网络影视自诞生以来，在受众需求、制作方、新媒体视频播出平台以及资本市场的合谋下，经历了混乱无序的野蛮生长，掌声与谩骂齐飞，点击量与票房共振，尽管遭到各种质疑和诟病，其发展依旧如雨后春笋，势如破竹。当下，网络影视的存在已然让业界和学界无法漠视，成为中国影视产业中新媒体影视产业的佼佼者。 网络影视伴随着新媒体传播而生，是我国影视产业应对新媒体变革的一次机制调整。随着国家监管的加强、优质影视资源的加盟以及各大视频网站的助推，网络影视将迎来全面的产业转型。只有在灰烬中涅槃，才能发挥网络影视的互联网思维，彰显自身在剧本创意、影视制作、产业链拓展等高附加值方面优于传统影视的产业优势，迎来全新的网络影视时代。 一、乱象与争鸣：众声喧哗中的网络影视 网络影视指涉那些以视听元素为基础，塑造人物，讲述故事，以网络传播作为主要渠道的影视作品。其具有鲜明的“网生”特质，低成本、快传播和高点击、高回报的特性，受到众多制作公司的青睐，爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等视频网站竞相加大自制力度。然而，纵观网络影视的发展状况，确实犹如一地灰烬，珠玉难觅，问题不可谓不多矣，这也是其频频遭遇质疑和贬损的原因之所在。 1.网络影视的横空出世 最早专为互联网制作的影视作品当属美国的网络剧《地点》，诞生于1995年，随后又有KateModern:GapYeax《寂寞女孩15》《苏菲日记》Ouarterlife《桑姆国王的秘密生活》等作品问世。香港资深电影人文隽制作的《男女字典》《百分百感觉》等也是非常有特色的网络影视作品。土豆网的《漫品生活秀》、优酷网的《嘻哈四重奏》、酷6网的《男生那点事》是我国内地较早的网络影视作品。 伴随着各种微电影、短视频大量出现在网络，各大网络平台的加盟更使网络视频成为关注的焦点。2014年3月18日，由爱奇艺主办的“网络大电影成就梦想”高峰论坛在京举行，首倡“网络大电影”概念，①专指时长超过60分钟、符合国家相关政策法规、以互联网为首发平台、制作水准精良并具备完整的结构与容量的电影。②爱奇艺副总裁提出“网络院线”的概念，以区别传统的电影院线，并明确表示，网络院线中多为“投资在50万元到三四百万元之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故事”③的网络影视作品。 这些作品从数量到网络票房确实都取得傲人的成绩。2015年，《山炮进城》《道士出山》等大批作品涌现。2016年，网络影视数量呈井喷之势，《山炮进城》系列、《老九门》系列继续领跑网络影视传播。网络票房方面，仅2015年的《道士出山》系列，就为爱奇艺赢得巨大经济回报：其以28万元的成本，在线273天获237万票房，连同《道士出山2·伏魔军团》和《道士出山3·外星古墓(上下)》，四部网剧当年共斩获1248万总票房。其中《道士出山3·外星古墓(上)》更以将近472万，成为爱奇艺2015年度票房第三名。④ 2.网络影视的持续热爆 2017年，网络影视持续热爆，出现大量的高点击量、高回报率的作品，如腾讯视频的《绝命循环》《魔游纪(全系列)》《最后的武林》，爱奇艺的《二龙湖浩哥之江湖学院》《降龙大师》《超级大山炮之夺宝奇兵》《大梦西游2：铁扇公主》，搜狐视频的《网红是怎样倒下的》，乐视视频的《总裁在上1：初见初念》等等。 从2017年1月爱奇艺发布的2014～2016年网络影视作品年度总票房榜中可以看到，网络影视的票房一路攀升：2014年全网上线300余部，全年分账top20总票房601.6万；2015年全网上线612部，全年分账Top20总票房5627.8万；2016年，全网上线2500部左右，top20总票房1.98亿。3年时间，总票房增长32.9倍。就网络票房的分账而言，2014年度票房冠军《成人记2》仅有63万分账，2015年度票房冠军《山炮进城》985万分账，2016年度票房冠军《山炮进城2》1829万分账。2016年前三名《山炮进城2》《老九门番外之二月花开》《四平青年之浩哥大战古惑仔》(后因内容低俗被下架)囊括4752万票房，占据总票房的四分之一席。④这些数据说明，“二八法则”日渐明显，头部内容高分账模式已然成型，网络影视传播的运营方式和盈利模式渐趋成熟。 3.网络影视传播的四面楚歌 网络影视作品因其高回报率吸引众多公司和平台竞相加盟，引发资本市场的群体狂欢，但其自身所存在的知识产权非议、审美品位低下等倾向，带来了相当严厉的批评甚至批判。中国传媒大学艺术学部老师朱传欣尖锐地指出：“网络大电影：只见网络，不见电影”，认为网络影视“‘僵尸’当道、‘妖魔’横行、‘特工’扎堆、‘情色’满眼。神怪题材、惊悚题材、情色题材占绝大部分，且同题材影片的同质化现象极为严重。”⑤严厉批评其利用外部包装和营销宣传投机取巧、掩盖其内容的空洞和审美的苍白、吸引受众眼球赚取高点击量等手段。阿里巴巴集团首席执行官张勇也认为“蹭IP”“刷流量”是目前中国网络影视的一大硬伤，并以网络文学、微博、部分淘宝店因刷阅读量、转卖粉丝、假好评假点赞而一蹶不振的教训，呼唤网络影视加强行业自律，走出新兴产业的良性发展之路。⑥ 同时，我们可以看到，网络影视的审查和监管也在不断加强。2016年1月，《盗墓笔记》《心理罪》等多部热门网络剧因涉黄涉暴、封建迷信等被要求下线整改；2016年11月，《大风水师》《消灭大学生》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60多部网剧下架；2017年2月，因缺少广播电视节目制作经营许可资质，100多部网剧下架；2017年6月，《二龙湖浩哥》《床3之他和她的关系》等40多部网剧下架⑦一系列作品被下架，可以说是管理部门对网络影视无序竞争、野蛮生长境况的敲山震虎，网络影视陷入了资本与市场、监管与规范的境况之中。
