基于产业融合视角的跨境电商与物流产业链融合发展研究

      [中图分类号]F252 [文献标识码]A [文章编号]1006-2025(2015)12-0076-06

      doi：10.14076/j.issn.1006-2025.2015.12.16

      跨境电子商务(cross-border electronic commerce)是指分属不同国家、在不同关境内的交易主体，利用互联网通过电子商务平台达成商品交易，进行线上支付结算，并通过跨境物流实现商品运输、完成交易的一种国际间商业活动。一个完整的跨境电子商务活动包括商流、物流、信息流和资金流。物流是跨境电商的一个重要环节，缺少物流的跨境电商是不完整、非可持续的。跨境电商的本质特征决定了它在发展过程中必须发展物流产业，降低物流成本、优化物流结构才能实现其可持续发展。

      一、跨境电商发展现状综述

      我国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年我国跨境电商交易规模达到2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值比例上升至17.3%；预计2016年的跨境电商交易规模将达到6.8万亿元。2011年以来，我国跨境电商交易额年均增长速度保持在30.95%以上，2016年预计有所下降，但仍将保持在23.6%。

      

      图1 2011年-2016年中国跨境电商交易规模

      数据来源：中国电子商务研究中心http://b2b.toocle.com.

      从柱状图的数据分析可知，跨境电商呈现出蓬勃发展态势，加之近两年我国传统对外贸易一度呈现低迷，增长乏力甚至下滑，使得跨境电商成为我国外贸新的增长点，而被上升为“国家战略”。跨境电商的进一步发展有利于促进我国外贸转型、优化升级我国的外贸结构。

      2014年及2015年上半年的《中国电商商务市场数据监测报告》显示，我国跨境电商的进出口结构极不均衡，跨境电商B2B占比91.9%、B2C占比8.1%、出口占比85.4%、进口占比14.6%，出口是进口的5.85倍，B2B是B2C的11.35倍。从数据可知出口电商是我国跨境电商的主角，但随着我国政策的推动以及消费者对国外商品消费需求的旺盛，进口电商发展迅速，占比不断上升。同时，B2C模式碎片化和小额化的特点更适合进口电商消费者小额多频的消费特点，近几年来取得了快速发展，占比不断上升。

      

      图2 2009年-2015上半年中国跨境电商交易规模进出口结构

      数据来源：中国电子商务研究中心WWW.100EC.CN.

      

      图3 2010年-2015上半年中国跨境电商交易规模B2B与B2C结构

      数据来源：中国电子商务研究中心WWW.100EC.CN.

      二、跨境电商与物流产业链融合的理论分析

      关于产业融合问题，1997年欧洲委员会发表的“绿皮书”(Green Paper)，认为技术产业间存在的融合现象既是一个技术问题，又是一种涉及服务领域以及商业模式和社会运作的新方式，并且这种融合现象在新的经济条件下可以促进就业和世界经济增长。同时，“绿皮书”指出市场、技术和政府等因素有可能阻碍产业融合发展。归纳起来，“绿皮书”将产业融合定义为基于数字融合所出现的产业边界模糊化。在《产业组织理论》一书中日本学者植草益教授认为产业融合是指不同产业或市场上的产品，由于技术进步而产生可替代关系并成为替代品，从而使原本归属于不同产业或市场的企业发生利益冲突并上升为竞争关系的一种现象。孔令刚(2007)认为产业融合突破了原先既定的产业运作边界、技术边界、市场边界和业务边界，直接促进了产业创新。产业融合对产业和经济发展的促进作用已经得到了充分证实，通过研究20世纪80年代至90年代的通讯、半导体、计算机和其他电子产品行业的产业融合现象，盖蒙巴德拉(Gambardela)和托里斯(Torrisi)得出了产业绩效与技术融合呈正相关关系的结论。国内学者章慧(2009)指出一个完整的产业经济活动包含了从组织到业务、从技术到产品等多层面的内容。正常情况下，一个产业的产生普遍开始于一项新技术的出现，并表现为一个新产品或一项新服务的成功上市，整个过程必须依靠参与其中的企业组织主导才能得以完成。产业融合一般源于不同行业间的相互交叉渗透，这种行为会导致产业边界逐渐模糊甚至消失，而产业边界具体细分为运作边界、技术边界、市场边界和业务边界等。随着新科技革命的深化和发展，在管理创新、技术创新和市场消费需求等企业内外部因素的联合推动下，企业的许多行为都有可能引起产业边界的模糊甚至消失，并最终导致新型融合产业产生。