世界电影产业发展趋势研究报告

       近年来，在新兴电影产业、特别是中国等亚洲电影产业的带动下，全球电影市场保持着稳定增长的基本态势。虽然美国电影在全球的优势地位依然明显，但是许多国家本土电影产业的发展已显示出强大活力。在中国、印度、日本、韩国等亚洲国家，本土电影的市场份额甚至保持着对好莱坞电影的竞争优势。在全球电影市场近些年大约4％的增长速度大背景下，全球第一大电影市场北美地区基本稳定饱和，而中国则以30％左右的平均增长率领跑全球市场。因而，好莱坞等成熟电影工业更加重视中国等新兴电影市场所爆发出的巨大市场潜力，而中国、印度、韩国等国家的新兴电影工业也因国内市场的蓬勃而变得更有底气，并将目光投向了海外市场。这种双向流动的趋势正影响着全球电影产业格局。与此同时，在以互联网、特别是移动互联网为代表的新媒体冲击下，电影产业不仅进入了全面数字化时代，而且电影的制作、发行、放映、营销和版权交易等各个环节都在数字化和互联网的影响下孕育着新模式。

       一、2013年全球电影产业数据解读

       1.2013年全球电影产业收入持续增长

       根据普华永道公布的《2013年娱乐产业报告》(PWC'S 2013 Entertainment Report)，2013年全球电影产业总收入约为903亿美元(约合人民币5532亿元)，相较2012年的886亿美元(约合人民币5427亿元)同比增长约2％，预计未来五年间，全球电影产业收入将以年均3.6％的速度增长，并将在2016年突破1000亿美元大关(约合人民币6120元)。①

       2013年的电影产业创收结构仍以票房收入、DVD租赁及出售收入为主。其中，DVD、蓝光格式家庭录影收入约382亿美元，占比42％。票房收入约359亿美元，占比约40％。数字家庭录影(非DVD、蓝光的网络平台视频和电视播出)收入约134亿美元，占比15％。②据普华永道的数据显示，未来几年间，随着家庭影院的逐步数字化，DVD、蓝光影碟的销售、租赁将以每年4.9％左右的速率走低。而票房收入则仍将以每年5.2％左右的速率逐年增加。③因此，预计票房收入将在未来几年间取代DVD、蓝光格式家庭录影成为全球电影产业创收的最大来源。

      

       图1 2012年－2017全球电影产业收入情况④

       2.全球电影票房：亚太地区引领增长

       2013年，全球电影票房约为359亿，较2012年增长4％，较2009年则增长了33％。从各地区来看，北美电影票房近年来几乎无显著增长，甚至于较之2011年出现了较大幅度的倒退，欧洲、中东、非洲的电影票房近年来在波动中小幅增长。而中国、俄罗斯等新兴的电影市场则成为了全球电影票房的增长引擎，也促使亚太地区票房在2013年首次超过了北美和欧洲、中东、非洲地区，成为全球最大票仓。尽管近年来拉美地区票房也增长迅速，但由于市场规模较小，所以在全球电影业中仍处于从属位置。(见表1)

      

       3.票房排行：好莱坞影片绝对主导

       在2013年上映的所有影片中，有两部作品的全球票房达到10亿美元，比2012年减少两部。其中《钢铁侠3》获得12亿美元(约合人民币74亿元)，排年度第一、影史第五，而动画电影《冰雪奇缘》则以10亿美元(约合人民币62亿元)票房排年度第二、影史第十七，这也是动画电影在电影史上获得的仅次于《玩具总动员3》的票房成绩。

      

       从表2中不难看出，好莱坞电影仍然是支撑全球电影票房的顶梁柱。全球有史以来票房排名前10位的影片，无一不是好莱坞主导的影片或者合拍影片。而2013年全球票房排名前20的影片全部出自好莱坞制片厂，并且其中90％出自美国六大制片厂，其中迪士尼与华纳兄弟保持了2012年的强势，分别出品5部与4部票房前20的影片，而索尼则遭遇滑铁卢，未能在2013年贡献一部位列全球票房前20的影片。

       在电影类型方面，近年来越演越烈的好莱坞“系列电影”具备不俗的票房竞争力。《钢铁侠》《速度与激情》《霍比特人》等近年广受欢迎的电影系列皆取得良好的票房成绩，即使在影史票房排行前20位的影片中，系列电影续集也占据了超过50％的席位。此外，动画电影在2013年表现突出，共有四部进入了全球票房排行榜前20位。

       4.各国票房排行：座次变阵

       从各国的票房情况来看，2011年－2013年间，全球票房排行前10名的国家名单并未改变，但基于各国电影业的发展情况排名有所起伏。中国自2012年起取代日本成为全球票房第二大国家。有研究机构预计，到2020年，中国电影票房有望超越美国成为全球第一。韩国和俄罗斯电影业近几年都保持了稳定增长，于2013年双双超越德国，并列成为全球电影票房第7位。增长陷于停滞的德国电影业则下降到全球第9位。