星座文化流行的几个要素 星座文化最早来自于古罗马神话，直到17世纪，天文学家才把太阳运行的轨道（黄道面），以每三十度为一单位，依顺序划分为十二等份，因此产生十二星座。按照这种计算方法，我们每个人都可以被归类。各个星座又有各自不同的性格和命运，这一舶来品之所以受到中国年轻一代的欢迎，原因在于几个要素的合力。 1.诱人的组合 星座文化本身蕴藏许多有趣的信息，变化多端的组合，容易吸引人沉湎其中。 在中国的各个大网站上星座频道都结合了中国人有属相的这一特点，推出了属相和星座结合起来的各种预测，白羊座肖龙者“热切地希望在生活中超前，任何事都无法阻挡这种人的招牌意志”，而水瓶座肖龙者则“精通多种事情，但并不夸显，他们喜爱家庭并尊重社会规范。”白羊座肖马者是自我意志强烈，具主动性又能催促他人的人，不过如果你是一个射手座肖马的人就具有从不感到疲倦，有优雅的风度，关心他人，并且不容易受到世俗荣誉的影响的性格，等等不一而足。 还有星座和血型结合起来，就产生了各种搭配，各种说法。比如O型血的白羊座人，“最大的特征富有进取精神”，而B型血的白羊座人呢，就有卓越的行动力，性质直率而有决断力”；或者你是射手座的O型血人，那你“最大的特征就是崇尚自由，并且十分受人欢迎”，但如果你出生的时候正好双鱼座主宰你的太阳星，你就“感情丰富，具有很强的感受力，但不幸的是你是一个被动的行动派”了。这么多样的组合排列，翻云覆雨，变化丰富，足以让星座迷们沉醉其中，纵横捭阖。 2.投年轻人所好 星座迷的大多数人都是年轻人，以前只是中学生比较关注，现在以18岁到25岁的人居多。原因是这一阶段的人们处于巨大的升学和就业创业的压力之下，希望找到适合他们70年代后期出生的人缓解压力的一种方式，而星座文化的出现正迎合了这种需要。各大网站的星座频道预测的内容包括性格、恋爱、婚姻、职业预测等方面的内容，而这些内容正是处于这一年龄阶段的人最最关心的。“新浪星座”每天有几十万的访问量正好是这种心理的例证。 3.预测带来强烈的自身满足 利用占星术和占卜术来预测未来，西方和中国古已有之，为什么只有星座预测这一种形式在青少年心目中大行其道，得到广泛的响应和传播？原因之一是星座预测属于舶来文化，带有很强的时尚感，加上每个星座都有一个相应的漂亮卡通图案相配，这就显得洋且美，也正好适应了这一时期青少年的心理特点。原因之二是，星座的预测在星座迷看来非常“灵”。社会心理学认为人的记忆是有选择性的，他往往会对愉快的事情记忆犹新，而尽量去忘却或者不去记忆难过的事情，这样人们在预测的结果与自身的经历出现巧合时，会惊叹于结果的准确，从而形成强烈的心理刺激，使人记忆深刻。 4.互联网适时出现 随着互联网的普及以及网吧的开设，使得越来越多希望了解自己命运的人，希望预测到未来的人，轻点鼠标，所需要的信息马上就会出来。几乎差不多每个主要的网站都有关于星座方面的信息，内容包括每日运程，每周运程、星座配对、星座名人、星座时尚等等栏目。这些栏目随着上网条件的便捷和迅速传到了星座迷当中。互联网的出现为星座文化的传播提供了很好的媒介。 5.成本低廉 预测命运的方式，中国有好几千年的历史了，像中国的《周易》就是这样的一种形式，但是为什么在这一人群中不是出现周易热，而是星座热呢，一个根本的原因在于星座预测简单易学，比学周易的成本低得多，不用付出大量的时间和经济花费就可以得到自己想要了解的信息，只要有计算机可以上网就行了，没有计算机的话只要随便去一家网吧，一个小时3到4元的上网费用，一切就尽在自己掌握之中。而周易则晦涩难懂，不是每一个人都可以掌握的，这也是星座预测容易流行的原因。 现实与未来——不确定性的背后 在纷繁复杂的社会中，用星座预测这种相对简单的方式了解一下自己，折射出这一人群对未来不确定性的担忧。 中国目前正处于转型时期，大家都处于不确定的时期，现代社会充满了动荡，竞争激烈，人们未来的命运和周遭社会的未知不定因素增多，需要有“人”来提供答案和方向。而星座预测恰恰满足了人们的这种心理期待。正如吉登斯在《现代性的后果》中所说，现代社会的不确定性带来了很多的风险。人们必须做出更多的身心选择，这使得人们承受着比过去多得多的压力。中国18-25岁的年轻人正处于升学和就业人生的两个最关键的时刻，对未来美好的渴望和对改变现实的高度期望，使得他们希望能够知道自己的未来，能够通过种种的形式感觉到自己的状况，而星座预测正好满足了他们的这一需求。和历史上的任何一代年轻人相比，他们这一代的流动性最强，换工作的频率也最频繁，也具有更强烈的成就动机，同时也面临比过去更加激烈的竞争。从星座当中去了解当日的运程，一方面是一种玩笑，另一方面也希望看到好的预兆使得自己每天都有一个好心情，能以更加积极的心态投入到工作中去。星座的预测也许不是真实的，但是星座的预测可以缓解现实的沉重与压力，提供一种心理上的放松和满足。 从社会心理上看，它满足了人们的某种心理的、情感的需求，可以安抚人们的心灵。当年轻人由于资历经验等条件的限制在现实面前无能为力的时候，便喜欢躲藏在星座的背后看未来的脸谱。事实上，无论中国还是西方，以前在很长时期内，占星学家和算命人都曾经担任着安抚人们心灵的职务，如今虽然有了专业的心理医生，前两者也都还没有将这种职务完全让出来。在面对安抚心灵这种需求时，科学的道理、理性的分析会显得生硬和无能为力，而且一般理性的分析会比较“残酷”，虽然能让人能更清楚地面对现实，但是对人的心灵的作用则远远没有星座的温柔、中庸的语言更有作用。“我有时候也知道星座的预测并不准确，但是看见那些安慰的话语我心里就踏实下来”，一些星座迷网友如是说。其实星座预测它只是一种强烈的心理暗示，因为那都是一些模棱两可的几乎可以适用于所有的人、所有的事情的说法，而且都是一些人们乐于听取的好话，即使是负面的因素，也是以鼓励的方式说出。
