转危为机：疫情背景下中国电影产业的转型升级之路

       2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，对国际电影产业造成了巨大冲击。在全世界范围内，大量待上映影片撤档、新影片停拍、电影院无法营业。中国虽然较好地控制了疫情，但出于防控需要，全国院线仍处于停业状态，剧组拍摄无法按计划进行，放映和制作端的停摆向产业上游辐射，给中国电影产业带来了巨大打击。

       而随着国际疫情不断蔓延，我们应该清醒地认识到：新冠肺炎疫情为电影产业带来的影响并非是暂时性、短时间内可消除的，而是长期的、持续性的市场环境改变。习近平总书记在2020年3月27日和4月8日召开的两次中共中央政治局常务委员会议上均强调“要在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序，统筹推进疫情防控和经济社会发展工作”，说明我国将长期处于“疫情防控”和“发展经济”双线并行作战的环境中。在此背景下，我国电影产业未来的生存与发展战略必须建立在“疫情防控常态化”这一基础之上，同时应放眼全球，在危机中通过转型升级寻找产业腾飞的机会。

       全球电影产业都将以2020年为节点，迎来一场触及产业存亡的大变革。新冠肺炎疫情带给中国电影产业的，不仅是长期化的生存危机，更是一次凭借恢复经济的后劲而转“危”为“机”的重大发展机遇。要想抓住这次机遇，中国电影人只有面向影像技术发展的必然规律、面向新时代文化娱乐消费的样态特征、面向中华民族文化精神内核，才能够找到危急时刻下中国电影产业发展的转型升级之路，切实建设电影强国，为中华民族的伟大复兴和人类命运共同体的建设贡献出应有的力量。

       一、中国电影产业转型升级的必要性与可行性

       国际电影产业的市场格局从来都源于电影科技的不断发展。即使没有新冠肺炎疫情这一“黑天鹅事件”，国际电影产业在2020年也是处于科技创新带来产业全面转型升级的重要关头。近年来，国内外电影产业主要呈现出以下发展态势：

       1.以5G、云计算、人工智能、计算机视觉、虚拟现实等为代表的创新科技发展日新月异，推动了影视产业的拍摄制作技术在近年来快速升级。虚拟预演与虚拟制作、实时渲染与云渲染、动作捕捉与数字资产采集、高清格式影像拍摄、制片管理与协同制作等技术在头部电影作品中得到了大量应用。2019年，全球有9部电影作品取得了10亿美元以上的票房收入，其中《复仇者联盟4：终局之战》(Avengers：Endgame，2019)以27.98亿美元(约合人民币198亿元)成为影史最高票房的影片。①应用大量创新科技、全球产业链协同制作、全球院线发行已成为头部影片的标准生产模式。与之相比，中国电影的单片全球票房至今没有突破10亿美元大关，在创新科技应用与全球化制作发行体系方面，中国电影和国际先进水平仍然具有代差。

       2.互联网的快速发展正在重构电影作品的消费方式与产业结构，电影作品正在冲出影院，走向更加广阔的家庭和个人放映场景。2019年，美国流媒体影视公司Netflix全年共推出了371部影视剧作品，在全球拥有1.67亿会员，其中海外会员超过了1亿。2019年Netflix的收入为201.56亿美元(约合1425亿元人民币)，几乎达到了全球院线电影票房的一半。②在取得商业成功的同时，Netflix原创制作的多部电影，如《罗马》(Roma，2018)、《爱尔兰人》(The Irishman，2019)等也在各大电影节上斩获奖项。Netflix出品的影片在2020年奥斯卡影展上获得全球最高的24项提名，成为国际电影创作领域中不可忽视的力量。③除Netflix外，近年来迪士尼、亚马逊、苹果等国际IT巨头企业纷纷布局流媒体播放领域，未来国际电影发行格局将呈现出“流媒体”与“院线”分庭抗礼的态势。而在中国，网络视频用户规模也已达到3.01亿，2019年4K电视在中国的普及率已经超过了70％，并在大尺寸电视中的普及率超过了90％。④这意味着作为家庭影像播放终端的高清电视机在画质上已经超过了普通影院，随着显示器技术的不断发展，影院银幕的画面优势在未来将不复存在。无论从播放终端的技术层面，还是从国际影视作品制作发行的趋势层面上看，电影作品都将从以院线作为核心发行渠道的传统模式，转化为面向多个渠道进行发行的新模式。

      

       图1 《复仇者联盟4》海报

      

       图2 《罗马》海报

       3.便携观看终端将在未来成为电影作品发行放映的重要潜在渠道。可以预见，随着5G技术的不断发展，在便携性上具有优势的手机、平板电脑等播放终端将会迎来爆发式的增长，电影产业应尽早将其纳入未来电影作品的全方位发行体系之中。

       以上这些发展态势，显示出科技革新带来文化娱乐消费领域正在发生巨大变革，使得传统电影产业的制作与发行方式将无法持续，全球电影产业在当下必须积极转型升级，以拥抱未来市场格局。而新冠肺炎疫情带来的巨大挑战，在客观上提升了这些变革的必要性：无论在发行放映还是拍摄制作层面，传统的电影剧组拍摄和影院放映等大量人群聚集的方式都将因为疫情防控而受到影响；疫情所导致的交通限制，也让影视制作工作所有流程中的人力成本都大幅增加。新冠肺炎疫情对全球电影产业提出的诸多挑战，都必须通过虚拟制作拍摄、远程协同工作、拓宽发行放映渠道等方式来解决。