一、方兴未艾的微电影 (一)“微时代”中的微电影 当微博成为当下传播媒介的代表时，我们忽然间便进入了“微时代”，“微”字满天飞——微博、微信息、微小说、微创新、微工厂、微革命、微交流、微动力、微生活……更多带“微”字的词语正在不停地被创造着，而其中“微电影”更成为各大视频网站的新宠。 微电影对我们而言其实并不陌生。1995年，Fattal and Collins公司按照斯科特·扎卡林的创意，模仿电视热播剧《飞跃情海》制作了连续剧《地点》，并在各大网站播放，创造了日点击量10万人次的纪录，可谓“微电影”的前身。2001年宝马公司引进了电影的概念来拍摄汽车广告，每一部的时长都在7分钟以上，但由于时机尚未成熟，故而未能引起广泛的关注。2005年4月，土豆网开设了“播客”一栏，打出“每个人都是生活的导演”的口号，鼓励草根族自拍视频短片上传，这些视频可谓“微电影”的雏形。网络视频多以恶搞为主，但也不乏故事情节引人入胜之作，胡戈的《一个馒头引发的血案》和《鸟笼山剿匪记》可谓其中的佼佼者。不过，最早提出“微电影”概念的则是凯迪拉克品牌，其联手中影集团和吴彦祖拍摄的广告大片《一触即发》被称为中国首部微电影。尽管是否能够称其为首部有待商榷，但这部广告片确实抛砖引玉，引发了微电影热潮，2010年因此也被许多媒体称为“微电影元年”。由于《一触即发》超强悍的网络点击量，凯迪拉克微电影营销大获成功后，又相继拍摄了《66号公路》，自此，微电影如雨后春笋般滋长，从各大视频网站到门户网站，从草根阶层到电影专业团队，各路人马纷纷试水微电影。徐峥的《一部佳作的诞生》，姜文的《看球记》，筷子兄弟的《老男孩》，彭浩翔与新浪、三星合作的《四夜奇谭》系列，中影集团和优酷网合作的《11度青春》系列，网易的10部2011贺岁明星微电影，贾樟柯等6名新锐导演即将拍摄的12支纪录片“语路”计划，陆川打造的“微公路片”《心·方向》，王小帅、滕华涛和郝蕾三位导演的微电影作品也将陆续在优酷上线……继网易首届“微电影节”后，“首届中国国际微电影大赛”等各种名目的微电影节层出不穷。2012年4月15日在中共中央宣传部、中华人民共和国商务部及国家广播电影电视总局的指导与支持下，由15家影视界顶尖机构联合主办的“中国微电影大典——首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动”盛大起航。这是一个微电影喷薄而出的时代。 (二)微电影概念界定 目前对微电影的概念界定还处于一种混沌状态，缺乏明确的定义。但通常集中在以下几点：一、微电影的三“微”：微电影是“微时”(30秒—3000秒)放映、“微制作周期”(1-7天或数周)和“微投资规模”(几千—数千/万元)的视频短片。二、微电影的传播媒介：适合在各种新媒体平台上播放(各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机、Ipad、具有无线移动功能的笔记本电脑等以及移动电视、楼宇影视等)。三、微电影的“电影性”：微电影是微缩型电影，具有传统电影所具备的情节、结构、冲突、高潮等电影要素，主题多元，可以单独成篇，也可系列成剧。四、微电影的观看模式：适合在移动状态和短时间休闲状态下观看。五、微电影的制作模式：具有完整的策划和系统制作体系，以商业定制为主(也有草根参与)，适合植入广告，具有可延续性话题和衍生品开发的可能性。 纵观目前微电影现状可见，微电影的概念界定属于广义的定义，细分下来，基本可以分为三类：一是微电影广告。如凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列，佳能的《Leave me》，oppo手机的《Find me》以及冯小刚为“周大福”制作的《爱的邂逅》等。这些微电影广告时长均在300秒以内，尤以60秒至180秒居多，内容完全围绕广告产品的性能展开，在故事中突出品牌的核心理念。例如《一触即发》，吴彦祖之所以能够突破重重险境完成任务，都是因为凯迪拉克SLS赛威配备了先进的技术和动力系统。因此，影片的主角其实是凯迪拉克，表现的内容是在惊险故事情节为背景下的凯迪拉克SLS赛威，它的车辆定位和自动解锁车门功能的安古星(OnStar)系统、侧向盲区雷达监侧系统(SBZA)以及2.0TSIDI卓越的动力和操控性能等。而同样是凯迪拉克的品牌营销，《66号公路》微电影走的完全是文艺范，不再展示产品性能，而诉诸于凯迪拉克“自由、开拓、梦想”的品牌精神。二是有植入广告的微型电影。如《看球记》、《爱疯时代》等。这些微电影时长多为5-10分钟左右，影片内容以讲故事为主，植入的广告多设计为影片的道具，能够完全融入影片而不影响剧情的展开，如《看球记》中的佳能相机，仅仅只是在电影的高潮部分中才集中展示其产品性能，因此不会给观众突兀的硬性植入的感觉。再如《爱疯时代》中的iphone手机，影片立足当下iphone手机广大的市场占有率的现实，叙述重点却放在围绕是否购买iphone手机的情感纠结上，因此，即便iphone手机频频出现，却与剧情完全融为一体。三是传统的电影短片。如雪弗兰冠名的筷子兄弟的《老男孩》，保时捷投资威尔瑞公司出品的《私信门》以及各大视频网站和各类公司投拍的视频短片(多为草根导演和演员)，如《小心，我爱你》、《爱未央》、《相约山楂树》、《田埂上的梦》、《爱·毕业后》等。这类微电影时长较为自由，最长的约30分钟左右，影片不以纯粹的商业利润为目的，一般不直接展现赞助公司的产品，与传统的无植入广告的电影较为接近。目前专业导演和演员的正在拍摄的微电影作品多为此类。
