最酷的年龄是16岁。而如今这个“酷”字已在逐渐地淡出，在美国青少年中最新流行的同义词是“青”或“邪”。他们所拥有的流行资讯主要是来自电视，而不是像常人所想象的那样是网络，更不会是报纸。 以上是“趋势观察”对美国流行趋势的最新调查结果。他们指出，美国儿童和青少年形成的Y一代，将在2010年突破3100万人大关， 在人数上将超过他们的父母“婴儿潮”一代，他们的消费能力也直追美国市场经济砥柱的“婴儿潮”父母，商家无不锁定Y一代为主要市场定位，Y一代的消费心理和模式也成为市场调查分析的重要学问之一。 针对Y一代所作的市场研究报告指出，Y一代比过去的世代在物质上更充裕、心理上更乐观，他们娴熟现代科技，而且在购物上更会精打细算。分析家说，Y一代在非常积极活泼的大环境下成长，他们的生活观与X一代的保守敛抑形成强烈对比。Y一代将是世纪的承传者，他们将主导未来的20年，与主导过去20年的“婴儿潮”一代分庭抗礼。根据市场调查，美国青少年仅占全美人口的15%，却占电影购票人口的四分之一强，占录像带租买人口的半数以上，有70%以上的人在过去一个月内至少买过1张CD，有半数以上的人买过3张以上的CD。 调查还指出，历史上最受疼庞的Y 一代的金钱不全然是来自于他们的父母，有一半以上是自己打工赚的钱，所以他们拥有消费自主权，再加上父母也在家庭的大项目开支上，例如电脑、娱乐设备和汽车等也给予他们参与权。所以，Y一代对消费市场的影响力不可小视。 根据《华盛顿邮报》报道，Y一代很中意“讲他们语言”的厂商， 故一些产品的广告词便大量使用Y一代的语言。 德州农工大学行销学教授麦尼尔指出，从六十年代到八十年代，4至12 岁儿童的购物金额每10年增加1倍，到了1990年增加为3倍。这种大幅增长的消费主要是与他们父母的补偿心理有关，现代家长没有时间陪小孩，所以就在物质上尽可能给予孩子满足，尤其是离婚率的升高，父母双方更是急欲补偿子女。 有眼力的商家们不只是瞄准了儿童和青少年这块消费市场，也未雨绸缪地锁定未来的成人消费市场，正积极设法建立小消费者长期的品牌忠诚度。例如，有些化妆品公司就推出一系列青少年保养品和美容美发用品；汽车广告也开始走年轻人路线，先争取青少年对车款和品牌的认同，等他们届满开车年龄自然会买有认同感的汽车。其他银行等金融服务机构也放长线钓大鱼，一旦Y一代成家立业， 也会向固定往来的银行申办房屋贷款等投资理财交易。
