美国影片在哈萨克斯坦的传播研究

       中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1009～5330(2015)06～0094～06

       随着经济一体化进程的加快，特别是哈萨克斯坦独立之后，美国影视作品占据了哈萨克斯坦越来越广阔的市场，美国影视作品作为其价值观传播的工具，对哈萨克斯坦观众产生着潜移默化的影响。当哈萨克斯坦的美式快餐店被挤在电影院门口等待消费的哈萨克斯坦观众所包围时，当一些哈萨克斯坦观众对美国著名影星或导演的了解超过了本国的民族英雄时，当一些哈萨克斯坦观众开始学习和模仿美国影视作品中的行为时……这都意味着美国影视文化已经影响了哈萨克斯坦的一些观众。

       一、美国影视文化的传播特点

       好莱坞，这个让全世界影迷都熟知的名字，从这里诞生了一个又一个世界级电影明星，美国电影的一个特点就是娱乐，它使观众沉浸在一个看似真实、但其实是一个虚幻的世界，与现实世界相脱离。因此，好莱坞通常被称为“梦工场”。电影已成为美国工业、美国的价值观和生活方式的最重要的宣传工具。目前，电影制作有一种趋势以创造高预算、采用大量的特效和布景为特点，这种影片就是——“大片”。

       哈萨克斯坦文化与美国文化的形成过程有相似之处，哈萨克斯坦也是一个多民族国家，拥有130多个民族，民族多样性必然带来文化的多样性，加之沙俄和苏联时期哈萨克斯坦在遭受压迫的同时也获得了飞速发展，尤其是在教育和文化领域取得了前所未有的成就，形成了其文化多元性和包容性的特点。哈萨克斯坦青年成为俄罗斯文化最大的受益者，但也是最大的受害者，这种双重影响是不争的事实。当前，美国影片占据了哈萨克斯坦的各大影院，而且这种现象在近期内仍将持续下去。哈萨克斯坦观众仍将沉浸在植入了浓厚美国文化、经过精良包装的美国影片中。

       二、哈国文化产业发展状况

       文化的传承与文化产业的发展息息相关，文化产业对文化的传承和发展具有巨大的促进作用。从近年来哈萨克斯坦文化产业发展的数据，可以了解其文化产业发展的基本脉络(见表1)。

      

       从表1可知，哈萨克斯坦文化产业整体的发展趋势是较为理想的，文化事业整体趋势是稳步向前发展。电影产业发展速度较快，2013年观影人数与2009年相比增长了近74％，而影院数量也增长了17％，这足以说明：近些年来，哈萨克斯坦民众的精神消费逐年提升。值得注意的是，美国影片的放映数量占据了哈萨克斯坦总放映量的近55.2％(见表4)，越来越多的大学生走进影院，哈萨克斯坦影院为了赚取更高的利润，推出了各种优惠观影活动，尤其是对青少年群体。例如，影院每周都有学生日，期间凭学生证观看电影享受五折优惠，除外，分时段设置优惠票价(早场、午场和晚场票价均不相同)，网上预定和购票有相应的优惠活动，等等。此外，哈国影院还想方设法升级影院设备，就放映厅的数量和功能而言，较前几年有了较大改善。

       2014年上半年，哈萨克斯坦共上映173部影片(其中150部新影片)，其中本土影片仅有5部；2012～2013年上半年发行7部新影片，市场份额还未达到1％；2013年本土影片票房占总票房的5.5％，2012年创票房纪录地达到7.3％(得益于年度总票房冠军——电影《梅巴拉》)。①“哈萨克斯坦电影观影率(不包括创意展映)在2014年6个月期间达到了490万人次，总票房共计47亿坚戈(折合为9亿4400万卢布)。哈国内电影票的平均价格持续增长：2014年年初票价提高了8％，达到了954坚戈，而2013年全年的增长率仅为3％。”②影院放映厅的设备得到了大大改善，尤其是数字放映厅的数量呈直线上升趋势，2014年较2009年增长了近4.4倍。由于电影院设施的改善，观影人数也随之逐年增多(详见表2)。

      

       表3数据显示，哈萨克斯坦2009～2013年的犯罪活动数量呈直线上升趋势，2013年的犯罪数据较2009年增长了近两倍。总的来说，从哈萨克斯坦近些年的犯罪数据来看，哈萨克斯坦的治安状况有待改善。而造成这一状况的原因是政治、经济、社会等多重因素共同作用的结果，但是，是否与美国为首的西方文化的传入有关?从表4得知：哈萨克斯坦近些年播放的影片总量为1784部，其中美国影片占据了55.2％；更值得关注的是，引进的美国影片主题以恐怖、喜剧、惊悚、战争为主，年满16周岁及以上的观众均可观看。这些影片充斥着暴力、色情、虚构的奢侈繁华都市，等等，这些内容会对青年大学生产生什么样的影响?

      

       据美国媒体报道，美国只拥有世界5％的人口，但囚犯人数却占世界总囚犯数的25％(美国监狱目前关押着150多万囚犯)，可谓人满为患。④而美国影片里充斥的毒品、暴力、色情等内容无疑不对美国人产生较大的影响，美国影片里的美国文化在对其他国家民众进行“洗脑”的过程中，对本国居民也产生了强烈的影响。之所以这么说是因为，当美国影片进入其他国家时，一些国家会对美国影片进行审核，达到和满足该国相关规定的才能进入该国放映。在此过程中，许多过于暴力、血腥、色情的影片在初审时就被一些国家拒之门外，而在美国则仅仅是对影片进行级别设置，满足条件的人群都可观看。所以说，美国民众其实是美国无营养影片的最大受害者。