对于中国电影而言，2012年注定是不平凡的一年。2月18日，在绝大多数中国电影人来说并没有做好充分准备的情况下，中美达成了新的电影协议。笔者最近一段时间一直在反复强调，中美电影新协议不仅对国产电影市场份额会造成持续的、巨大的冲击，而且必将引发中国电影大变局。事实上，最近九年以来国产影片占市场主导地位的局面遭遇了前所未有的挑战，导致国内电影市场格局发生了对国产电影极其不利的变化。众所周知，中国电影值得自豪和骄傲的就是国产电影的市场份额连续九年超过进口影片的市场份额。但是，中美电影新协议之后，国产电影的市场份额一度低到了令人难以接受的地步，使得国产电影的市场份额问题成为了中国电影产业发展的主要矛盾，或者说矛盾的主要方面。2012年“五一节”前后，几位青年导演宁浩、杨树鹏、管虎的《黄金大劫案》《匹夫》《杀生》被寄予厚望，从报纸、电视到网络宣传热潮形成了立体攻势，并且被描述为“新生代导演抵抗好莱坞”。但在《泰坦尼克号3D》和《超级战舰》两艘“大船”的挤压下，三部影片无论从票房还是口碑都不尽如人意，可以说是铩羽而归。6月底到7月，《画皮2》在保护月中突破7亿元票房。加上《四大名捕》等片的异军突起，国产电影的市场份额比例从20%左右回到40%以上，一定程度上恢复了国产电影的信心。但到了暑期档，“双侠”再度掀起好莱坞电影的观影热潮，为国产电影市场敲响了警钟，也让国产电影的市场出路问题、市场份额问题再次成为“焦点”。 数据显示，2010年底，中国内地市场出现了有史以来的第一个100亿元。2011年10月18日，中国电影提前攻下了第二个100亿元高地。到2012年，突破百亿的时间提前到了8月中旬，其发展的高速度和加速度在中外电影史上都是罕见的。但是，2012年上半年内地电影票房达到了77亿元，其中国产影片的票房仅为25亿元。在上半年票房前十的电影中，只有《画皮2》一部国产片。在638部影片的大基数下，票房过亿元的影片也不过10部。在已发布统计结果的前三季度中，也只有《画皮2》《我愿意》等10部影片确定盈利，《大魔术师》《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入广告、网络或电视版权等方式基本实现了收支平衡，其余大多数亏本，亏损比例达到82.5%，整个电影行业整体性亏损已经开始显现。 2012年1月至10月，国产电影占据上映影片的80%，但“市场份额下降到41.4%，其在国内市场的主导地位首次遭到动摇。”①尽管截至10月底，内地电影市场达到了创纪录的132.72亿元，但国产影片的市场份额出现了多年来的下滑，创下多年来同期国产影片市场份额的新低，未能延续此前国产片票房连续九年超过进口片的纪录。 事实上，中国电影市场票房破百亿提速的背后，无法掩盖国产电影集体性、整体性的贫弱，其艺术感染力和市场竞争力与好莱坞电影相比仍然存在着不容忽视的巨大差距。正是在这样的背景下，中国电影的危机意识突然强烈起来，甚至还出现了2012年“末日论”的紧张、乃至绝望情绪。面对严峻的形势，业内人士达成的一个新的共识，那就是中国电影已经进入了“集体抗坞”的新阶段、新时代。 一、从贺岁片与贺岁档说起 2012年11月22日，随着李安《少年派的奇幻漂流》在中国内地与北美同步公映，贺岁片与贺岁档大战提前打响。2010年，《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》的票房收入占到了贺岁档80%以上；2011年，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》把贺岁档变成了两强PK。据不完全统计，2012年将会有60多部影片在贺岁档期间上映。11月上映的26部影片中，有《少年派的奇幻漂流》《一九四二》《王的盛宴》等大片。12月除了《大上海》《十二生肖》《血滴子》外，还有《秘密花园》《人再囧途之泰囧》(以下简称为《泰囧》)《我的老公不靠谱》等十余部中小成本影片见缝插针。可见，与过去两三部贺岁大片独占鳌头的情形完全不一样，2012年有10多部贺岁大片竞相加入贺岁战局，贺岁档电影市场变成了真正的“群雄争霸”。(参见表1) 如表1所示，11月底是李安的《少年派的奇幻漂流》、冯小刚的《一九四二》、陆川的《王的盛宴》三足鼎立。而随着《一代宗师》改变档期，12月中下旬也成了《血滴子》《十二生肖》《大上海》又一个三足鼎立。无论是三足鼎立也罢，四强争霸也好，都只是业内人士凭着过去若干年对贺岁片、贺岁档观察和经验而做出的一种估计和预期。随着徐峥导演，徐峥、王宝强、黄渤主演的喜剧《泰囧》临时将档期提前至12月12日上映，并且引发持续不断的观影热潮，贺岁大片垄断贺岁档电影市场的格局被完全改变和颠覆。
众所周知，2010年，由香港导演叶伟民执导、徐铮、王宝强主演的小成本喜剧电影《人在囧途》成了当年的年度黑马，在前期几乎无人知晓的情况下获得近四千万票房，并且赢得了较好的口碑。《泰囧》作为演员徐峥的导演处女作，主要投资方是在电影制作行业起步不久的光线传媒，投资额仅为3000万元。几乎可以肯定地说，《泰囧》没有进入大多数业内人士的法眼。有发行人士就表示，当初预测《泰囧》的票房也就是能够过亿而已。媒体乃至包括众多业内人士主要关注的目光聚焦于《一九四二》《王的盛宴》《血滴子》《十二生肖》《大上海》等贺岁大片。尤其是《一九四二》，由国内数一数二的娱乐集团华谊兄弟制作，投资额号称达两亿元，并且有冯小刚、陈道明、张国立等共同形成的品牌效应。出乎意料的是，《泰囧》12日上映起就引发了全民观影热潮乃至观影狂欢，各地影院都出现了排队买票的景象，很多时候竟然是一票难求。观众对喜剧的渴望使得很多平时不去影院或者很少去影院的人都表示“独乐乐不如众乐乐”，一定要和朋友、家人去影院看《泰囧》。不少网友看完影片后留言评价影片“有趣、好笑、感人、接地气……”。继上映首日以3650万元打破国产喜剧片首日票房纪录后，影片又以单日票房9100万元、单日263万观影人次刷新了多项票房纪录。《泰囧》以3天过亿、5天过3亿的速度压过了先行上映的《一九四二》和《王的盛宴》两部大片。据不完全统计，《泰囧》在12月22日当天全国单日票房突破1.6亿，观影人次近400万，创下中国历史单日票房纪录。12月15日和12月23日，《人在囧途之泰囧》则打破《变形金刚3》的单日观影人数纪录和次周单日观影人数。影片夺下“新冠王”的速度令业内大呼奇迹。“《画皮2》创造7.02亿元用了39天，而《泰囧》打破这个纪录仅仅用了13天的时间。”②《泰囧》被网友戏称已经达到“人类无法阻挡”的地步，“报复性观影”和“病毒是口碑”开始显现威力，而《泰囧》最终票房达到多少成了热门话题。上海联和院线副总经理吴鹤沪大胆预测：“当2013年元旦假期过去后，《泰囧》就可能突破8亿元大关，最后肯定会成为第一部票房过10亿元的华语片。”③
