〔中图分类号〕B82-059 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1007-1539(2011)01-0038-05 改革开放以来，中国社会的经济、政治、文化发生了深刻的变化，与此相关，中国的大众传媒业也发生了巨变。一方面，当代中国的传媒业发展得异常迅猛，报纸杂志百花齐放，广播电视从“旧时王谢堂前燕”到“飞入寻常百姓家”，互联网络从无到有，这一切都在深深影响并改变着人们的生活；另一方面，传媒业的体制改革也不断深化，从“事业化管理、企业化经营”到新一轮的完全企业化改制，都表征着体制的变革。体制的变革不仅昭示着传媒业生存方式的变化，而且也深深影响着传媒业从业人员的价值观念。在上述两种因素的作用下，当代中国大众传播活动中的伦理问题也日益凸显。如何处理这些问题，已成为影响中国传媒业健康发展的重要因素。当代中国大众传播中到底存在着何种伦理问题呢？传媒界又该如何正确处理这些问题呢？ 一、大众传媒：当代社会的“第四极权力” 大体说来，传播学者公认的最重要的传播形式有自身传播、人际传播、组织传播和大众传播四种。而在现代社会中，大众传播对人类生活的影响最为深远。 所谓大众传播是指通过大众传播媒介将信息传播给分散的公众的一种传播活动。它发生在工业革命以后，首先是印刷技术的发展使报纸杂志大规模地生产成为可能，随后是电子技术的发展导致了广播、电视以及现代的互联网络等大众媒介的产生，使信息传递的即时性和空间的延展性大大提高，从而使得人类的传播活动达到了一个前所未有的水平。大众传播活动从它诞生的那天起，就以其信息的传递速度和规模深刻地影响着人类生活，而随着社会的发展，这种影响作用还在不断扩大和深化。具体来说，在当代社会中，大众传播对社会生活的作用或影响主要体现在以下几个方面。 首先，大众传播发挥着监测人类生存环境的作用。人类生存环境包括不同的领域和层次，诸如自然环境和社会环境，在社会环境中又包括经济环境、政治环境、文化环境等，而在这些不同的领域当中又可以划分出不同的环境层次。大众传媒可以通过自己的信息传播活动，及时把有关人类自身生存环境的信息传递给社会公众，从而激发社会公众优化自身生存环境的自觉性、主动性和创造性，并把这种自觉性、主动性和创造性转化为优化生存环境的实际行为，因此而对社会生活不同领域和不同层次的管理者产生强大的舆论压力。我们通常说的大众传播的舆论监督功能正是其监测人类生存环境作用的具体表现。在当今社会，大众传播以其信息传播速度快、传播范围广、传播规模大等优势，把环境的监测功能发挥到了一个前所未有的高度，使那些不利于人类健康生存和发展的思想观念和行为受到强大社会舆论的制约。 其次，大众传播发挥着引导社会公众获取知识、认识世界的功能。在当今社会，人们获取知识、认识世界主要是通过大众传媒所提供的巨大流量的信息来实现的。正因为如此，大众传播是个人社会化的必要途径，它对于社会成员的世界观、人生观、价值观的形成有着巨大的影响力。 最后，大众传媒还是社会成员积极参与社会生活、自由表达个人意愿的重要渠道。现代社会是民主社会，人们对社会生活的参与感、知情欲大大提高，同时，自由表达自己意愿的愿望也比以往任何时候更加强烈。大众传播媒介为实现人们的参与权、知情权和自由表达权提供了保证。特别是在网络空间中，人们更是把行使各项权利的实践发挥到了极致。社会公众对社会生活各领域、各层次的广泛参与，对社会的管理层形成了强大压力。 正因为大众传媒以及由大众传媒主导的大众传播活动在当代有着上述独特而又巨大的功能，所以有传播学者认为，大众传媒已成为当代社会中与立法、司法和行政相并行的“第四极权力”。 当然，人类的传播活动是从人的社会本性中直接引申出来的生命活动形式，是人的生命存在的现实表征，因此，传播活动本身也受着人类生活道德观念和道德行为规范的制约，传播什么、怎样传播、信息接受者如何对待传播内容以及采取怎样的行为方式去处理与传播者的关系，都是受社会伦理道德制约的。这一点对于大众传播也不例外。因此，大众传播对个人和社会发展所起的作用是积极的还是消极的，与特定时期传播活动主体的价值选择密切相连。而传播主体的价值选择，又会受到特定时期经济、政治和文化状况的深刻影响。 基于以上分析，要确立当代中国大众传媒及其传播活动的伦理向度，首先就必须考察当代中国大众传媒的生存境况以及这种生存境况有可能给大众传媒带来何种伦理道德上的消极影响，在此基础上再确立当代中国大众传媒合理的伦理向度。 二、当代中国大众传媒的生存环境及其伦理问题 考察一下当代中国大众传媒的生存环境，可以发现如下显著特点。 第一，经济市场化。市场经济是主导当代世界经济发展的经济体制，市场经济的发展使社会进一步由生产型向消费型转换。在市场经济体制下，利润原则和商品的交换法则使得人的经济利益问题被凸显出来。文化在经济利益驱动下也转向市场，转向商品，转向交换。就大众传媒来说，市场经济体制的确立，使其从公益性社会组织转化为经济性市场实体，媒体组织必然要面向市场求生存，求发展，以大发行量、高收视率、收听率和高点击率为基础的广告收入，成为媒体最主要的经济来源。如何扩大发行量，提高收视率、收听率和点击率，成为很多媒体关心的问题。
