[中图分类号]K25；G241.3 [文献标识码]A [文章编号]0583-0214(2010)01-0091-10 近代博览会的兴起固然主要是源于商品经济与科技传播的需要，但大众娱乐文化又始终与各类博览会形影相随，成为其不可或缺的构成要素，也是博览会能够吸引成千上万民众参与其中的重要原因。 科技发明、文明传播以及商品流通，这些或许是博览会组织者所关心的主题，但从大众文化的视角看，群众之所以对博览会感兴趣，可能更多的是出于一种根深蒂固的好奇心，即“找乐子”的需求。大众娱乐正是将博览会传播科技、文化功能与群众“找乐子”心态连结起来的最好形式之一，并由此而构成近代城市文化的一道靓丽的风景线。 过去在探讨中国近代博览会历史时，对这方面的问题似乎重视不够，实有补缺之必要。 博览会的英文名称通常以exhibiton、exposition、fair为常见。其中fair一词原指集市，源出于拉丁语feriae，意为节日。显然，这样的集市往往是融贸易与庆祝、娱乐为一体的。西方博览会的起源，正可以追溯到这种融商业贸易与娱乐活动为一体的大型集市——fair。 在中世纪，欧洲各交通要冲往往又是欢庆宗教节日和举行集市贸易的聚会中心，既有商业交易，又有各种表演和娱乐活动，热闹非凡。如英国的羊毛贸易集市、法国的葡萄酒贸易集市，均非常有名。12-13世纪，法国东北部香槟区的香槟集市，每次举办约6周，商人们从欧洲、中东、非洲拥来，有来自40个地区和城市的多种物品，如东方的香料、佛兰德的呢绒、法国的葡萄酒和香槟酒、德国的金属制品、英国的羊毛、北欧的皮毛等都在这里交易，一时形成万商云集的兴旺局面。 但博览会对古老集市的借鉴作用并非直接的，而是间接的，并且在一开始往往是要刻意摆脱以集市为代表的商品交易的特征，更注重商品的展陈、宣传效果，而非直接买卖。1761年英国皇家艺术学会在伦敦举办农业机械品博览会，集中展示工业革命时期英国的各类技术发明，包括微型风车、手纺车、脱粒机、苹果榨汁机等等。不过这只是开了个头，英国并没有坚持定期举办这种展览。“英国艺术学会，发起奖品，奖励农具及各种器械赛会之举，是为劝业会权舆之始”①。 真正近代意义上的博览会实则起源于法国。1797年，为了展开与英国的商业竞争，法国首次在卢浮宫前院举办了以挂毯、地毯和陶瓷等为主要内容的工艺品展览会，为期四天的展览会取得很大成功，一批滞销的产品被推销了出去。第二年，法国在练兵广场搭建专门的建筑来举办第二届展览会，并规定展品只展不卖，使之初步具备了博览会的雏形。“1798年法国设博览会于巴黎，是为欧洲博览会之滥觞”②。“溯博览会之起源，实始于1798年法国巴黎之工艺赛会”③。到1849年，法国共举办了10届国家工业展览会，规模一届比一届大，每届的展览周期也越来越长，从几天到2个月再到6个月，使之成为展示国家商业、经济、军事和文化的重要舞台。 在法国第二次工业展览会期间，主办者为了吸引更多的观众，开始把过去集市所具有的喜庆、娱乐因素吸收到展览会中，将军队列操及彩球、烟火等搬到展览会场地，营造一种欢乐的气氛，使展览会开始以表演和娱乐来助兴。 博览会虽源于法国，却成型于英国。众所周知，作为当时世界最强大国家的英国后来居上，把法国人创造的工业展览会形式发挥到极致，于1851年发起有多个国家参加的“世界工业品大博览会”，综合古代集市、英国工业艺术展陈会、法国国家工业展览会等因素并加以国际化，从而创造了延续至今的国际盛会——“世博会”。在阿尔伯特公爵亲自督导下，首届世博会于1851年5月1日，在伦敦海德公园正式开幕，开会时，女王宣布：“今日为博览会大功告成之日，得无上之光荣，具伟大之规模，此我国与我最爱之阿尔伯特，所以永垂不朽也！”④此会至当年10月11日闭幕，历时164天，吸引了630万人前来参观，共有来自10个国家约1.8万商人带来的约10万件展品，分为原料品、器械品、制造品和艺术品四大部分。 世博会从一开始便更像一个盛大的节日，尽情展示着人类创造的最新文明成果，营造着无与伦比的欢乐和喜庆的气氛，“作为人类在应用科学成就上的一次活生生的见证，并宣告世界各国将来发展所应该走的道路”⑤。英国是当时最强大的工业国家，拥有广大的殖民地，称为“日不落帝国”、“世界工厂”。为了夸耀其强大和繁荣，加强与法国的竞争，英国政府花4500吨钢材和30万块大幅玻璃建筑了一座长1848英尺、宽408英尺、高66英尺、面积9万平方英尺的“水晶宫”，作为主会场，向世人展示了钢材和玻璃为主要材料的巨型视觉空间，预示着工业化时代的来临。 尽管从一开始博览会就具有喜庆、娱乐的成分，但真正把给大众提供娱乐也作为博览会的目的和功能之一，则是始于1867年法国巴黎世博会。当时，为了吸引更多参观人数以确保博览会的成功，组织者在展览主厅和机械厅周围专门修建了公园，其中最引人入胜的，则是一座与原屋大小相同的哥德式城堡，使之成为人们在参观之余的休闲与观光活动场所⑥。这届巴黎世博会的参观者并不是直接步入主展厅，他们首先要通过一个环绕主展厅的大花园。游览者穿行其中，可尽情地欣赏花园内的奇异景观。花园内还竖起了一座50米高的灯塔，高耸的灯塔之光把夜间的花园照得亮如白昼。主办者还在街头推出了咖啡厅、卡巴莱(有歌舞表演的餐厅)等聚会和餐饮场所。公园及周边一系列的餐厅、咖啡厅把一种过去集市才有的欢乐、聚会气氛带入了博览会，吸引了大量普通市民前来观光、游览。⑦
