作为一个新兴城市，深圳的经济发展是有目共睹的。据统计，深圳去年工业总产值已逾3000亿元，消费品零售总额为600多亿元，在全国各大城市中处于领先地位。近几年，深圳市政府和各企业开始大力支持、发展深圳的品牌，迄今为止，深圳已有了创维彩电、康佳彩电、长城PC机、金威啤酒、百丽皮鞋、富安娜床上用品、长城服务器、泰丰888电话机（座机）、飞亚达手表、依波手表10个中国名牌产品，深圳中集集团也被确定为向世界名牌进军的16强。 强势品牌发生了正面碰撞 经过20年的发展，市场经过了杂牌与杂牌的混战，名牌对杂牌的淘汰战，最后必然会迎来名牌与名牌的遭遇战。 20世纪80年代，深圳经济特区刚刚成立，百废待兴，市场上许多商品还处在供不应求的短缺状态，从企业到消费者都没有品牌意识，人们只是盲目地生产着“雷同”的产品，简单地消费着必需的商品，根本没有想法，也没有办法去区分商品的品牌。即使有一些进口产品，当时的消费者也只能简单称之为“日本货”、“美国货”、“韩国货”等，甚至通称为“进口货”；到了90年代，深圳已崛起成为中国经济发展的“领先者”之一，品牌意识也随之产生和深入了。品牌专卖店、品牌消费成为时尚，“城市俪人”、“金盾西服”、“一致药店”等专卖店在深圳的街市上都能找到，人们也从盲目的简单消费开始走向了品牌消费。那时曾流行这样一句话：“身穿皮尔·卡丹，手拿摩托罗拉，腰别索尼Walkman，脚蹬老人头，开着BMW”。虽是一句笑话，从中却体现出老百姓的品牌消费意识。此时的市场已由卖方市场走向了买方市场，短缺经济走向了过剩经济，品牌成为共识。 到了21世纪的今天，综观深圳的市场，能生存下来的几乎都是强势品牌，市场竞争成为强势品牌之间的遭遇战。如同游击战转向大决战一样，稍有不慎，一个强势品牌就会败下阵来。上世纪的八九十年代，“天霸表”、“海霸表”，曾在深圳风光一时，但现在市场上却很难觅其踪迹。应该说，强势品牌的遭遇战从方式到手段都与以前不同，“赢家通吃”，已成为通向成功的必然之路。挤不进行业的前3名，就很有可能沦落为地方的区域品牌，这种惨状是必然的。 品牌延伸已进入理性阶段 20世纪90年代中国企业进行过许多大跨度品牌延伸，从海尔冰箱到洗衣机再从白色家电到黑色家电；长虹从彩电到空调（即从白色家电到黑色家电）；娃哈哈从口服液、果奶到纯净水、非常可乐；康师傅从方便面到茶饮料、水制品等。深圳的企业也不敢落后，康佳从彩电到电话；爱华从收录机到电脑等，这些都是品牌延伸的成功案例。当然，也有爱多从VCD延伸到5大产品系列的失败个案。 进入21世纪后，我们几乎没有再发现大的品牌延伸的现象，相反更多的是收缩战线集中专业化的例子。像百事可乐退出肯德基而潜心做饮品，像深圳的万科卖掉盈利状态很好的万佳百货专心做房地产。这种放弃延伸，向专业化发展，集中兵力强化主业的趋势在2003年会有增无减，它使品牌的延伸更加理性。 个中的原因是因为随着市场发育的日益成熟，品牌延伸的空间越变越小。再加上国际大品牌的全面介入，主业竞争空前残酷，许多企业不得不将有限的人力资源、资金和管理资源集中于自己的主业，与竞争对手进行殊死搏杀。外围非主业本来就没有空白地带，延伸进入新行业的成本又越来越高，而且主业还不能有任何的懈怠和闪失。因此，今年和明年，仍有大量的企业会不惜断臂剥离与主业不相关的业务，集中兵力做好主业。有“强”才能谈得上“大”，“大”是“强”的基础。 品牌创新被空前重视 过去的几年，深圳的品牌老化现象非常严重，品牌创新能力普遍不强，不仅一点新意都没有，就连广告与公关都表现得极为中庸，优秀的作品出奇地少。为此，有些专家直接地将此现象形容为品牌界创新能力的“疲软”。 品牌创新力不足是深圳品牌“短命化”的主要原因之一。很多品牌都是这样，当一种形象支点初显成功后，就难再突破了，最后导致品牌力的衰竭。像康佳的"It is konka."的“世界一家人”和“康佳电视，牛！”的农村篇，无疑都是很好的卖点，但此后便鲜有佳作，略显后劲不足。品牌创新力的减弱，直接会影响到产品的销路，康佳今年的产品销售量已有下降，只居行业第四。同样，像飞亚达、三九等著名品牌的品牌创新力较之前几年都有所减弱，略显疲态，而中华自行车、蓝宝石手表、活力宝饮料等风靡一时的品牌，因品牌的创新不足，品牌极度老化，现已难见踪迹了。 这种品牌老化和创新能力的不足的现象，在深圳品牌界具有极大的普遍性。究其原因，有难以割舍已成功的广告支点的原因，更为重要的是，由于企业没有系统完整的品牌发展战略和品牌的创新机制，导致品牌创造和创新不够严谨，有时候能撞出个绝妙创意，有时候就什么也撞不出来了。没有机制的保障，撞大运毕竟是难以长久的。 2003年将是市场大洗牌的一年，大企业和小企业，强势品牌和弱势品牌将重新界定。国际竞争国内化，国内竞争国际化使市场充满了变数，最后的胜利者一定是充满创新能力的品牌。因此，我们必须重视深圳品牌的创新问题，这样才能在新的一轮品牌竞争中获取胜利。
