80年代，电影百花奖、金鸡奖，在我国曾是十分引人注目的文化新闻。这与当时观众热心参与投票紧密相联，更与当时电影是最为普及的艺术形式有关。那时观众最高年份，全国城乡达290多亿人次。自90年代以来，人们对各类电影评奖早已失去热情，其中一个原因则是电影观众大幅下降。据了解，去年观众仅有15.6亿人次。 出现这种急剧滑坡有多方面的因素，但缺少思想性、艺术性和观赏性俱佳的影片供给市场，无疑是显而易见的。 市场是检验影片质量的一个量化标准 用什么衡量影片质量的优劣，当然是看影片的思想性、艺术性和观赏性的和谐统一。然而每个人在观看影片时往往是仁者见仁，智者见智，经常是极不统一，很难有定论。影片投放市场后，这个问题就比较容易解决。在市场上，影片是否受欢迎，不是靠自吹自擂，也不是靠“托儿”的胡吹乱捧，而是靠影片本身是否得到观众的认同。一般说来，在市场上得到较好反响的国产影片，应该说是好的或比较好的，近几年来我国许多获奖影片在市场上都有较好的效果就是明证。 获1995年中国电影华表奖的《孔繁森》、《红樱桃》，获1996年该奖项优秀故事片奖的《大转折》、《红河谷》、《离开雷锋的日子》等等，都在市场上创下了佳绩。《红河谷》、《离开雷锋的日子》这两部影片，都是今年初投放市场的。截至7月初，《红河谷》票房已逾2600万元，在该片还正在上映和外国版权尚未卖完的情况下，所投入的1400万元成本已全部收回。在上海地区，该片票房已创下了600万元的全新纪录，远远超过了美国进口大片《生死豪情》（400多万元票房）和《毁灭者》（300多万元票房）。截至4月底，《离开雷锋的日子》就在北京电影市场上创下了观众总人数、放映总场次、票房总成绩数项纪录，在票房上大大超过了进口分账大片。这么多人走进影院观看了影片，它所产生的社会效益是不言而喻的。相形之下，有的影片拍出之后一个拷贝也没卖出，既谈不上经济效益，也无从谈有社会效益，更无从检验影片的质量。即使有的影片卖出二三十个拷贝，全国平均一个省、市、区也摊不上一个拷贝放映，能有多大的社会效益就可想而知。 在社会主义市场经济条件下，一切有志于发展中国电影事业的人们，包括电影行政管理部门，应该深入研究市场、研究观众的需求和他们的审美趣味，并以此不断提高影片的质量，从而赢得市场。 怎样坚持党和政府对电影的取向 华表奖原是中央人民政府设立的最高奖项，名为优秀影片奖，创办于1957年，由文化部负责组织评选。1985年，随着电影划归广电部主管，这一奖项评选工作便改由广电部主办，1995年改名为“中国电影华表奖”，取天安门前的华表之意，象征繁荣，昌盛，吉祥，象征中华民族特有的感情。它与“金鸡奖”、“百花奖”并称为中国电影三大权威奖项。从1992年开始，“金鸡奖”、“百花奖”正式定名为中国金鸡百花电影节。 在每年上半年颁发的华表奖，其范围是对上一年度拍摄的优秀影片进行奖励。广电部电影局副局长王庚年说，华表奖体现中央人民政府对电影的取向，以党的文艺方针为指导，弘扬主旋律，提倡多样化，坚持影片思想性、艺术性和观赏性的统一，通过表彰每年的优秀影片和对电影发展作出过贡献的单位和个人，以促进民族电影的繁荣，并为下个年度的电影创作和生产提出明确具体的指导。据王庚年介绍，华表奖评委会具有权威性和广泛的代表性，其评委由广电部领导、宣传部门、解放军、工青妇、科协等方面的负责人以及电影界编、导、演方面的专家组成。每年的评委会，这些单位不变，但参加的人员经常变换。由于这些人员是代表单位来的，他们的意见能反映某一方面人群的看法，再加上评委会还有许多严格规定，如实行有关人员回避制度，使得评奖不会出现个别极端的事件。 这个奖项的评奖工作，另一个值得提倡的是，评委坚持平等公道的原则，对参评作品进行有奖有评，既肯定参赛作品的长处，又对其存在的不足和问题进行批评，既可评论具体作品的得失，又可对电影总体形势进行研究。这一方面可以保证获奖作品的质量，另一方面也可为将来的电影创作提供借鉴。今年3月21日至4月11日在北京西郊举行的'96中国电影华表奖的评选，可以说是这方面成功的例子。 许多评委在会上指出，1996年参赛的23部故事片和其他各类影片的整体水平比往年高，体现了“弘扬主旋律，提倡多样化”的精神，相当多的影片注意刻划人物，艺术上又有创新；在重大题材、农村题材、女性题材、儿童片创作诸方面有明显突破；有的评委认为，《大转折》、《红河谷》、《离开雷锋的日子》、《夫唱妻和》等一批优秀影片在社会上引起强烈反响，增强了人们对实施精品战略的信心。从评委会上我们还得知，1996年电影制片业总的状况是大厂保持了主力军的地位，中小厂也拍出一些好片子，而且后劲很足。在获奖的10部优秀故事片中，有6部是来自中小制片厂，其中4部是小厂拍摄的。 在肯定成绩、进步的同时，评委们也指出了存在的不足和问题。评委、影评家朱虹指出，评奖不是为评奖而评奖，而是为了今后。他认为，我们的电影题材还不够广泛，工业题材、大学生生活题材还很缺乏；个别大厂和中型厂拿不出具有竞争力的作品；从总体上看，没有思想倾向不好的影片，但精耕细作不够，艺术性、观赏性比较差的状况还未得到根本转变。 广电部副部长赵实也指出，部分影片在弘扬主旋律的同时，还存在着“贴标签”的简单化痕迹，有些影片的部分情节不同程度地存在公式化、概念化和直奔主题的问题；某些影片形式上做了探索，出现了“形大于内”的倾向，内容贫乏，故事不够完整；有的影片行业化特点过浓，艺术化、典型化不够；不少影片的剧作基础差，既有作家深入生活不够的问题，也有对生活本质把握不准、缺乏生活体验的问题；影片均衡生产不够，造成发行放映档期过于集中，影响市场效益。
