今年10月1日晚，第27届奥运会在期望人类未来更加光明美好的祝福声中圆满地落下帷幕。中国体育健儿在本届奥运会上奋力拼搏，以首次进入奥运会金牌榜及奖牌榜前三名的历史性突破，向世人宣告，中国已开始迈向体育强国。 明年11月，中华人民共和国第九届运动会将在广东举行。目前，九运会的各项筹备工作正在紧张进行中。其中，饮用水、胶卷、相纸、医药、保健品、品服液、白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒、食品、体育服装及体育用品、礼品类等的九运会专用产品冠名权将于今年11月和12月在广州进行拍卖，买受人权益受国家专利及工商部门保护。 有关人士在接受记者采访时指出，体育产业是走向明天的朝阳产业、绿色产业，是我国国民经济的一个新的增长点。实践证明，体育产业和市场蕴藏巨大商机，体育事业的发展离不开工商企业的支持，工商企业对体育事业的赞助将获得良好的回报。因此工商企业与其他各界人士都应关注体育产业与市场。 新的经济增长点 何谓体育产业？执照国家体育总局的解释，体育产业是指为了满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类，包括各类体育项目的经营活动、体育竞赛表演、体育展览、体育纪念品、体育旅游、体育无形资产以及体育器材、服装等相关产业。现阶段我国的体育产业主要包括了三大类，第一类是体育本体产业，就是以直接发挥体育自身的经济功能和价值的体育活动；第二类是为体育活动提供服务的体育相关产业；第三类是为体育部门开展的旨在弥补和推动体育事业发展的其他体育经营活动。 当今世界，许多国家的经济结构发生了重大变化，一个明显的标志就是第三产业的异军突起，属于第三产业的体育产业也得到了极大的发展。美国、日本、法国等西方发达资本主义国家，体育产业总产值在国民经济中占有重要的地位。我国还是一个发展中国家，但是经过50年的发展，特别是改革开放20年，国家经济飞速发展，人民生活水平普遍提高，体育锻炼已经成为许多人生活中不可缺少的一部分。体育产业逐渐成为一个朝阳产业、绿色产业，成为国民经济的一个新的增长点。 体育产业作为我国新兴的一个产业，自20世纪90年代以来发展很快，在国民经济中所占的地位日显突出。根据国家计委宏观经济研究所的估计，我国年度体育消费大约为1400亿元，其中城乡消费1040亿元。广东省体育局体育市场管理处负责人向记者介绍了我国1998年体育产业主要市场的产值情况： 足球 1998年甲A门票总收入为1亿多元，据保守估计，甲A俱乐部的市场收入平均每家达到2500万元，俱乐部的冠名权每家收入可以达到800-1200万元。 篮球 男篮甲A联赛现场观众62万人，门票总收入可以达到1410万元，全国12家甲A俱乐部的冠名收入超过4600万元，甲B俱乐部冠名权转让收入总数为1835万元。 体育彩票 1994-1998年共发行彩票62亿元，公益金总收入18.6亿元。 体育用品 1998年全国居民用于体育用品的支出排在日常基本生活消费的第六位，居子女教育、电器、住房、书报和高档服装之后。近几年全国体育用品行业工业总产值以每年百亿元的速度增长。 健身娱乐 我国城市居民年人均体育消费是200元，平均参加体育活动3.45项，到体育场馆90%的消费者一次消费费50-100元。 这位负责人介绍说，美国的体育产业，前几年在其国民生产总值中的产业排名是排在第12位，仅篮球NBA去年的产值就达1000亿美元，甚至超过了广东省全年的GDP。日本的体育产业早在1990年产值已经高达4.2万亿日元，在各产业中排名第六位。我们应该看到，体育产业具有逐步成为第三产业的重要支柱和国民经济新的增长点的潜质，体育消费正在我国的大中城市和部分富裕的农村地区消然兴起，并正在逐步成为一个新的社会消费点和投资热点。体育产业的发展不仅可以带动第二产业中一系列相关产业的发展，而且可以带动第三产业中相当一部分产业的发展。总之，体育产业化是实现体育自身发展的需求，是国家经济建设发展的需要，是第三产业发展的迫切要求。作为新的经济增长点，体育产业的兴起，也是体育与市场相结合，相互促进，相互作用的结果，是社会、经济发展的必然。 问题与对策 目前，我国体育产业的发展存在明显的不平衡状态。首先是地区之间的不平衡。经济发达的东南沿海地区发展迅猛而且有一定的质量，西部地区则发展较为滞后。1998年广东一个省就销售了体育彩票近5亿元，约占全国的20%，比西北、华北、东北三大区13个省市的总和还要多。其次是各运动项目间开发不平衡。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有很大差别，项目的观赏性和群众基础不同，其产业资源价值、市场容量和较益有很大差别。 我国体育产业结构还有很大缺陷，这主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。还表现在有缺陷的本体产业市场，如体育技术市场和体育咨询服务市场。体育产业质量有待提高，主要是体育企业规模普遍偏小，真正意义上的体育产业集团和经营连锁店还很少，市场竞争力不强。此外，体育产业的发展缺乏稳定的优惠政策的扶持。
