中国的经济改革大潮汹涌澎湃，一浪高过一浪。一个繁荣的，有序的经济文化大市场正在形成。作为一个制片人，当置身于这个市场的时候，你不能不认真地去思考，去研究，去面对它。一个制片人要想立于不败之地，如何走入市场，把握市场之规律，是一个至关重要的事情。因为制片人既带着文学艺术的职业属性，又带着经济的职业属性，既有政治的因素，又有社会的责任，既要有指挥千军万马的将军的才能，又要有士兵工作的具体化、严密性，既有要金融意识和行为（要融资，要找钱），又要有强大公共关系网络等多元化素质集于一身的市场一份子。所以，当我们面对新世纪的时候，作为制片人如果能严肃地认识市场复杂性，把握市场规律性，精神产品就能健康地走进市场，同时，制片人也就插上了翅膀。市场是货币与流通构成的一种社会经济，文化行为。一个管理者、经营者、生产者、消费者等都是无法离开它。具有市场意识，懂得市场的构成，是制片人应具备的重要素质。一个影片生产之前，制片人首先要考虑的是影片出来交给谁，卖给谁，谁播出？市场行情怎样，能不能回本；回本后是利润多少的预测，以及成本投入，生产分配、生产质量，广告宣传、发行范围和制作时各部门的分项开支与生产周期等市场意识的形成。有了这个意识，就不是一个简单的计算，不是一个简单的完成上级交给的任务，而是从管理和经营中得到了市场和效益。老百姓喜欢的上乘之作才能赢得市场的高贵制片品质和制片意识。假冒伪劣和粗糙的作品不是市场的产物，真正市场需要的是精品，是观众喜欢的好作品。经济市场的发展无不牵动着电视文化市场的推进。这几年我国电视产品的市场发展很快，和经济市场一样，买卖关系也在形成，有买有卖。全国广播电视工作者和制片人的市场意识不断加强，对培育电视市场起到强劲的推动作用，繁荣了电视文化，好作品不断出现。众所周知，事物的外在和内在都是有规律性，市场也是一样，有它的规律。就象易经所言的两极规律一样，是哲学的、是辨证的。有前进就有退却，有升腾就有沉浮，有重复就有失败。有时你真得好好想一想，不能人云亦云，一哄而上。不能只看到电视市场的火爆，电视制作单位林立，企业合拍之多，可是到底哪些既有社会效益又有经济效益呢？电视剧市场无疑是个潜力很大的市场，投资好了、准了，回报率也就极高，有时可以同房地产的利润比美，可是被陷进去的也很多呀。的确是风险与机会同在，这就靠你去掌握市场的规律了，什么时候单兵出击，什么时候合作出兵，什么时候规模经营多重并举，这就看你对复杂的市场规律的认识。目前电视市场供不应求，对精品的需要尤为饥渴。导演嚷着找不到好本，观众叫着没有好戏。在这种情况下，精品大片成了胜利之师，这是为什么呢？市场并不是无序的，我们的电视市场也在不断地规范。据悉，电视制作许可证、电视制作权证、电视制片人上岗证等，国家都在不断地完善。但整体的电视业大市场的形成尚不完善，单兵作战的多，规模经营的少，特别需要有一个大的买卖、交换、合作的市场。同时具有一批高素质的制片人。制片人这行当，不是上几年大学就可以当的，也不是能算帐、会管钱、人缘好就能当的。这是一个综合性很强的职业，也就需要制片人具有综合素质。一个合格的制片人既有要文化层次，又要有经济意识，更要有把握规律的能力。
