[中图分类号]G112 [文献标识码]A [文章编号]1006-1789(2013)01-0028-04 一、《江南style》走红现象出现 《江南style》是一支由韩国音乐人朴载相于2012年7月中旬通过网络发行的音乐作品，属于嘻哈舞曲及电子舞曲类，其特点是借助网络传播的方式，通过MV的展现形式，在很短的时间内从歌曲到舞蹈成为网友们争相模仿和疯狂追捧的对象，该曲发布之后，YouTube网站点阅率在公开76天后突破3亿人次大关，吉尼斯世界纪录表示《江南Style》在YouTube得到460万次网友点击“喜欢”，成为YouTube历史上获得最多网友“喜欢”的MV影片[1]。 《江南style》的歌名出自韩国俚语，意指韩国首尔江南区富裕、豪华的生活方式。主唱在MV中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景均在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士、游艇、海滩等，体现了江南区富人的奢靡浮华和玩世不恭，歌词通俗而富含讽刺意义，旋律简单，节奏明快，舞步令人捧腹。 值得注意的是，模仿群体中大部分是青少年。《江南style》在青少年中的走红不仅体现在哼唱歌曲、跳骑马舞，还以更广泛的形式存在，如有的学校迎合学生群体的心理特点，将广播体操变成骑马舞；校园里很多学生手机铃声的音乐换成了《江南style》；大街小巷的时尚小店里播放着《江南style》，歌词旋律甚至变成了“耳虫”；制造商面向青少年消费群体，在T恤、钥匙链、便笺纸、笔、手帕、荧光棒和日历等上面制成了与《江南 style》主唱形象或骑马舞有关的图案。此外还衍生了多种多样的模仿版本，如游戏界的“魔兽版”、“植物大战僵尸版”，电影版的剪辑包含了惊悚、喜剧、恐怖、恶搞等多个片种，以及母子版、萝莉版、红军版、韩国警察版、美国海军版等多个版本类型，一些高校如东北财经、海事大学学生翻版演绎的《江南Style》也迅速在网络走红。[2]如果一名年轻人还不知道马式舞步，没听过《江南style》，不知道主唱朴载相，绝对会成为其他年轻人的笑柄。《江南style》就这样以其独特的魅力占据了青年一代的眼球，席卷了他们的内心世界，带动了一轮迅猛的模仿狂潮。 二、《江南style》模仿狂潮分析 《江南style》在青少年群体中走红所掀起的模仿狂潮有两种不同性质的表现，一是真正的模仿，二是从众跟风。 真正的模仿是在没有外在压力条件下，个体受他人的影响而仿照他人，使自己的行为与他人相同，其模仿是自愿产生的，有时可能是无意识的。对《江南style》真正模仿的青少年群体，其模仿行为的外在刺激来源于《江南sfyle》作品本身，而无其他特殊原因，因此是一种发自内心、主动、自愿的表现，有一定的选择性和指向性，且模仿一旦开始会大面积铺展，正如塔尔德《模仿律》中指出的：在没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长，迅速蔓延。[3]他们对整个社会群体系统来说，产生的作用类似于“蝴蝶效应”。 而从众跟风是个人的观念与行为由于群体的引导或压力，向与大多数人相一致的方向变化的现象。具体分为真从众和权宜从众，真从众的个体，其内隐的态度、情感是肯定的并与从众对象保持一致，而权宜从众的个体行为产生的原因在于不从众所带来的潜在威胁性，类似于“霍桑工厂群体实验”中的工人，为避免干得过好或过差而被群体抛弃，所以尽可能与他人一样维持中等水平的产量，由此也说明了在团体内与众不同的行为会招致其他成员的孤立、打击、嫉妒甚至惩罚。 对《江南style》从众行为的外在刺激源于《江南style》的模仿群体，而非《江南style》本身，其中，对《江南 style》模仿群体真从众的青少年，不仅在外显行为上与群体保持一致，内心看法也认同于群体，情感倾向性与群体保持一致；而对《江南style》模仿群体权宜从众的青少年，其个人虽然在行为上保持了与群体的一致，但内心却并不一定认可，会怀疑群体的选择，只是迫于群体的压力，暂时在行为上保持与群体的一致。 从众行为更反映了青少年群体的心理发展特点，但也有具体区别：一般来说，从众在青少年群体中发生的概率，女性高于男性；性格内向或自卑的人高于外向、自信的人；文化程度低的人高于文化程度高的人；年龄小的人高于年龄大的人；社会阅历浅的人高于社会阅历多的人。[4] 三、《江南style》走红的心理学解读 仅仅从音乐技巧和MV拍摄技术而言，《江南style》本身并无特别出彩之处，况且诸如此类型的音乐作品不在少数，因此它的走红现象，特别是普遍走红于青少年群体中，其流行缘由值得探究。本文通过现实观察和网络调查，发现青少年群体中出现《江南style》走红现象源于以下几个心理因素。 第一，对潮流特有的敏感性及模仿的心理优势。青少年群体对与众不同、标新立异的东西有独特的敏感性，他们是站在潮流前线的弄潮儿，并以自己独特的价值观和思维方式去解读。对于他们来说，崇尚的不仅仅是高境界的“阳春白雪”，有时候富于特色而又通俗易懂的“下里巴人”更是他们关注的对象，青少年群体是张扬的年轻一代，他们热爱时尚，崇尚个性，他们率真自然，感情充沛。而《江南style》很好地迎合了青少年群体的口味，也符合他们的个性特点，它风格突出、强烈，张扬不乏独特性，与众不同且充满新鲜感，就像是青少年心理世界的写照。音乐和MV拍摄虽简单却很有情绪渲染力，舞蹈滑稽搞笑却与现实不脱节，加之青少年群体正处于身心高速发展的阶段，其模仿能力、接受能力、理解能力均处于高峰期，这使他们在面对新鲜事物时更倾向于模仿，更易于模仿。
