诚信问题是现在社会比较关注的问题，也是现代大学生比较突出的问题。大学生的诚 信问题，实际上是学校、家庭、社会各方面诚信问题的反映。而所有这些方面又无不深 受地域文化的影响。由于我国是一个历史悠久、幅员辽阔的多民族国家，不同民族、不 同地区之间的语言和生活习惯差异很大，在长期的历史发展中形成了风格各异的地域文 化。就地方性高校而言，在开展诚信教育时高度重视并充分利用地域文化这一得天独厚 的资源，把学生喜闻乐见的地方文化作为大学生诚信教育的重要素材和切入点，充分发 掘和利用地方文化所具有的地方性、典型性、直观性和生动性等优势，这对于培养大学 生诚实守信的行为品质，可以收到事半功倍的效果。 一 地域文化和文化偏见 地域文化是指一个国家内一定区域的人们由于地理环境的差异，加上历史、政治和经 济等的作用长期演化而在行为、语言、宗教、习俗等方面表现出来的共同方式。我国文 化因幅员辽阔，东南西北的差异相当悬殊，形成了一系列具有鲜明特色的地域文化。在 我国历史上，除了三大地域性主流文化即北方文化、海派文化和岭南文化以外，还有许 多各具特色的区域文化，如中原文化、齐鲁文化、荆楚文化、潮汕文化等。这些区域文 化由于不同的地理位置、人文演进及民族特点等因素，形成了自己特定的生活方式和价 值观念，属于次一层级的地域文化。地域文化是一定地域的人们在长期的实践中积累起 来的一笔巨大的财富，是地方人民的思想、精神的重要载体。它形式多样、内容丰富， 而且都利用自然优势，具有自己的鲜明特色。 地域文化有着自身传统文化的丰厚底蕴和深刻精神内涵，生命力旺盛，对包括诚信在 内的人们思想道德观念的形成作用是潜移默化而又至深至远的。当然，由于文化的历史 传承性，生活在不同地域文化中的人们的思维习惯、价值取向、伦理观念不尽相同，对 一些共同的概念如诚信和责任的体验和表现方式也各具特色，风格迥然。因此，就生活 于一定地域内人们的诚信建设而言，以喜闻乐见的地方文化作为诚信建设的重要素材和 切入点，不失为培养人们诚实守信的行为品质的重要方法和途径。 大学生的诚信问题，实际上是学校、家庭、社会各方面诚信问题的反映。而所有这些 方面又无不深受地域文化的影响。不同类型的学校或同一类型的学校由于处于不同的地 区，从而使得长期处于某种特殊的地方文化氛围中的高校也常常深受其影响，自然而然 地带有所在区域文化的种种特性。在大学生的诚信建设中，充分考虑到地域文化的因素 ，对其进行系统的、有组织的挖掘、整理、宣传和应用，发挥地域文化独特的文化教育 功能，对大学生的思想道德素质的全面提高具有举足轻重的作用，对大学生的诚信建设 更是可以起到事半功倍的功效。 充分发挥地域文化在大学生诚信教育中的功能，首先要对一地的地域文化有一个正确 的认识和态度。现实生活中，由于文化和地理的差异，处于不同势位的地域文化之间既 可以友好相处，但同时也存在着文化的自傲和对其它地域文化的偏见。20世纪90年代中 期以后，这种文化偏见形成为一种社会思潮和文化思潮。人们一度讨论的几个热点话题 如果“河南人惹谁了”、“东北人都是活雷锋”、“湖南人凭什么”以及“不要拿上海 人说事”等等，无不是这种文化自傲和偏见思潮的体现。现实生活中的湖北人对河南人 的不屑和河南人对湖北人的避而远之，则是这种文化偏见在行为层面的表现。 对一定地域内的人们的诚信偏见也是地域文化偏见的一种表现形式。这种偏见的出现 ，固然有一定区域内人们自身的原因，但这其中却不乏文化性偏见的作祟。无疑地，任 何人都是生活成长在一定的文化区域中，都免不了要承传所在文化区域的文化性格，同 时也会自然地承受外来文化的看法。而现实生活中人们对某一地域中的人们的诚信的认 同或偏见又往往同对所在地文化的认识密切相关。这种认同或偏见往往又是由一种原始 的印象和感觉形成的。正如著名经济学家茅于轼所指出的，文化上的解释说明信用是过 去的经验所造成的。而社会对一个地域文化的经验性认识往往直接影响着对该地域中人 的诚信的认同。因此，社会对某一地域的人们的失信评价，是与对该地域文化的评价密 切相关的。就此而言，潮汕文化以及生活于其中的潮汕人所受的诚信偏见尤其具有代表 性。 二 潮汕文化和诚信 潮汕文化是在潮汕地区自然环境条件的影响下，在源远流长的历史发展进程中逐渐形 成的地域性亚文化。潮汕地区位于中国大陆的东南隅，地势西北高而东南低，东北和西 北多高山丘陵。三面环山，一面向海的地理环境，铸就了潮汕人冒险、开拓、进取、创 新、开放的精神，也使得潮汕的人文精神中自古就有“经世务实、重商求富”的商业气 息，“自强不息、坚忍不拔、勇于创新、讲求实效”正是这种地域文化精神的集中体现 。由于地处南海之滨，又是著名的侨乡，改革开放以来，潮汕地区得风气之先，占天时 地利之便，经济得到了较快的发展。然而，随着时间的推移，潮汕地区的经济却并没有 向着顺应现代市场经济的方向与时俱进。在现实经济活动中，一些人不是脚踏实地按照 社会主义市场经济的法则，诚实守信地进行商业活动，而是出于一时一地一己的利益追 求，企图通过出口骗税、走私贩私、恶意违约、商业欺诈以及制造假冒伪劣商品等不当 手段牟取暴利。这种现象的不断泛滥使得潮汕地区成了经济生活中信用恶化的重灾区。 信用环境的恶化严重窒息了潮汕的经济发展，在广东乃至全国绝大多数地区经济欣欣向 荣的大好形势下，潮汕地区的国民经济指标却连年下滑，出现市场垮了、投资者跑了、 机遇失了、老百姓受苦的严重局面。不仅如此，这种不诚信的现象进一步由经济生活的 各个层面向社会生活的其他领域渗透，最终导致了现实生活中普遍化和本能化的社会信 用危机。
