市场经济的发展和经济全球化的浪潮，推动了中国消费伦理观念的变革。在这一变革进程中，研究和建立当代中国消费伦理规范体系，调节和引导人们的消费观念、消费心理、消费行为，是推动可持续发展的需要，建设和谐社会的需要，是人的全面发展的需要。我们必须继承中国消费伦理中的传统美德，同时又吸收国外先进的消费伦理理念，使消费伦理原则和规范将经济上的合理性与道德上的合理性更好地统一起来，成为人们内心的信念，并转化为自觉的行动。 一、消费伦理规范体系的特点及其价值 消费是人类社会生活中的基本内容。它不仅是经济现象，而且是伦理和文化现象。消费不仅需要经济实力，而且受到伦理和文化的制约和影响。消费者在进行消费选择时，不仅涉及“能够不能够”，而且涉及“愿意不愿意”和“应该不应该”。这就表明，消费伦理观念及其伦理规范体系对消费行为有着重大的影响。消费伦理规范体系是社会伦理规范体系的重要分支，它反映了一定社会生产力发展的水平和社会中人们相互之间的利益关系，同时也是思想家和理论工作者对消费伦理生活规律性的概括和总结。这些概括和总结来源于生活，同时也指导生活，以造就良好的社会消费风气。建立消费伦理规范体系，能够更好地推动消费活动沿着健康的方向发展，从而有利于社会的文明进步。 消费伦理规范体系是人们在消费活动中应当普遍遵循的道德价值观念和行为准则，它与其他社会伦理规范有着许多共同之处，但也有着明显不同。为了更好地建立当代中国消费伦理规范体系，必须充分认识消费行为多样性和复杂性的特点。这一特点主要表现在： 第一，消费行为主体的多样性。在国民经济运行中，至少有三个层次的行为主体，这就是政府、企业和个人。由于政府、企业和个人在经济运行与社会生活中所处的地位不同，它们必定有各自的消费行为准则。消费伦理规范体系必须兼顾三方面行为主体的消费特点。本文主要是从个人消费行为入手，阐发和概括具有共性的消费伦理规范体系。 第二，消费行为合理性评价标准的复杂性问题。什么样的消费是合理的?什么样的消费是不合理的?合理与不合理的分界线在哪里?评价标准会因收入的不同、职业的不同、地方的不同而有所区别，也会随着经济的发展而变动。因此，必须联系具体的社会发展状况和个人经济条件，来确认消费行为的合理性。 第三，个人消费价值取向和社会消费伦理价值导向之间关系的复杂性。在一定意义上说，个人消费属于私事。每个人由于生理、心理、家庭环境、经济收入的不同，在消费价值取向上呈现出多样性，这是无可厚非的，但同时，社会消费伦理价值导向也需有一些确定的基本原则。例如，某些消费者具有相当的经济实力，爱好消费鱼翅之类的珍贵菜肴，这涉及其个人的消费选择，但这种消费是违背生态伦理原则的，是要受到伦理谴责的。总之，消费行为的伦理规范体系是在承认个人消费取向多样化的同时，以一定的伦理原则对个人消费行为进行导向。 21世纪的中国面临诸多新课题，消费伦理规范体系的确立有着重大的理论和现实意义。改革开放30多年的发展，使中国国民经济有了跨越式的发展，生产总值已经跃居世界第2位，但要实现可持续发展，必须转变经济增长方式，经济的发展更多依靠内需特别是消费需求的拉动。与发达国家相比，我国居民消费需求明显不足，居民最终消费率长期停留在50％以下，并呈现逐年下降的趋势。2000～2011年期间，我国居民最终消费率从46.4％下降到35.5％。①要解决这一“短板”，提高居民特别是中低阶层居民的收入、调整有关消费政策是重要的方面，但消费伦理在拉动消费需求中的作用不容小觑，其作用的空间和潜力不可低估。鼓励消费是推动当代中国经济发展的不二选择，但在鼓励消费的同时，必须以文明、健康的消费伦理价值观念引导消费，以科学、完善的消费伦理规范体系约束消费行为。在社会生活中，要反对各种铺张浪费的行为。各级政府讲排场、摆阔气的公款消费行为，败坏了社会风气，同时成为腐败的温床。一些腰缠万贯的暴发户和富二代，以拜金炫富的形象在社会生活中“作秀”，腐蚀了人们特别是青少年的道德人格，也影响了收入差距较大的社会不同群体之间的和谐关系，甚至造成破坏社会治安的群体事件。中国在取得举世瞩目的经济成就的同时，也付出了不小的生态环境的代价。中国要建立资源节约型、环境友好型的社会，必须从生产和消费两个方面处理好人与自然的关系。在市场经济条件下，消费需求推动了生产。消费多少，消费什么，对于解决人与自然紧张关系的重大作用，已经与过去的年代不可同日而语。总之，消费伦理问题贯穿于当代中国社会发展的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设之中，涉及消费与经济发展，消费与社会廉洁，消费与社会风气，消费与社会和谐，消费与青少年教育，消费与生态文明等诸多的关系。在当代中国，消费伦理要在如此众多的社会发展问题中发挥重大的、不可替代的作用的时候，必须研究和建立消费伦理规范体系，以适应时代的新要求。 消费伦理规范体系可以分为两大部分，即消费伦理原则和消费伦理规范。消费伦理原则是贯穿于整个消费伦理规范体系的总纲，起着主导作用，具有普遍性、全面性和相对稳定性。而消费伦理规范是它的展开、具体化和补充。尽管消费伦理原则和消费伦理规范有着一定的差别，但是两者在本质上是相同的，也就是说，消费伦理原则可以视为普遍的消费伦理规范，而消费伦理规范可以视为具体的消费伦理原则，两者的区别是相对的。
