宣传思想工作是我们党的一项极为重要的工作，在社会主义两个文明建设中有着重要的不可替代的地位和作用。在新的历史时期，正确认识和把握它的基本特征，是做好新时期宣传思想工作的根本前提。 一、全局性特征 宣传思想工作的全局性特征是由它的自身性质所决定的。宣传思想工作实质上是做意识形态方面的工作，是做人的工作。它的基本视野是精神与物质、知与行的关系，是人类社会与自然界的关系，是上层建筑与经济基础、生产关系与生产力、思维与实践等方面的矛盾运动情形、规律及其人在这些矛盾运行中的主观能动作用。这就决定了从事这项工作的人视野的宏观性和思维的全局性。因为只有视野广阔，思维全局，才能透过纷繁复杂的现象，把握事物的本质，预测发展方向，才能产生正确的理论，制定出符合客观实际的行动纲领和提炼出鼓舞人心的口号，达到凝聚人心，启迪人智，指导实践的目的，克服片面性，减少盲目性，真正了解某一事物或某一项工作在宏观中的座标点，衡量出它的真实意义和作用，从而多方位多层次地去做好宣传思想工作。要做到这一点，对从事宣传思想工作的主体来说，最基本的素质要求是知识面要宽，实践经验比较丰富、思维层次比较高，政治敏感性和洞察力比较强。 首先，必须善于学习科学的理论即马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论，并坚持用科学的理论武装自己的头脑。现在在这方面有些问题值得注意，例如有的搞宣传思想工作的同志对政治理论学习不感兴趣，对党和国家的大政方针漠然视之，对实际情况胸中无数，传达文件照本宣科，落实起来做表面文章；又有的同志学归学，做归做，口头上是一套，行动上是另一套，他们看问题不注意思想和政治，整天忙于事务，或者热衷于打听小道消息，并津津乐道，到处传播，忘记了党的宣传思想工作者的基本义务和责任，忘记了起码的政治纪律和职业道德，必须注意克服。 其次，必须善于向实践学习。就是要积极投入社会主义的建设实践，投入改革开放的实践，投入具体的生产建设和科学试验的实践。深入基层，深入群众，以马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，在实践中不断吸取新的营养，总结出新鲜的经验，概括出新的理论，树立起新的形象，从全局性高度来做好具体的宣传思想工作。 再次，必须善于理论思考。就是说，做宣传思想工作的同志必须刻苦多思，善于发挥自己大脑这个思想加工厂的作用，把“理论、实际、实践”这三个关系到人类活动永恒主题的支力点和联结点，放到时空运行这个永无止境的大背景中去思考，去排列，去概括和提炼，以找出事物运动的客观规律，动员和指导人民去认识规律、运用规律、做好各种矛盾的转化工作，以加快改革开放和社会主义建设的伟大进程。 二、导向性特征 所谓导向性是指运用启发、教育、动员和监督等方法，把人们的思想和行为引导到正确的方向，以实现人类共同的价值目标。宣传思想工作就是运用正确舆论的力量来指导人们的实践活动，使人们在从事以自然界为对象的生产活动中；在从事以自身为对象的社会活动中；在从事以科技为对象的实验活动中，不断取得成功，以获取更加丰富的物质生活和精神生活资料。这就是宣传思想工作导向性的本质作用。 要实现宣传思想工作导向性功能，首先必须明确，党的基本理论、基本路线和一系列方针政策是我们必须遵循的根本指导方针；建设、巩固和发展有中国特色社会主义的伟大实践是一切宣传思想工作主体的共同价值目标，在我国，尤其是在今后较长一个时期内，党的十四届五中全会制定的关于我国国民经济和社会发展的“95”规划和2010年远景目标建议这一跨世纪的宏伟蓝图，是我们一切宣传思想工作必须坚持的大目标。准确地把握客观实际，进一步解放思想，实是求是，全力推进改革开放的深入发展，促进两个根本性的“转变”，是我们一切宣传思想工作的基本立足点。 宣传思想工作的导向性来源于对客观事物发展的预见性。这里，最关键的是要把握住党心、民心。我们要把“群众高兴不高兴，满意不满意，答应不答应”作为分析形势，预测变化的“晴雨表”，作为把握主要矛盾，理顺情绪，平衡人心的平衡点。只有这样，我们才能够有效地因势利导，趋利避害，把亿万人的行为导向正确的大目标。 宣传思想工作的导向性来源于科学的思维方法。即必须坚持用马克思主义哲学指导我们的宣传思想工作。唯物辩证法和历史唯物论是马克思主义哲学的基础，是我们做好思想工作的锐利武器。只有运用马克思主义哲学来指导我们观察事物、分析问题，才能防止片面性，克服表面性，增强对物质世界的本质认识和发展方向的预见性。 导向性还来源于宣传思想工作本身的正确性。宣传思想工作从某种意义上说就是一种传递信息的工作。信息的正确性核心是科学性；科学性的内在要求是能够捉住事物的本质。也就是说，宣传思想工作必须向人们传递出能够正确反映事物内在本质和思维活动基本规律的信息，才能帮助人们按照物质世界、人类社会和思维发展的自身规律去实践，以提高实践的质量，加快理想目标的实现。 三、时代性特征 “时代”是历史学的范畴，通常是指历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时期。宣传思想工作的时代性特征，首先表现在它是人类的一种特有的社会活动。人类社会是在断进步的，而这种进步轨迹又呈现出各具特色的历史时期，各个不同的历史时期又有他特定的内容和形式。因此，宣传思想工作历来都被打上时代的烙印。即使在同一个历史时期，由于决定社会发展的内在主要矛盾运动的质的区别，又呈现出不同的阶段性。我们正处在新的历史时期。在新的历史时期，要求我们的宣传思想工作必须始终不渝地坚持邓小平建设有中国特色社会主义理论和党的基本路线。在当代，邓小平建设有中国特色社会主义理论就时代精神的结晶。
