中图分类号：F590.1 文献标识码：A 文章编号：1003-2398(2010)06-0093-05 修订日期：2010-06-20 1 引言 后现代旅游消费文化理念指的是后工业社会产生的后福特主义旅游消费文化理念。本文所讲的后福特主义意在突出其以满足个性化需求为目的的消费型社会[1]。而随着旅游业的蓬勃发展，旅游消费已成为后现代社会消费行为中的重要组成部分，且旅游消费逐渐形成文化理念。后福特旅游消费文化是在现代意识消费文化层次与趋向支配下，在特定的历史环境中，受经济发展水平和民族传统文化的影响，人们在旅游消费活动过程中逐渐形成的一种消费观念形态、与之相适应的制度和组织机构和反映在物质产品上的文化层次和文化趋向[2]。故而，在当今社会，后福特旅游消费文化即是旅游规划可依据的市场理念。 2 国内外研究现状 2.1 国外研究现状 消费(行为)文化研究直到20世纪80年代后，随着西方社会从“福特主义”向“后福特主义”转变，一些学者开始对当代消费行为的社会和文化性质进行探讨。90年代以后，初步形成了消费行为理论体系。近年来，地理学对旅游消费场所空间的社会功能也进行了探讨。国外对旅游消费文化行为下旅游项目的市场门槛的研究成果不多且未成系统，其研究成果主要反映在各种旅游规划和一些研究成果中，可划分为以下几个特征阶段：①区域门槛概念的提出阶段：最初应用形式是城市发展门槛分析，在综合评价城市发展可能的综合规划方法中得以广泛而有效地应用[34]。②可持续性区域门槛的深化阶段：20世纪80年代是发达国家旅游规划实践与研究的大发展时期，大量的研究使规划理论思想和方法得到进一步充实，研究方面也日趋多样化。旅游区与景区门槛理论(即门槛分析理论)经过生态可持续理念的应用，产生了终极门槛(UET)方法(即生态系统的应力极限-承载力)和可能性分析法[5]。③旅游项目与生态门槛量化阶段：从90年代初开始这一时期，不仅对旅游规划操作本身的重视和研究外，还对规划实施监控和管理给予了很大的重视，加之各学科的交叉和互补越加紧密。门槛分析方法也已不仅局限于具体设施项目分析上，已被应用到整个旅游地的开发模式上，如“旅游门槛人口”的提出便是由单项目门槛分析推广到旅游地接待规模与效益的分析之中[6,7]。 2.2 国内研究现状 目前，国内以旅游消费文化行为规律针对旅游项目市场门槛的研究还未深入到分类量化水平，其主要是借鉴国外研究成果并加以修改等工作，其成果主要反映在当时旅游规划的学术文章和各种规划之中[8,9]。总之，我国针对旅游项目的研究目前仅仅是以市场行为和市场导向为指导而进步发展的，还未深入到旅游消费文化行为规律下旅游项目与时-空耦合及其门槛水平的研究[10,11]。 2.3 国内外研究述评 目前国内外针对旅游项目的研究仅仅是以市场行为和导向为指导进行研究的，还未深入到旅游消费文化规律下对规划项目市场门槛的探讨，忽视了后福特旅游消费文化下的项目类型耦合设置的阶段理念，尤其忽视了旅游规划的项目市场门槛匹配的时空理念。 我国旅游市场发展已有后现代与现代化社会阶段消费文化性的特征。中国旅游规划不但要面向国外发达国家旅游消费(行为)文化市场，还要面向国内渐渐发育的现代旅游消费(行为)文化市场。然而国内旅游规划中往往忽视了与旅游消费(行为)文化(时-空)相对应的项目设置的问题。旅游规划的项目设置必须掌握市场文化发育趋势，才能促使规划项目门槛与市场发育现状形成耦合[12]。 后福特旅游消费文化是旅游规划项目的市场理念，尤其是消费文化对规划(时-空)具有的指引性，因此旅游规划项目的设置必然要以其理念为依据，促使规划项目(时-空)门槛与市场发育现状形成耦合。 3 后现代旅游消费行为理念 3.1 后福特主义时代消费(行为)文化的特征 消费者消费属于文化范畴，消费引起的社会过程是文化现象。消费文化是社会文化的一个重要的组成部分，是社会文明的重要内容。消费文化具有阶段性特征，以及不同阶段的阶层消费与偏好(亚文化)消费特征。其次，还具有空间的特征。 不同的消费社会阶段具有不同的消费水平及其对应的行为功能。随着消费社会的发展，消费领域非物质性的商品和服务在消费中占据了越来越重要的地位，表现在人们的生活方式和生活风格上。对应的消费场所转向易识别身份与表征社会价值的娱乐中心场所，商品消费向服务场所消费转变。 消费文化的场所，既是消费行为的条件，又是行为的结果。其空间性不仅指消费活动的场所(物质-文化)环境，而且涵盖消费文化的对象和内容。 (1)空间价值性：消费文化具有空间承载性，其本身伴随着消费活动表达某种意义或传承某种价值系统。 (2)空间可视性：消费文化需要在空间上强化对应消费者的可进入性，消费场所不断地聚集，同时通过传媒等手段来完成不在场的可视化，使消费文化在空间上不但具有可视性，还具有其消费文化形象景观。 (3)空间结构性：消费文化空间本身的分化，如购物消费文化空间与娱乐消费文化空间等，导致了消费文化具有空间上分级分类型的结构特征。 3.2 后现代旅游消费行为的规律与其场所功能
