[中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1003-8353(2015)02-0055-07 2012年，中国内地电影总票房达170多亿元，中国由此成为全球第二大电影市场。此后，我国电影市场规模迅速扩大，电影票房持续攀升。据国家新闻出版广电总局公开信息显示：2013年全国电影总票房217.69亿元，而2014年，我国电影票房即达到了296.39亿元。电影产业的蓬勃发展吸引了以BAT(指百度、阿里、腾讯)为代表的一批互联网企业的目光。互联网企业着手布局电影产业，加速电影与互联网的产业融合进程。这种产业融合不仅打破了传统电影企业独占电影市场的局面，而且将进一步搅动电影行业，对传统电影产业链的各个环节进行调整与优化。 一、电影与互联网的产业融合 20世纪90年代以来，在电信、媒体、娱乐和电子等行业出现了产业边界日趋模糊的趋势，形成了所谓的产业融合局面①。“产业融合”属于经济学范畴，国内外学界对此早有探讨。美国学者M.Dowling，C.Lechner和B.Thielmann(1998)指出：“融合表明产业结构的一个变化过程，即通过技术和经济手段把市场结合起来，以满足不断变化的消费者需求。这种融合既可以通过产品和服务的竞争性替代实现，也可以通过互补性结合实现”②。日本产业经济学家植草益(2001)认为：“产业融合就是通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒，加强行业企业间的竞争合作关系”③。国内学者聂子龙、李浩(2003)则指出：“所谓‘产业融合’是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程，同时在这一过程中还会发生既有产业的退化、萎缩乃至消失的现象”④。李忠鹏(2012)进一步指出：“所谓产业融合，是指由于技术进步、规制放松、管理创新及需求拉动等原因，带来不同产业之间相互渗透、彼此交叉，进而演化为产业之间产品、业务与市场的融合，从而导致产业边界的模糊化甚至重新划定的动态发展过程”⑤。尽管各自表述不同，但学者们在一点上达成基本共识，即产业融合一方面伴随着不同行业、不同企业之间的优势互补与开拓共赢；另一方面也伴随着优胜劣汰与整合洗牌。 在国际产业融合的大环境下，我国不断推进文化产业与其它产业间的融合进程。例如，2011年党的十七届六中全会提出：“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》又提出：“切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务。”政策的连续性体现了国家推动文化产业与其它产业融合发展的决心与信心。电影产业与互联网产业同是文化产业的重要组成部分，而且两者又都属于关联性、渗透性较强的产业，政策推动、产业发展、技术进步等因素相互交织，共同导致了电影与互联网之间的产业边界日趋模糊，互联网电影产业模式崭露头角。 在产业融合进程中，对于电影产业而言，互联网技术以及互联网思维的深度渗透，将会对其造成深刻影响。具体来看，这一影响主要表现在两个方面：“一方面，产业融合为电影业提供了与其它产业合作的机会，为电影产品的内容多样化以及表现形式的多样化寻找契机，从而推动电影企业的创新，为市场提供更多的新产品和优质服务；另一方面，产业融合对电影业提出了严峻的挑战，电影业的价值链将根据产业融合的需要，经历分解后再重构的过程，不同的电影企业将在产业融合的价值链中占据不同的地位，电影业的一些环节将面临被替代的风险。”⑥在这一过程中，传统电影产业链已经无法满足互联网电影产业的发展需求，市场亟需更为高效的电影产业链模式。 二、我国传统电影产业链模式 从经济学角度看，产业链是指一种产品的“生产——流通——消费”全过程所涉及的各个相关环节和组织载体构成的一个网络状结构⑦。产业链是社会分工不断深化的产物，随着社会发展和技术进步，产业链必将面临不断的更新，在这一过程中，某些不再符合产业发展需求的环节将会被淘汰。同时，产业链具有整体性，各环节之间相互影响、相互制约，根据“木桶原理”，要取得产业链价值最大化，必须对其中的薄弱环节进行优化，提高整体协调性。 具体到电影产业领域，一般认为，电影产业链是在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所涉及的具有上下游关系的各个功能主体的集合。⑧“制片——发行——放映”是电影产业的核心环节，随着电影产业不断成熟以及大电影概念的普及，人们逐渐认识到电影产业链不仅仅包括这一核心环节，也包括与核心环节紧密联系的非核心环节，如投融资、衍生品开发等。由于产业链中各环节之间具有一定的顺序性，因此我们将电影产业链划分为三个部分：电影前产业链、电影核心产业链和电影后产业链。电影前产业链包含电影立项、投融资、编剧等环节，核心产业链指“制片——发行——放映”环节，后产业链则主要涉及衍生品开发，如版权买卖、主题公园建设等。各部分环环相扣、密切合作，共同构成完整的电影产业链。 电影产业链模式“对于电影公司节约交易成本，分散投资风险，拓展多元市场乃至建立规模经济壁垒，起到了很好的促进作用”⑨。基于此，我国主要电影企业纷纷依据自身优势构建产业链条，他们围绕电影产业拓展多元业务，针对电影“制片——发行——放映”环节进行业务的前向延伸和后向拓展，如电影发行公司博纳影业涉足电影制片、放映环节，形成三足鼎立的业务格局；华谊兄弟不仅涉足电影投融资、制作、发行、放映环节，还探索了网游、影视基地等衍生品开发业务。可见，我国主要电影企业的产业链布局已经趋于完整。
