在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字，巧妙构想，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致。 依据表现方式的不同，汉字在标志设计中的艺术呈现可以划分为以下几种类型。 一、汉字形体自身的艺术化。它是在保持汉字形体不变的情况下，通过一定的艺术化手法得以实现，主要包含下面几种情况： 1.汉字笔画带有纹饰。这些纹饰并不改变汉字的形体结构，它总是进入汉字肌体，成为汉字构成的点与线。①标志设计中汉字笔画带有纹饰，并非单纯为了美观好看，它常常与标志所代表之物有着一定的意义关联，是形与意的有机结合。如“可口可乐”标志，汉字笔画上体现的是与液体饮料有关的水的波纹形；“汇源果汁”标志，汉字笔画上融入的是果汁的原材料果子之状。由此，“可口可乐”、“汇源果汁”的特性都得以加强，给人留下深刻的印象。 2.历代汉字形体的利用。汉字历史悠久，在其历史发展过程中，先后经历过甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等几种主要形体，这些在汉字标志设计中都得以充分调动。如“中国劲酒”的标志，其大字号的繁体“劲”字采用行草体，相对于简体楷书的“中国”、“酒”三字，醒目、突出，给人以错综的视觉美感，且行草的“劲”字与酒的率性特质相吻合，故而可以加深记忆。又如中国书法兰亭奖标志，整体构筑为王献之书法中繁体的“书”字盘旋、围绕倒立的毛笔之图形，倒立的毛笔与“书”字中的竖画相重合，构思奇特巧妙，让人记忆深刻。 3.篆刻形式的启用。篆刻是我国特有的一种艺术形式，分为朱文、白文两种表现方式，这在汉字标志设计中也得到启用。如2008年北京奥运会标志，采用的就是一个立意鲜明的红色“中国印”的形式，篆体的“京”字以白文形式出现，表现的是一个人奔跑运动之形，体现出奥运会的本质，具有很强的视觉张力。 4.借助留白显示汉字。如“泰康人寿”标志，是在着色的菱形背景上，通过不着颜色的空白之处来显现一个“人”字，体现出企业的经营理念——以人为本。且在一些细节上，该标志也精心处理，“人”字笔画表现为直笔，其与菱形相交之处有意断开，使整个标志呈现出一种色块构成上的美感，起到了很好的标志作用。 二、汉字构图。汉字构图是指借助汉字自身的形体特点，经过一定的夸张、变形的艺术化处理，巧妙地勾画出与标志所表事物相关联的图形。如北京饭店的标志是借助“北京”二字的结构特征，组合成一个类似天坛的形状，由此构成一张北京的历史文化名片，深厚、隽永，耐人寻味。永久牌自行车的标志是用“永久”二字构成一个抽象的自行车图案，清新别致，适合现代审美。中国铁路标志由“工人”二字变形组合而成，恰似一个行驶在“工”字铁轨上的火车头形状，构思奇巧，意蕴丰富，堪称我国标志设计之典范。 三、汉字笔画、偏旁的共用。汉字由笔画、偏旁构成，而构成汉字的笔画、偏旁数目极为有限，不同的汉字中常常可以出现相同或相近的笔画、偏旁。在汉字标志设计中，有时为求得一种独特的表达效果，汉字相同或相近的笔画或偏旁可以共用，由此构成一种巧妙的汉字组合。②如中国油画学会标志是“油画”二字通过笔画、偏旁共用重叠组合而成的，两字合为一体，但通过笔画颜色的深浅，“油画”二字又得以区分，其构成简洁而又凝练，让人感到妙不可言。中国水利标志则是由“中”和“水”两字重合而成，“｜”画两字共享，其构型简练、醒目。 四、汉字外加图饰。这种图饰总与标志所标示之物有着千丝万缕的联系。这种联系可以是显性的。如“柏屋”标志，在汉字旁画一和汉字义相一致的装饰性小屋，给人以具象感。也可以是隐含的，在看似毫无联系的汉字与图形之间，建立某种关联，给人以无限的想象空间，语义由此得以生发。如北京王府饭店标志(图1)，以中国“方胜盘长”吉祥纹样为本，经变化组合，构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬线条连绵穿插，体现出该饭店的经营理念与企业文化：以规范的管理，优质的服务，热情接待四方来客。引人注目的是，店徽的中心部分，置一“王”字，这既是王府饭店的首字，又寓意着该饭店在行业中的领先、权威地位。构思古朴、大气，具有很强的艺术品位。 五、汉字外加拼音字母。这种拼音字母有的表示的是汉语拼音，有的则是英语。拼音字母也有不同的形体，可以带纹饰，也可以巧妙构形，还可以笔画共用。相比较而言，使用汉语拼音，常常显得比较本土化，使用英语则显得比较开放，具有一定国际性。 六、汉字改用阿拉伯数字。如一汽大众汽车标志，“1”镶嵌在变形后的“汽”字中，构思新颖别致，富有创意。 当然，以上诸种表现方式可以综合运用，灵活发挥。如中国银行标志将圆形与“中”字有机结合，构成一个概念化的古钱币形状，既传统，又现代，完满大方，适合代表国家专业银行形象。又如1992年国际拍卖会标志(图2)，主体为一“拍”字，别出心裁的是，“拍”字中的撇被替换为一精致小槌，小槌是拍卖会最典型的形象，由此体现出拍卖会的本质。且艺术化的“拍”字被置于略带开口的圆形之中，小槌在开口处超然其外，紧凑而不拘谨，潇洒自如，由此形成汉字与纹饰、图形的完美结合。 西方标志设计，人们也常常借用文字符号来实现其艺术化追求，但由于中西方历史文化背景不同，地理风土人情有别，其文字符号标志设计也呈现出深刻的差异。这主要体现于以下方面：
