中图分类号：C913.2 文献标识码：A 文章编号：1008—4002（2007）02—0012—04 流行时尚，是指一种流行广泛、盛行一时的大众心理现象和社会文化行为。一般而言，流行时尚文化主要是以青年群体为主体的，表现青年群体生活的方式、价值、品味及消闲娱乐的要求、品味、追求。青年思想活跃，模仿性强，对社会新生事物的敏感性和包容性都比较盛，最容易接受社会流行文化潮流。正因为如此，新的时尚、风气总是在青年群体中间发轫、扩散乃至风靡一时，蔚为风尚。正视青年时尚文化现象，正确引导青年科学地认识和对待流行时尚文化，因势利导地利用流行时尚开展青年文化工作，是当今青少年教育工作者应该高度重视和认真研究的课题。 一、青年文化视角：青年时尚的特点 当代青年是在改革开放和市场经济条件下成长起来的一代，他们从小生活在汉堡、可乐、卡通、电脑所营造的现代环境中，观念前卫，特立独行，生活多彩。所以，一提到当代青年时尚现象，人们最先最直接想到的是前卫、新颖、个性，突破了其父辈所熟悉的传统生活方式的框架。由于他们身心特点，使得其身兼时尚倡导者和追随者的双重角色于一身。可以说，热衷于时尚是青少年文化和生活方式最为显著的外化表现。正如他们所说：“我们引领的是生活的主潮，我们的生活方式日益显示出独到的魅力和社会作用。”当前青年时尚的特点主要表现在以下两大方面： （一）追求前卫和新潮，孕育社会生活流行之前兆 成长中的当代青年是现代社会中消费最大的群体。当现代消费的意义，超越了传统意义上的维持人们基本生存而拥有享受、发展、表现自我等内涵后，消费生活在青年眼中就有了特别的社会学意义。他们已不再把消费仅仅作为生存需要的必须，而是当作展现自我，表达个性，向社会展示我已长大，我很新潮、前卫的大舞台。正如一句流行的广告词所说：“我就是我，晶晶亮，透心凉！”有人干脆把这种状态总结为“飘一代”。飘一代创造了只属于自己的一整套话语体系，比如网上流行的大话西游体，并不在乎别人能不能听懂，那才说明“我就是我”，能做到很好，就好。 16岁的金某在长安大街上悠然而行。这个女生对自己扮“酷”的新形象很满意，暗紫色紧身立领上衣配简洁长发和清秀面容。几乎称得上“典雅”。她说，仅仅十几分钟前，她还是一副另类打扮，一件白色长袖T恤外面罩了一件大汗衫，泛着黄色荧光。为配合肥大的韩国裤子，特意穿了双40码的鞋子很卡通的又高又笨松糕鞋。“我们的选择标准就是：跟别人不一样。”金某强调，他们出生于上世纪80年代，像她一样的80后多是独生子女。她们喜欢用各自喜欢的发型、五花八门的服饰和不加掩饰的神情宣布：我有我的风格。但标新立异只是外表，许多当代青年说：我们不需要反叛什么，我们生活在美满家庭，幸福和阳光伴随着我们：我们想做自己喜欢的事，喜欢地尝试新东西，只是拒绝被同化。由此观之，当代青年生活在越来越开放的市场经济社会，他们没有信息封闭的精神苦闷，没有刻骨铭心的政治、历史的负累，没有物资短缺、生活贫苦的记忆，中国的现代生活方式和他们同步成长，加上独生子女特殊的成长环境又使他们享受现代家庭的宠爱。于是，一帆风顺的成长经历，造就了现代青年“很我”的时尚风格。 在这个言必称“时尚”的时代里，越来越多的青年都不同程度地“赶着时髦”——随着国际交往的频繁，社会阶层的分化，以及大众传媒对时尚信息的传播与推动，青年都在以各自的方式“时尚”着。有人给当下青年时尚贴过标签：假日背包出游，钟情黑巧克力、苦咖啡，素食主义，中性化装扮、中性化心情，不要爱得死去活来，喜欢老房子、老家具，如此等等，不一而足。当代青年在时尚上不停地追求前卫和创新的特点主要表现在：（1）他们中一些有较高收入的“金领”阶层，如歌星、影星、球星等为社会关注的前卫人物，在其当红之时，青少年中的追星族们可谓无不对其顶礼膜拜，趋之若鹜。为了表现出自己与众不同而标新立异，用自己独创的服饰、发型等方式首创出令服务业、创造业为之兴奋的生活模式，引领社会消费的潮流。（2）一些经济虽不富裕但感知敏锐、想象丰富的青少年，能够超前的预示社会变化即将出现的生活时尚，并将此预先告知有关企业，成为企业开发流行商品的信息资源。因此，做生活时尚的首创者和倡导者，以自己独特的文化品位引领社会生活潮流是当代青年最为突出的生活方式的表现。 随着社会经济和文化的发展，青年收入水平和消费能力的提高，他们在现代生活中的这种首创和引领的主体作用会更加突出，主体地位会更加明显和重要。近些年来，全球出现的影响较大的几次生活方式的变革和消费流行都与当代青年这一主体性参与和作用息息相关。如20世纪80年代欧美国家兴起的讲究名牌、崇尚豪华高档生活品的雅皮士时尚；20世纪90年代出现的主张低耗能源、减少污染、回归自然的节俭环保的生活时尚。其倡导者和践行者都是具有高学历、高收入并供职于大企业和科研机构的青年。再如，与曾经享受名牌一样，能够享受休闲也是一种炫耀，因而成为时尚。象“泡吧”、听音乐会、开“派对”、做健身运动、做美容、上“迪厅”、周末度假、假日旅游均成为当代青少年追求的休闲生活方式。为此，带动了我国较具潜力的音响、健身、旅游等行业的兴起。可见，当代青年作为对时代变革最为敏感的群体，往往最先发现和领悟其变化，并以自己独有的时尚方式表达出来，最先显示生活变化的前兆。 （二）率先示范的引领性，开社会生活之先声 现代社会生活方式的时尚和流行除当代青年中前卫青年的创新，还有很大部分是有市场的诱发和消费广告的刺激引发的，如生产厂家新产品上市前广告的轰动，市场调查公司新产品“排行榜”的炒作等。但是广告攻势、商业炒作的新的消费品和消费样式并不能一开始就被广大消费者认同。在芸芸众生中，青少年思想解放，好奇心强，注重个性，求美求异求新心切，最容易接受新事物、新观念、新行为，加上青少年正处在消费需求十分旺盛的人生阶段，无论是精神文化消费还是日常生活消费，他们都是整个社会消费领先的群体。面对五彩缤纷、琳琅满目的商品世界，他们总是新产品的大胆实验者，新款式的最先接纳者，新消费方式的积极推进者。
