中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1007－5968（2011）11－0016－03 社会主义核心价值体系要得到社会的广泛认可，就必须进行有效的传播，传播是使大学生了解这一思想的重要途径。在众多的传播媒介中，微博正以传统媒体从未有的速度迅猛扩张，用户群的规模越来越大。微博用户可以随时随地发表自己的感受，受到越来越多年轻人的追捧，特别是青年大学生的青睐。微博在影响大学生生活、思想的同时，大学生群体也在影响着微博的发展。在全民微博的社会环境下，通过微博传播社会主义核心价值体系是政府机构和高校与时俱进的选择。 一、微博的兴起和用户群体的演变 微博是每次发布不超过140字的微型博客，是表达思想、传播言论、吸引关注、与人交流最快的网络传播平台。微博源于2006年在美国成立的Twitter公司，凭借快速、便捷、社会化的信息传播服务，2008年到2009年，微博在全球经历了爆炸性增长，一跃成为最吸引人的媒体。截至2011年5月16日，Twitter目前的注册账号已超3亿个，每秒新增8.9个账号，约合每日77万。 Twitter提供的微博服务在全球取得巨大成功的同时，也吸引了中国网络用户的眼球。首个在中国建立微博服务的是2007年王兴创建的“饭否”。“饭否”来源于辛弃疾的著名词章“廉颇老矣，尚能饭否”，“饭否”类似于中国人见面了常说“吃了吗？”体现了简单、亲切的唠嗑，拉呱效果。2009年8月，新浪微博开始内测，揭开了微博在中国全面兴起的序幕，新浪微博既能显示文字、图片，也能显示音视频，还可以进行评论和转发。2009年11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户，距离对外公测仅66天的时间；截止到2010年底，根据统计数据显示，新浪微博的用户已经激增至6000万，用户平均每天发布2500万条微博内容。[1](P34)2011年初，腾讯微博用户数已经突破1亿；2011年3月3日，新浪微博用户也突破一亿大关，微博的影响达到空前的高度。[2]微博的发展速度远远超过了传统媒体的普及速度，给中国社会带来了前所未有的影响。 随着互联网的迅速普及，网络用户的数量井喷式激增，但网民的平均年龄却呈下降趋势，微博用户的年龄更趋于年轻化。根据不完全的统计，美国互联网用户平均年龄42岁，Twitter用户的平均年龄是39岁，我国微博用户的平均年龄是25.4岁。[3](P35)根据一项关于使用微博群体的网上调查显示，青年大学生是使用微博的主流群体，微博日益成为影响大学生情感、学习、生活的重要媒体。[4] 微博作为互联网时代的一种社会现象，已经深入到了青年大学生的日常生活之中。微博拥有比传统媒体优越的传播条件，能为社会主义核心价值体系传播拓展新的空间，提供新的载体，也能为执政党用社会主义核心价值体系引领社会思潮提供新的媒介和手段。 二、微博传播社会主义核心价值体系的优势分析 1.微博的即时性使社会主义核心价值体系的传播速度更快 微博具有电子邮件、即时通讯和自媒体的功能和作用，具备了信息源向一定数量的受众迅速传播的显著特征。它速度快、时效性强，可以在很短的时间内将党和国家的最新政策传播给大众，使人民群众迅速了解国内外正在发生的政治事件。微博内容更新周期快、时间短，人们可以更好地掌握国内外时事政治的变化。微博即时性特点使信息瞬间传遍世界各地，缩小了传播的“时空”限制，在全球范围内实现了“你见即我见”。例如，2011年3月11日，日本大地震发生后仅2分钟，香港凤凰卫视驻东京记者李淼在微博上第一时间发布了日本地震的消息，这条微博几乎成了向国内网民最早通报这一情况的消息源。[5]根据2011年7月12日中国社科院发布的《新媒体发展报告（2011）》显示，微博用户中73％以上的人将微博作为重要新闻和消息来源。[6]微博抢在所有新闻网站的前面，成为各地新闻的首发平台。 微博即时性的特点极大地提高了社会主义核心价值体系的传播速度。过去，党中央一个新政策、决策或一个重大理论的提出，需要层层传递才能到达社会的最基层，这既费时，又消耗了许多社会资源。在微博时代，党中央提出的新政策、新决策和新理论，一方面，可以通过各种媒体得以迅速传播，另一方面，可以通过微博第一时间传达给人民群众。微博中不同群体对社会主义核心价值体系的认知和理解也加深了人们尤其是大学生群体对社会主义核心价值体系的认识、理解和认同。大学生是微博的主要用户群体，微博能使大学生迅速了解国内外正在发生的政治、经济、文化等各方面的信息，还可以及时通过微博发表见解、讨论问题、交流思想并予以转发，因此通过微博迅速向大学生传播社会主义核心价值体系是进行社会主义核心价值体系建设应采取的重要措施之一。 2.微博裂变式的传播方式使社会主义核心价值体系的传播范围更广 微博的出现突破了传统媒体的“时空限制”，极大地扩大了传播范围。传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等都是在较为固定的地点和活动空间进行传播，传播速度和距离受到一定的影响。报纸、杂志等印刷媒体受到发行渠道、发行方式的限制，传播范围较窄；广播电视等视听媒体由于受到发射和转播技术的限制，传播范围也受到较大的影响。微博连接全球的网络用户，覆盖世界上的每个角落，突破了跨越地域传播的各种障碍因素，可以使消息进行全球传播。一条消息通过微博发出之后，如果影响力较大，就会迅速通过一个微博群体转发给其他的微博群体，这种几何级的裂变传播方式使消息在短时间内传遍世界的各个角落，这种传播有时可能会造成较大的社会影响。[7]
