富，按照属性亦可分为两大类：一类为“自然属性的视觉信息”，泛指自然界的各种客观形态；另一类则为“人类创造的视觉形态及信息”，是人类改变世界、创造文明活动的表征与体现。伴随着生产资料和生活资料的不断延伸，以及现代生活方式的进步与改变，越来越多的视觉元素信息出现在人们工作、生活的各个环节中。接收信息、认知信息、处理信息及使用信息已经成为人们生存不可或缺的重要组成部分。 伴随着经济的不断发展和城市现代化的推进，我们的视觉环境也随之发生了巨大变化。信息量迅速膨胀，信息传播方式也发生了质的改变。然而，不难发现，在我们的视觉环境快速发展的同时，亦出现了诸多不尽如人意的问题，其中比较明显的视觉现象问题就是：“视觉无序”。“视觉无序”是指视觉环境中，由于应用人群和架构环节对视觉传达设计认知的欠缺，以及“本能意识”的驱使，使得视觉环境中的公益信息、商业广告、职能宣传等载体没有遵循视觉规律和审美法则，导致的无秩序、缺乏美感的载体语言充斥街头。究其原因，首先，是应用人群对视觉规律重视不足，对科学的视觉信息架构语言也不甚了解；其次，大众审美的局限性制约了设计环节的艺术表现和应用；加之缺乏专业基础素养的“本能意识”也起到了推波助澜的作用。所以，在当今信息量空前膨胀的背景下，需要我们去理性地发现问题，以科学的视觉传达规律和审美法则作为指导，用理性的、审美的视觉传达设计架构手段去解决问题。 一、基于“原始感性意识”的无序架构 人类具备视觉上的原始感受，也同样存在着视觉元素架构的“原始感性意识”能力，这直接导致了“原始本能设计”现象的产生，在人们处理视觉信息的过程中，人们会通常会根据自身的“原始意识驱动”去放置或架构视觉元素，而这种初始意识往往是随意而无序的，是没有规律可言的，如此便会导致视觉信息元素架构或排列的无序状态。这种架构行为或方式，我们称之为“原始感性架构方式”。“原始感性架构方式”作为一种非理性的原始架构方式，是造成当今社会视觉环境中信息载体混乱无序的首要原因。在人们的潜意识里，对信息呈现的主次关系、先后传达顺序是没有概念的，往往是根据自身的原始本能意识去理解的。比如，在一个空白的载体上，多数人下意识地将最重要的元素放置在画面中心偏上的位置。物理中心偏上的位置，由于视错觉而成为人的视觉中心，视觉中心向周围辐射的区域便成为视觉重点区域。因此，在人们的原始感性意识中，此区域是人们放置重要信息的首选位置。在视觉元素架构的过程中，设计师经常被要求将重要信息放置在这一中心区域，并将周围的空间全部填充。如此这般，便产生了大量千篇一律的、结构雷同的视觉画面。除了中心区域，画面左上角也是优先关注的位置之一，而右下角则是视觉关注的末端，所以原始感性意识的视觉关注往往是自左上向右下递减的，这种视觉流程在很大程度上也受到了传统书籍文字元素布局的影响，而传统阅读的记忆沉淀亦给人们带来了固化的视觉布局排列——“满版式填充”。多数人会下意识地将整个载体全部填充，尽可能不留空白，谓之曰：利用之最大化。殊不知，空白的留置是载体中不可或缺的架构组成部分，是诸元素间架构和表现的空间保障。 另外，在原始感性架构行为中，在不考虑信息载体远视距或近视距的情况下，将某些视觉元素进行最大限度地放大，甚至将主要元素和非主要的元素都无限放大，不分主次秩序。不管多大的画面都将所有文字充满画面，这样便会产生强制阅读的感觉，美感荡然无存，而且有“视觉暴力”之嫌。同时，在色彩应用方面也存在着“色彩视觉秩序流程”，在色彩应用规律、色彩明度的秩序以及色彩的调和关系等方面，如果不注意色彩明度的前后关系，则极易导致色彩搭配混乱的视觉效果。 二、以“秩序架构”的视觉流程设计 将二维载体(三维空间中也同样存在着两维应用设计形态)界面中的诸多信息元素进行编排、布局的架构方式，我们叫做“版面编排”、“视觉元素架构”或“版式架构设计”。版式中视觉元素之间架构是将视觉元素进行展现和布局排列的表达方式，版式架构的显现是将各视觉元素(图形、文字及装饰元素)之间进行秩序或自由的组合和编排，架构成秩序的、符合受众需求的视觉传达信息综合体。由此看来，版式架构水准的高低，将直接影响到创意终端的表达和效果显现，亦关系到信息传达效果的强弱和优劣。所以，在版式架构的过程中，应遵循“视觉秩序”的规律，充分按照视觉传达规律的特点去进行架构和设计才是科学、合理的视觉传达设计方式。通常情况下，受众在观看和接收载体的视觉信息时，会遵循一个视觉关注的轨迹：首先看到哪些元素，其次看到什么元素，再次看到何种元素，这一视觉移动轨迹或过程便产生了一条“视觉移动顺序的轨迹线”，它是视线沿着各元素排列位置的轨迹移动的行程，也是视觉阅读顺序的逻辑走势，这条轨迹线我们称之为“视觉传达秩序流程轨迹”或“视觉传达秩序流程”。而“视觉传达秩序流程”又分为三种存在形式，分别为“本能视觉流程”、“秩序视觉流程”和“自由视觉流程”。 “本能视觉流程”是指人们在原始状态下的本能意识下的视觉阅读习惯，它是属于初始状态的无序阅读方式。在我们的视觉环境当中，这种阅读方式是主流存在方式，也是导致我们视觉环境混乱无序的原因之一。通过观察，我们可以发现，在现实环境中的很多商业环境、店面牌匾、户外广告、公交车身广告、印刷品载体等大量的信息载体设计都存在着这样的问题。它们没有视觉上的主次之分，没有阅读顺序。亦没有视觉秩序，无论从元素的体量大小或者是色彩的强弱方面，都没有一定的逻辑关系，信息之间各自为政，争先跳跃，从而导致了杂乱无章、混乱不堪的“无序视觉状态”。给我们的社会视觉环境带来了不良的“视觉干扰”和“视觉污染”。而“秩序视觉流程”和“自由视觉流程”是指在研究“视觉传达规律”的基础上的，进行合理的、秩序的人工干预视觉流程显现。“秩序视觉流程”和“自由视觉流程”是视觉传达设计专业所研究的版式架构语言中的重要组成部分。也是版式架构过程中必须要研究的视觉规律之一。“秩序视觉流程”是在视觉传达设计过程当中，运用“视觉秩序规律”，将图形、文字、装饰线等元素进行大小主次、层次调节，合理空间分割等认为干预，将这些元素之间进行秩序的、具有合理的架构，形成具备“视觉递进”关系的“人为干预视觉流程”逻辑阅读关系，进而改变人们原始的视觉架构习惯。“自由视觉流程”是指在掌握人为干预基础下的“秩序视觉流程”的方式之后，进行的突破性架构方式。它是在视觉有序的基础上进行相对自由的架构方式所产生的一种视觉流程。这种视觉流程实际上是现代艺术设计的一种自由表现形态和语言显现。
