相比1995年，1996年的电影行事显得较为冷清，有时蓦然回眸，好似看到一片秋风萧瑟，洪波涌起的情景…… 市场：逐渐降温 1995年，中国电影市场显得异常活跃，这种市场的突然“激活”，缘于进口大片。长期以来，国人都是在纸上跟好莱坞打交道，这一回，是真真切切地坐在电影院里，跟美国观众一样欣赏世界上最新最好的影片，所以，1995年看进口大片，一时很“潮”，成为时尚，这是理所当然的。然而，到了1996年，进口大片在质量上跟1995年相差无几，而观众的新鲜劲儿却没了，这样，1995年被进口大片“撩拔”起来的中国电影市场热乎劲儿，到了1996年，自然而然地就趋于平淡。短短一年，国人对强大的好莱坞电影文化，从狂热到虽有热情却保持理智，这一过程，再一次证明，外国文化的“入侵”，并不可怕，之所以有时会甚嚣尘上，好似洪水猛兽，其实往往是缘于国人少见多怪而已，到了见怪不怪的时候，弘扬民族文化自尊心也许就会油然而生。 相比1995年《阳光灿烂的日子》和《红樱桃》，1996年在电影市场上获得上乘表现的故事片几乎没有。 1996年新年伊始，投资规模堪称巨片的《兰陵王》进入市场，映出效果不尽如人意，这对于电影市场来说，恰似当头放了一枚哑炮。《兰陵王》的市场遭遇，跟它的创作初衷很有关联。这部影片是一部迎合某种趣味的作品。所以，请了留着长发，生长于殖民地文化烙印深重的上海，在美国读书并且在美国话剧界得了奖的中国导演；兰陵王王子亦由蓝眼睛、高鼻梁的外籍演员担纲；为了让影片获得世界性，剧中人物一律讲谁都听不懂的“鸟语”。最后作品出来，让人觉得东不东西不西，洋不洋中不中，实在应了马列文论里“越是民族的，才越是世界的”这一定律的反面——越是不民族的，就越是不能是世界的——甚至连国人都不能认同。 《红天鹅》的出现，不但没有给中国电影市场一股向上的托力，反而由于关于它的某些过分的炒作，给电影市场带来了负面的影响。平心而论，《红天鹅》虽然不是电影佳作，但在众多不胜枚举的平庸和低劣之作面前，该片还是有一定的艺术追求的。可惜，古榕用力过猛，他的“与观众一起修改影片”的点子出得太奇太好，他沉浸在宣传策划极具新闻智业性的成功喜悦之中，忽略了影片本身与宣传智业之间的对应性。而新闻界呢，面对这一前所未有、史无前例的新闻事件，理所当然地忽略影片本身，一头扎进追踪事件的过程中，带动观众、读者去参与古榕的创作。当过记者的古榕没有想到，他此举是帮了新闻界的忙，砸了自己的片子。设想一下，《红天鹅》如果不是这样炒作，或者，它的艺术水准堪称一流，那又是怎样一道中国电影的风景呢？ 蔡氏兄弟的《大辫子的诱惑》之所以在发行上又难尽人意，很明显是受了《红天鹅》的“牵连”。盛名之下，其实难符，使国人对国片的信任度产生了怀疑，这就跟多年前福建晋江地区卖了几次假药，全国人民都害怕买晋江货，以免上当心态是一样的。由此可见，新闻炒作之于电影市场，实在有“成也萧何，败也萧何”的双面性，真正有利于培育中国电影市场的，是切实而富有见地的影评和影评人。 这里有必要提到的是，纪录片《较量》破空而来，一石激起千层浪，给影界同仁启发良多。《较量》对于电影市场最发人深醒的启发，便是：我们如何针对电影市场，开发与众不同的电影产品？ 创作：一切为了“精品” 长沙会议以后，电影人头脑里多了一根弦，那就是“精品”意识。然而，什么是“精品”每个人心中自有一番解释；工程如何实施，各个制片单位的做法也各有各的不同。 北影的很大一批创作人员，由于对什么是“精品”把握不准，便对创作持观望的态度。这些人提出很多疑问，比如：是否只有是写正面英模的作品才算“精品”？优秀的娱乐片能不能跻身于“精品”之列？社会效益不特别突出，但经济效益很可观的影片，即所谓的卖座片，能不能算做“精品”？在这些问题不得而知的时候，他们只好等着第一批“精品”“样板片”问世以后，再做决策。 西影的领导层对“精品”的理解十分具体，新任厂长张丕民说，“精品”并非就是重大题材影片，也并非就一定要拍英模，它应该是老百姓喜闻乐见的，表现普通人，普通人也爱看的作品。在这种思想的主导下，西影投拍了《白马飞飞》、《一棵树》、《大厂》。 同北影一样，珠影人同样对“精品”有着各种不同的理解。一些导演认为，“精品”就是能够经受得了市场检验的作品。另一些导演说得更直白，“精品”即是思想健康，人人爱看的影片。有趣的是，珠影被列入“精品”的影片，仍然是按题材划分属歌颂英模的《军嫂》，还有写环卫女工的《花城天使》。 长影领导在实施“精品工程”时，遇到最大的困难，便是资金的短缺。无论《军神刘伯承》、《撼天雷》、还是《征服死亡地带》，资金不足，都是困扰创作者的一大难题。自1993年以来，长影连续三年亏损，在这样的困境下，还要拍出“精品”，也够难为长影人的了。 投资：谁给电影输血？ 钱，对于电影来说，不是万能的；但电影没有钱，又是万万不能的。电影这只食钱怪兽每年都要吞噬掉无数花花绿绿的钞票。对于中国电影人来说，电影的资金来源不外乎以下几个方面：一是票款收入，即从观众腰包里掏出的钱；二是中央和地方的财政拔款；三是社会集资。近年来，社会集资拍片逐渐成为电影拍摄资金来源的主渠道。
