网络剧，专为网络制作、通过互联网播放的新型连续剧，与电视剧最大的区别在于播放的媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。①因此，网络剧很自然地与各大视频网站形成天然的同谋关系。②2009年优酷出品的《嘻哈四重奏》可谓拉开了国内网络剧的序幕，2012年搜狐视频的《屌丝男士》和2013年万合天宜和优酷联合出品的《万万没想到》，让网络剧开始进入公众视野。2014年，除了《屌丝男士3》和《万万没想到2》之外，爱奇艺的《灵魂摆渡》，乐视的《学姐知道》，搜狐的《匆匆那年》、《极品女士3》，腾讯的《暗黑者》等高质量的网络剧涌现。2015年，网络剧呈现井喷之势，除了前几年的网络剧持续出品续集外，又涌现出《太子妃升职记》《盗墓笔记》《名侦探狄仁杰》《执念师》《仙剑客栈》《无心法师》《他来了，请闭眼》等众多收视率较高的作品。2016年，网络剧持续升温，尤其在乐视自制剧《太子妃升职记》的收费点播后，引燃了各大视频网站的创收新思路，除了自制网络剧之外，视频网站开始尝试多管齐下，《太阳的后裔》在爱奇艺的同步直播，轰动一时，也让各大视频网站看到了会员制度的新篇章。 一、“现象级”网络剧的出现 所谓“现象级”网络剧，指网络剧在播出期间始终占据微博话题榜，口碑日益飙升，粉丝数量急剧上升，被各大媒体争相报道，成为全民皆知的媒体事件。这些年来，海外引进的网络剧出现了众多“现象级”的作品，如英剧《唐顿庄园》《神探夏洛克》，美剧《纸牌屋》《吸血鬼日记》《权力的游戏：冰与火之歌》，日剧《昼颜：工作日下午3点的恋人们》《朝五晚九：俊俏和尚爱上我》，韩剧《继承者们》《来自星星的你》《匹诺曹》《太阳的后裔》等。除引进的海外网络剧之外，国内各大视频网站和制作公司出品的自制剧，同样出现了众多“现象级”网络剧。 2010，《泡芙小姐》 优酷网自制剧，是该网在2010年“第11度青春”新媒体电影项目《泡芙小姐的金鱼缸》的基础上推出的系列短剧，每集11分钟，8季，共104集。该项目由中国电影集团、优酷网和雪佛兰科鲁兹共同支持，优酷网和互象动画公司共同出品。③《泡芙小姐》是一出都市情感剧，故事围绕都市女性泡芙的日常生活和情感经历展开。泡芙古灵精怪、自由随性、活泼时尚，每集围绕一个故事、一个物件或者一个话题展开。如墨镜、沙漏、高跟鞋、口红、枕头、雨刷、灯泡等，每个物件都具有隐喻意义：墨镜背后隐藏的是爱，口红象征着对爱情的渴求与幻想，灯泡代表的是爱与美的光辉，枕头诉说着安宁与祥和。通过这些物件的隐喻，传递着泡芙对生活、人生、情感的态度和立场。随着各种热点话题的展开，泡芙的闺蜜十三妖、超级玛丽、小若以及众多男士的粉墨登场，泡芙的心智日渐成熟，人物成长历练的苦难、自信乐观的态度、积极进取的斗志，无不激起年轻观众群体的强烈共鸣。在制作上，《泡芙小姐》借鉴了美剧的制播模式，前期的剧本打磨、试映看片、集中讨论研磨，正式的场景拍摄、动画制作、软性广告植入，在视频播放的同时注重衍生产品的同步营销，同时，随时听取网络评论、网友意见以完善剧情，打造独具特色的泡芙小姐网络品牌。 2012，《屌丝男士》④ 搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你网络喜剧，是除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌，2012-2015年播出，一共4季。《屌丝男士》非传统意义上的情景剧，“屌丝”一词就是典型的网络语言，此剧在情节设置、人物塑造、台词处理等方面具有鲜明的网络特征。每集16分钟，整体而言没有剧情的连续性，每集场景基本固定，转换不多，情节被细分为20个段子，几乎可以称为是用简短的笑话连缀而成的小故事的合集。通过大鹏的角色扮演，演绎当下最草根的“屌丝”男士在不同场合遇到的生活窘境、生存尴尬和各种糗事，通过重口味的夸张、自嘲、调侃等方式探讨社会问题，以荒诞、黑色幽默、嘲讽的风格展现小人物的喜怒哀乐，从而折射和映照当下充满焦虑、压力和浮躁的时代氛围。 2013，《万万没想到》 优酷视频、万合天宜联合出品，叫兽易小星执导，白客、刘循子墨等人主演的网络迷你喜剧，目前已播出3季。《万万没想到》也是特别具有网络特质的迷你剧。在题材选取上，此剧以历史典故和当下热门事件为核心，古今之间自由穿越，每个故事充满了陌生、反转与解构。在叙事上，此剧借鉴了法国网络迷你剧《总而言之》和日本动漫《搞笑漫画日和》的非线性叙事手法，以碎片化的后现代方式处理情节。在风格上，恶搞、反讽与吐槽可以说是此剧的基本格调，如第一季第四集对“甄嬛”的恶搞，第五集对《西游记》中第九九八十一难的恶搞，笑点不断。主人公王大锤是典型的草根，社会底层小民，天性善良单纯、老实本分，行事卑微而又磊落，在社会的重压下习惯性地自嘲、自卑、自恋，惯性腹诽不公的现实，却又对未来充满纯真的幻想。这个人物的典型性，与大多数普通民众息息相通，故而深得网民的喜爱。 2014，《匆匆那年》 改编自九夜茴同名畅销小说，搜狐视频(暨“天津金狐文化有限公司”)出品。该剧为青春校园爱情题材，以方茴和陈寻的爱情故事为主线，讲述方茴、陈寻、乔燃、赵烨、林嘉茉等80后的情感和生活历程，引发了80后一代人对曾经的美好青春的纯真回忆。2014年7月30日至8月3日，搜狐视频分别在北京、广州、沈阳、成都、郑州五地的电影院线进行了《匆匆那年》巡回4K高规格点映活动，与一系列行业剧评人、媒体人和“匆匆”书迷进行亲密交流，这也是网络自制剧首次开启大电影式宣发规格模式，从而引爆口碑效应。⑤ 2015，《太子妃升职记》 古装穿越网络剧，乐视网自制剧，北京乐漾影视传媒有限公司承制，甘薇监制，侣皓吉吉执导。讲述猎女无数的张鹏穿越后成为“太子妃”张芃芃，男儿心女儿身的她(他)一路顺利地升职为“太后”的故事。包含“宫斗”“性别互换”“男男CP”“女女CP”等各种YY元素，“腐”中带萌。⑥《太子妃升职记》在乐视网独家播出，48小时播放量突破1000万，单日播放量最高过2亿，收官之际取得26亿的播放量，会员播放量达到了3.99亿次，为乐视吸引新增会员220万人，带来了4100万收入。⑦此剧无论是情节编排、主题选取、人物角色塑造、矛盾冲突设置，还是服装造型、光影色彩、音画融合、影像风格处理，均大胆、新锐、专业，远非此前的热播网络剧所能比拟，毫无疑问成为目前互联网上的“第一网剧”。
