世博会与上海青年

      中图分类号：C913.5 文献标识码：A

      改革开放的进程一般被分为三个基本阶段：中共十一届三中全会到20世纪90年代初：1992年邓小平“南巡”谈话到2002年；2002年至今。这三个阶段中诞生了三代青少年群体，按照目前流行的称呼，我们常常用“70后”、“80后”和“90后”来代表这三代青年。伴随经济基础、生产方式的变革所带来的物质文化环境变化和社会结构转型，这三代青年群体生存成长环境的差异性对其产生的影响比起其相似性赋予他们的共性特征，更为引人注目。本研究主要采用多阶段定比分层的方式进行抽样调查，在综合考虑上海市总人口、青少年人口数量等因素后，我们随机抽取了28个单位(8个区县、12所高校、8个青工系统单位)2000名青年作为调查对象，回收有效问卷1923份，有效回收率为96.2％。

      一、“70后”、“80后”、“90后”对上海世博会的知晓度

      (一)“70后”比“80后”、“90后”青年更了解世博

      调查表明，96.8％的上海青年都对2010年世博会表示出不同程度的关注，其中，认为自己“非常关注”和“比较关注”上海世博会的“90后”、“80后”和“70后”人数分别占各自群体总人数的83.7％、80.5％和80.2％。从这一自评结果看来，在对世博的关注和重视程度上，“90后”比“80后”、“70后”更为在意。那么，这是否能推论“90后”对世博的了解最全面呢？

      为考察上海青年对2010年上海世博会的了解程度，我们对本届世博会的一些基本信息进行了提问，如本届世博会的主题、世博园区的地址以及举办时间。若以每答对一题得一分来计，三代青年群体的得分情况如下：“90后”得3分(满分)者占该群体的39.7％，得2分者占41.0％，得1分者占13.0％，未得分者占6.3％，总体平均分为2.14分；“80后”得3分(满分)者占该群体的58.9％，得2分者占28.6％，得1分者占5.1％，未得分者占7.4％，总体平均分为2.39分；“70后”得3分(满分)者占该群体的69.2％，得2分者占21.5％，得1分者占4.2％，未得分者占5.1％，总体平均分为2.55分。可见，尽管在对待世博的关注度上，“90后”最为积极，但论及对世博的了解，“70后”及“80后”还是显示出了认知层面的优势。

      (二)电视和网络是青年了解世博会最主要的媒介

      我们发现，对于世博会的宣传和推广起到最重要作用的媒体是最大众、最普及的电视，46.5％的青年主要通过电视新闻或主题节目来了解上海世博会的有关信息，其次是网络，38.0％的青年表示互联网是他们掌握世博会相关资讯的最主要渠道，而报纸(10.7％)、广播(1.6％)及其他(3.2％)则更多是作为一种辅助媒体，并非青年了解世博会最主流的媒介。

      

      图1 “70后”、“80后”、“90后”了解世博信息的主要渠道比较

      进一步的分析发现，“70后”、“80后”、“90后”对于通过电视和网络获取世博信息这一情况，可能存在使用习惯上的差异。尽管三代青年都将“电视”列为自己了解世博的首要媒介，然而，“70后”对电视的使用率最高，61.4％的“70后”表示自己主要通过看电视了解世博，其次为“90后”，通过电视了解世博的“90后”人数占其所在群体的51.7％，最后是“80后”，41.8％的“80后”主要通过电视来了解世博。而在网络的使用方面，“80后”比“90后”、“70后”更乐意通过上网的方式掌握世博动态。在首选使用网络了解世博的青年中，“80后”占了所在群体总数的40.1％，“90后”次之，占所在群体总数的36.9％，最后为“70后”，占所在群体总数的22.2％。这一结果表明，三代青年对于宣传媒体的使用其实是存在差异的，大部分“70后”最习惯、最倾向于使用电视这一大众媒体了解信息，“90后”次之，而“80后”在使用电脑媒体和电视方面几乎没有倾向性，对他们而言，这两个大众传媒对于他们获知社会动态同样重要。

      二、“70后”、“80后”、“90后”对上海世博会的认可度

      (一)青年普遍认为上海世博会将产生的最大影响在于提升中国的国际地位

      汪道涵先生曾经说过一句话，“举办世博会6个月，将影响上海发展60年”。这句话精辟地阐述了世博会对上海的长期效应。这种长期效应包括但不限于：优化城市的基础设施，为高科技、旅游、会展、商贸等产业提供的持久动力并极大地推动就业，促进区域经济的协调发展；与此同时，世博会也将为上海这座城市留下宝贵的精神遗产，如进一步提高上海市民的文明素养，提高其国际意识、加强其创新能力、培养其公益行为，还可能推动一大批社会公民组织的形成和发展。

      对于上海世博会将产生的影响，认为世博会的举办将极大地提升中国国际地位的青年占总人数的80.2％，以压倒性优势位居首位。其次分别为：增强民族凝聚力(52.0％)，丰富个人阅历(49.4％)，增进各国人民友谊(44.8％)，培养个体对先进科技的兴趣(41.7％)，激发人们对美好城市生活的向往(35.3％)，等等。可见，在大部分青年心中，世博会不仅仅是一场经济、科技、文化的奥林匹克盛会，它更是一种标志、一种象征、一种符号，是综合国力的体现，有助于中国国际地位的提升和民族自豪感及自尊心的增强。