中图分类号：J992.0 文献标识码：A 文章编号：1671-8402(2012)10-0056-03 据《中国电影产业研究报告2011》，2010年，中国大陆城市影院总票房超过100亿人民币，较2009年的62.06亿元人民币增长了63.9%，与票房增长相对应的是，大陆观影人次的增幅达35.2%，2010年，观影人次约2.84亿。这说明，大陆电影产业保持快速增长的态势。近年来，台湾电影《海角七号》、《那些年，我们一起追的女孩》在票房上的成功，标志着台湾电影产业的再次起飞。台湾电影在内地票房呈逐渐上升趋势，据《中华娱乐网》2012年1月15日报道，九把刀执导的《那些年，我们一起追的女孩》在内地上映未满两周，票房已突破2.36亿新台币，超越《海角七号》在内地获得的1.73亿新台币，成为台湾在内地最卖座电影。海峡两岸地缘相近、血缘相亲、商缘相连、文缘相承、法缘相循，具有独特的电影产业合作发展的基础。本文借鉴迈克尔·波特(Michael Porter)的“钻石体系”分析法，从生产要素、需求条件、相关产业与支持性产业、企业战略企业结构与同业竞争、政府、机会等六个方面分析海峡两岸电影产业的合作创新模式，这种电影产业的合作发展无疑将有利于双方的互补与双赢。研究过程中以美国的电影产业为同比参照，研究方法采用的是借助经典分析模型的规范研究。 一、中国大陆需求市场：电影产业合作冲刺的动力 中国大陆电影产业化政策的全面推行，降低了准入门槛，大大释放了电影产业生产力。主要体现在：内地电影产量已位居世界第三；国产电影票房多年超过进口电影票房，整体票房高速增长；影院和银幕数量增长迅速；国有电影单位体制改革卓有成效；国有单位对电影的垄断经营被打破，业外资金进入迅猛；良好的内循环促进了电影的海外输出，在国际市场的份额有大幅提升。 内需市场最大的贡献在于，它提供企业发展、持续投资与创新的动力，并在日趋复杂的产业环节中建立企业的竞争力。①快速的内需增长激励电影投资、技术与设备的更新，从而促进电影产业结构升级，最终形成竞争优势。例如美国，拥有超过3亿的人口数量，是世界第三大人口大国，美国电影国内市场规模有赖于它的人口规模和收入水平，其量大而优质的内需市场为其电影产业发展奠定了坚实的基础。根据美国电影协会(MPAA)2010年电影产业统计报告的数据显示，2010年，有2.227亿的美国人至少去过影院一次，占据了超过68%的美国人口，并且这些看电影的人平均每人消费了6张电影票。看电影已经成为美国人日常生活中的重要娱乐活动。② 需求(Demand)是在一定的时期、在既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。③影响电影需求量的因素主要有电影票的价格、互补品、潜在观众的数量、观众的收入水平、嗜好和生活方式、电影的供给和营销力度。大陆人口规模巨大，潜在观众基础庞大，即使仅以6.22亿城镇人口论，其规模也超过了欧盟27个国家的总人口(5亿)，而欧盟的电影票房为87亿美元，可见大陆电影潜在的总需求量非常庞大，有效需求不是问题。如果这些城镇人口拥有了观影的渠道，达到北京人2009年的观影水平(年人均1.1次)，按照2009年北京平均票价37.6元计算，则我国一年的电影需求总共可以创造234亿元(34亿美元)的票房。大陆目前的票房远远低于这个数字，电影产业落后的原因不在于需求不足，而在于供给的不足。④除了城镇之外，还有更广阔的农村市场未被开发，伴随着大陆城市化进程的加快，电影公共服务体系必向农村推进，巨大的农村电影需求市场有待开拓。 近年来，台湾地区电影频频进军大陆市场，获得不俗的票房业绩。如果两岸联手，合作发展电影产业，大陆巨大的需求市场，必将成为产业合作冲刺的动力。内需市场是产业发展的根源，市场的大小、开拓模式则会借助投资、时机和进取心来强化这种优势，而如何从内需市场转换为国际市场需求，是电影产业合作进一步发展的方向和延伸。 二、闽台合作：共享文化资源与共建电影产业基地 生产要素一般可以划分为初级生产要素和高级生产要素，在全球化的背景下，廉价劳动力等一般生产要素对于培养产业竞争优势的影响力已经非常有限，然而诸如文化资源的开掘、先进的基础设施、领先的技术条件、优秀的人力资源这些专业性和高级生产要素却对竞争优势起着重要的推动作用。 以海峡两岸共有的闽南文化为例，从形成至今历经千百年的传承与发展，汇聚成了具有鲜明地域特色及内涵丰富的地域文化，包括闽南方言、习俗、宗族、宗教、文学、艺术、建筑等。这些活生生的创作源泉可以融入电影产业链的打造中，通过挖掘以闽南文化为主题的电影题材内容，形成有闽南特色的海峡两岸共享的电影文化。当今，台湾电影中新的“本土”概念也已超越以往“乡土”的所谓“在地性”，而更多强调全球化语境中“地点”本身的跨地性和多地性。⑤ 学者隋映辉认为，产业集群形成的竞争优势提升了整个区域的竞争力，为实现经济的高起点、跨越式发展增加了新的动力，产业集群已成为实现区域经济规模扩张和产业结构提升的支撑力量。电影产业有很强的产业关联度，这决定了其产业发展的集群性特征，电影产业基地是其集群化发展的显著特征。以美国的电影创作基地好莱坞为例，好莱坞汇聚了一部成功电影所必备的主要设施，其中包括外景基地、室内高科技摄影棚、投资中心、演艺经纪公司、美工道具制作公司、策划公司、发行公司等。这些先进基础设施的完备和高度的集约化使得美国电影产业拥有了发展的基本条件。
