中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1003－2398(2012)04－0109－06 1 引言 本文意图推测2012—2050年的旅游趋势。撰文起因是最近在至少三个场合，包括浙江大学旅游管理学科30周年庆，《Tourism Management》期刊30周年庆以及近期在新西兰奥克兰和中国北京所参加的两次座谈会，笔者均被问及类似问题。该思考得以加深则是笔者于2011年11月在西安外国语大学做报告的时侯。在浙江，我就想知道30年前的我们是否能够预知如今业已发生的结果。鉴于1979年的旅行主要限于政治需求，30年前的中国旅游仍处于萌芽期。在1982年，几乎无人可以预见到中国的国内旅游会达到10亿人次，国际旅游会在中国经济中占有显著地位。更不会有人能预见到这样一种影响，那就是几亿人不仅上因特网还使用智能手机，去获取有关旅游目的地的数据和评论。那么借问再过三十年旅游发展走势如何？ 甚至，可否再问旅游业的不同组成部分将会如何变化，因为已故的Neil Leiper曾不倦地指出，旅游业包括为在旅游目的地的停留的人们提供体验的不同行业[1]。在未来的30年里，汽车租赁公司、旅游代理商、旅游经营商、酒店、汽车旅馆、航空公司、主题公园以及景点(就举这几个例子)，都会面临各自和共同的挑战，而且都得设计完成自己的解决方案。 毫无疑问，旅游业是重要的经济推动力。在许多国家，旅游都在其GDP，创汇和就业方面(直接和间接地)占据重要的比重。实际上，由于旅游的重要性，旅游拉动经济增长这一假设吸引了大量的学术研究，搜索数据库也会显示相关论题的文献不仅丰富而且日益增加[2,3]。不过，旅游不仅是一项经济活动，还是一种社会现象，对目的地居民和旅游者自身都产生社会和心理影响。如果说经历塑造个性，那么一生的度假经历会陶冶净化旅游者，从而可能在塑造其未来的行为和态度上产生巨大影响[4,5]。 旅游也带来有形的变化，随着时间推移，目的地空间格局和土地使用方面明显受其影响。酒店得以兴建，零售格局变化，场所的视线距离、景观美化和审美改变，场所在一段时间后变化，更多的新生的和陈旧的交杂一起，而后者往往由于代表过去的生活类型与方式和遗产成为旅游吸引物。产品就是制造给旅游者消费的，因此这些旧的遗存得以商品化，需要解说，内容将会是选择过的事实，反映的是从政治到商业领域博弈各方的利益。有时候会考虑到保存保护工作，根据地方性和国家层面的政治决策，场所会成为保持、保护、保留或可复制政策惠及的对象。此种考虑同样适用于自然和城市环境，并在诸如景区、遗产地和国家重点保护文物的选定过程中得以体现。旅游作为一个产业，在替代地点、重塑形象和创造文化方面表现突出，例如海南岛保亭县槟榔园所表演的有关蚩尤部落的“文化”产品[6]，同时满足了游客差异性和娱乐性需求，这类例子将不胜枚举。 2 旅游学术研究的前景 因此，试图跨越一系列的结果去预测未来30年，至少可以说是件难事。或许其中最难以断定的一个因素就是下文所涉及的技术的未来导向。作为旅游研究者，我们肯定会受其影响。首先，我们研究它们，寻求描述并分析这些复杂变化的结果。其次，随着我们所用的数据库逐步成为出版物统计的内容，用来衡量我们的科研成果以及用于开展更多核心研究所搜集的引证，我们自己的研究成为研究的内容[7,8]。 谈到这些事情，有时候我会被告知中国学者要在顶尖英文学术期刊上发表文章，面临重重困难。依我所见，这种担心是演变发展的。2013年，中国将成为在英文期刊发表数量最多的国家[9]，而且目前那些极为重要的旅游研究者都在中国，他们执教于更多的大学，所做研究旅游多于美国、英国、澳大利亚、加拿大和新西兰的总和。在未来的30年，SSCI肯定会包括顶尖的中文期刊，或者说点跑题话，那时候抱怨在顶尖期刊发表文章困难重重的就会是讲英文的学者了——然而对那时的技术能即时翻译不同语言，我持怀疑态度，就像如今——这类专门性的翻译仍然差强人意！ 3 改变的动力 3.1 概述 那么，是什么推动未来的变化呢？在这一点上，自从欧洲大旅游时期开始，就有很多动力一直推动旅游发展，它们依然会存在。在过去，收入增加及经济发展带来更低的优惠价格，加上业余时间增多，自工业革命至今，推动了现代世界旅游活动的极大发展。加之交通领域的技术发展，使得更轻松、更迅捷，再确切地说，更便宜的交通系统成为可能，这些动力将继续助推新的旅游目的地的开发。因此，来自中国、印度、俄罗斯，以及较小范围的巴西的新生市场将会在2050年发展成熟。在1960和1970年代，当欧洲人寻求探索新的区域，踏出游客的“透明罩”[10]，团队游一度成为欧洲出境市场的特色。团队游和当下的中国市场在2050年都将发展成熟，成为具有不同兴趣和出行时段的细分市场。今天的西方市场就有如上特征，其他拉丁美洲市场和一些非洲市场也会出现这种细分现象。 随着全球经济因素引导企业在不同市场自我复制，那么当地文化资源的反作用力将导致目的地加强自身独特文化资本。他们需要将自己与其他目的地区分开来，可以看到目前有地方试图利用少数民族或该地独特族群的文化。不过，也有其他的区分方式，例如通过利用最新技术。澳门就推出基于舞台表演新技术的娱乐节目，《水舞间》就是斥资20亿港币巨制的演出。 鉴于在这种静态比较分析中，假定过去趋势是可推断的，那么特别事件仍可对任何系统造成外来冲击。一些冲击属于积极型的，如重要体育赛事，而其他冲击则是消极型的，如战争和恐怖主义。
