一、《申报》书籍广告内容 1898-1901年《申报》上刊登的书籍广告，大致可以分为三种，即与新学相关的书籍广告（以下简称新学广告）、与旧学相关的书籍广告（以下简称旧学广告）及其他类书籍广告（这类书籍广告主要是指那些难于分类的、既与新学也与旧学相关的书籍广告，少量的通俗休闲作品，与迷信及反变法类相关的书籍广告）。本文分析的重点是新学广告和旧学广告。 所谓新学与旧学，张之洞在《劝学篇》中是这样划分的：“四书五经、中国史事、政书、地图为旧学；西政、西艺、西史为新学。”严格说来，这个划分也是非常笼统的，但也基本上反映了当时新、旧学的分野状况。 （一）新学广告 新学广告所涉及到的书籍非常广泛。有下述几个小类： 综合类：这类书籍内容丰富，涉猎广泛。其中《薛星使日记》的影响较大。该书“述事之外，务恢新义，兼纲旧闻。凡瀛环之形势，西学之源流，洋情之变幻，军城之更新，思议所及，往往稍述一二”[1](P.1)，而“其续刻，有相当篇幅是摘抄交涉案卷，辑录地理资料”[2](PP.430-432)，又弥补了“有志之士以未窥全豹”之憾。（注：《申报》，1990年4月6日，第13版。） 西政类主要介绍与西方政治相关的知识。梁启超的《西政丛书》在当时是影响颇大的一本。该书“专言西国政治，内分八门，一史志、二官制、三学制、四公法、五农政、六工政、七商政、八兵政”等等。（注：《申报》，1898年2月14日，第4版。） 西艺类：主要介绍西方自然科学知识。如《西学富强丛书》，该书“广为搜集西书之有裨于国计民生者，无不毕备，举凡算学十三、重学一、电学二、化学五、声学一、光学二、天学二、地学一、史志七、法律五、矿政七、工政二十、兵政十五，以西书精华尽荟萃于此。”（注：《申报》，1901年7月2日，第4版。）特别值得一提的是“新出《男女交合论》”，该书“新译东洋原本戒淫、养身、种子考验秘法”，“附收胎图十四种”。广告中提醒人们“莫当淫词误观”，“读者不但益于胎产，且能延寿长生”，译书目的“半为劝世，以共众览”。（注：《申报》，1901年7月4日，第7版。）可见，当时国人思想观念的大解放。 西史类：像《日本国志》、《泰西新史揽要》、《中东战纪本末》等都是多次出现在《申报》广告栏的书籍。《中东战纪本末》是林乐知所有译编书籍中最为著名的一部。广告中说该书“初续编售出万余部，美不待言，今续辑三编冠以纶音，继以新政奏疏章程，皆不朽之鸿业……中国长治久安实括于此四十万言。”（注：《申报》，1900年4月24日，第1版。）书中在批评中国的积习、中国的政治时，言词非常尖锐激烈，以至于有人认为该书是在为日本军事侵略张目[3](PP.224-225)。就其社会作用而言，这类书籍对中国知识界的影响尤为深远。 可以说新学广告所涉书籍的内容非常丰富新颖，极大的开阔了当时的中国人的视野，启迪了人们的思维，具有极为重要的启蒙意义。 （二）旧学广告 按张之洞在《劝学篇》的解释，旧学应包括：四书五经、中国史事、政书、地图等。为了方便说明，本文对其加以扩展。包含综合性的及不属于前面任意一类的书籍广告，仍单独划归一类，即综合类，还有格致算学类、文学类等等。下面分别介绍各类所涉书籍内容： 综合类：这类书籍广告数量比较大，内容也尤为丰富，其中有不少大部头的书籍、丛书，如被西人称之为康熙百科全书的《古今图书集成》，是我国搜集最博、卷页最富的大类书。[4](P.325)广告中说该书是“天府奇珍，世所罕观……后以颁赐臣工，人间始视”。（注：《申报》，1898年7月4日，第11版。） 四书五经类：涉及的全是与四书五经相关的书籍，如新出《制义初桄》“以论、孟、五经命题……阐发精义，纯正明畅，洵足为后学之津梁也”。（注：《申报》，1898年8月18日，第4版。） 中国史事类：如《史鉴纲目新论》“自上古以及有元历代帝王、朝政名儒贤相、成其一专一比一事一论，较胜于读《通鉴》。”（注：《申报》，1898年10月8日，第4版。） 政书类：如《牧令书辑要》“所载皆我朝名臣循吏懿迹嘉言，采抽成书，用垂模范”。（注：《申报》，1898年1月10日，第7版。） 地图类：如“小方壶斋书籍”指的是南清河王氏所著《舆地丛钞初编》六十四本及其续编四本、再补编十六本，（注：《申报》，1898年1月1日，第7版。）这一广告曾连续刊登了四年，是当时非常畅销的书籍。 格致算学类：该类书籍内容也很广泛，如新出石印《农政全书》“于古今农政旁搜博采，罗列无遗。而于泰西水法数卷，尤称详备。此外，若桑麻、木棉、果本、牲畜以及备荒救荒诸政，凡有益于民生，皆详载于简册。”（注：《申报》，1901年9月6日，第6版。） 文学类书籍不少都是久为传阅的作品，如《佩文韵府》是钦定殿板缩印的，以字韵为纲目的文学辞典。康熙本人说该书“囊括古今纲罗，钜纲韵字之盛，未有过于此书者也。”[5](P.1)“迄今二百年来儒林莫不奉为圭臬焉”（注：《申报》，1990年4月3日，第6版。）。 以上为旧学广告所涉及到的书籍，不难看出其种类之繁多，其内容之丰富。 （三）其他类书籍广告。 这类广告所涉及到的书籍主要包括新旧学兼有的综合性的书籍、通俗休闲读物、迷信及反对变法的书籍。其中主要是综合性的书籍，其次为通俗休闲读物，迷信及反对变法的书籍非常少。
