下海方知水面阔

——看厦门特区企业如何开拓市场

作 者:
章轲 

作者简介:

原文出处:
经济消息报

内容提要:


期刊代号:F14
分类名称:特区与开发区经济
复印期号:1997 年 04 期

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      纪念厦门特区建立15周年之际,一位老同志曾对笔者说:“经过15年发展,厦门市国民经济上了一个大台阶,可谓‘实力增强,生产发展,人民生活水平提高’。然而,蓦然回首,竟发现昔日‘差不多’的‘左邻右舍’,如今已经‘相差甚远’。”这位老同志感慨道:“党的十一届三中全会吹来了改革开放的春风,在这春风里,抓住机遇的是一个结果,失去机遇的是另一个结果。”

      此“机遇”,即“市场”。

      对此,福建省委常委、厦门市委书记石兆彬深有同感。在日前召开的厦门市经济工作会议上,石兆彬疾呼:厦门经济的繁荣、企业的发展,决定于两个字——市场。而身在市场经济海洋中的基层部门、企业,更知道市场意味着什么。

      故事之一:螺蛳壳里做道场

      地处厦门市思明南路的建设银行厦门市分行厦大分理处,营业面积只有40多平方米,周边同行众多,竞争激烈。然而,该所成立8年来,硬是在这小小的“螺蛳壳”里,摸出了道道,做出了味道。

      为解决厦大一带居民晚间存取款难的问题,去年8月,他们在当地率先开设了“夜间银行”服务业务,4个月后,又将服务时间延长到晚上20时。去年底的一天晚上,收款车已将现金拉走,分理处的同志正准备下班。这时,一位客户急匆匆跑进来,拿着个人通知存折要取3000元。分理处的同志二话没说,自掏腰包,凑足3000元垫给了这位客户。此后不久,这位客户将存在其它地方的大额存款都转了过来,还介绍了几位大客户。客户柯成春去台湾之前,为儿子存了一笔钱,却又担心儿子乱花钱。分理处的同志知道后,主动当起他儿子的监护人,每月为其支付一定数量的现金。柯成春将存折交给分理处后,才放心去了台湾。

      优质服务,促进了业务开展。去年,厦大分理处各项业务在厦门建行系统中均名列前茅。年底储蓄存款突破亿元大关,成为全国建行级明星所和福建省十佳储蓄所。

      故事之二:苦尽甘来闯市场

      在厦门星鲨实业总公司,总经理郑栅洁曾经给笔者讲述了这样一个故事:销售员杨月宏是一位年轻的女同志,却在短短的一年中,让北京医药站的老经理感动了三次。杨月宏第一次与该经理见面时,正逢下雨,由于时间紧,杨月宏便冒雨赶到医药站,浑身透湿。感动之下,该经理与杨月宏签了第一张订货单;时隔不久,杨月宏到该医药站收款,见催款的人多,老经理忙得不可开交,杨月宏便站在雪地里等。老经理快下班了,这才发现杨月宏还在外面。当天,杨月宏便收回了全部货款;去年,星鲨公司邀请北京医药站等单位的领导来厦开订货会,杨月宏自掏腰包,请客人们游鼓浪屿、吃饭,老经理知道后,将这件事告诉了同行。此后,杨月宏所接触的单位在订货、回款上,一路绿灯。

      像这样感人的事迹,星鲨公司还有很多。在星鲨,营销人员为开拓市场和回笼资金,常年奔波在外,每年人均出差在外长达250天左右。

      正是靠着这种“走遍千山万水,想尽千方百计,说尽千言万语,历尽千辛万苦”的敬业、实干的“星鲨精神”,才创造出骄人业绩;目前,星鲨牌鱼肝油制品年销量已从1990年的4390万元,增长到1996年的近1.5亿元,产品在国内市场占有率从原来的20%左右提高到45%,成为全国最大的鱼肝油制品生产厂家。

      去年,厦门市多数企业以市场为导向,重视产品结构调整和市场营销工作,实现了产销同步增长。但也有相当一部分企业效益下降,并且资金周转不快。原因在于企业不适应市场变化的需要,参与市场竞争乏力。

      这种“市场不适应症”,引起了厦门市人大代表和政协委员们的关注。一些代表、委员指出,社会主义市场经济新体制的逐步建立,要求企业从消极地适应计划经济向主动适应市场经济转变。现在的问题在于一些企业不是没有作出努力,而是努力不够。

      正是从这点出发,厦门市委、市政府主要领导多次强调指出,我们有必要进一步增强市场观念和竞争意识,把开拓国际、国内市场提到更加突出的位置上,在加强内部管理练好内功的同时,强化市场开拓,努力抢占市场,创造厦门特区拓展市场、占领市场的新业绩。

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