2011年度中国电影产业发展分析报告

      2011年，在北美、日本等地电影市场下滑的大背景下，中国电影承续了从院线制改革以来的增长态势。从各项数据来看，电影业在保持较高增长速度的同时，已经开始转型升级。

      2011年中国电影产业整体格局

      2011年4月5日，美国华纳兄弟公司副总裁米勒·奥克斯在拉斯维加斯电影产业博览会上公开说，中国电影市场十年内超过美国。①2011年中国电影产业的发展正在实践着米勒·奥克斯的预言：电影产量再创历史新高，国内电影票房跃居全球第三位，电影产业链进一步延伸，网络版权等收益成为回收电影投资的重要渠道。

      一、影片产量小幅增长，微电影创作风生水起

      2011年，全国生产故事片558部，电影产量保持世界第三，次于印度和美国。电影产量较2010年有小幅增长(见图1)。加上纪录片、科教片和电影频道节目中心生产的电视电影等，各类影片产量达791部。

      

      图1.2006年-2011年国产故事电影情况(单位：部)

      随着互联网和手机等新媒体高速发展，微电影继2010年之势，进入“爆发年”。越来越多的电影企业、视频网站、品牌制造商投身于微电影制作和传播，并逐步形成新的商业模式。搜狐网与中国电影集团公司联合推出《7电影》，湖南卫视与腾讯视频联合投拍“2011快乐女声·青春态度系列”，腾讯视频与观池公司联合推出《男左女右》，乐视网和新浪网推出“圆梦计划”资助以《冰山》为首的微电影，奇艺网投拍了《在线爱》等，专业制作公司与各大视频网站制播微电影的新闻不断引起社会广泛关注。美国麦克沃德杂志(Macworld)与中国日报网还共同举办了首届国际手机微电影大赛，吸引了众多专业人士和草根群体踊跃参赛。作为电影产业链延伸的微电影，正在成为电影人才进入行业的一大渠道。

      二、电影票房跃居全球第三，国产影片票房持续占领过半市场

      2011年全国电影票房达到131.15亿元，较2010年增幅为29%(见图2)，这已是我国城市票房连续九年以25%以上的速度增长。但与2010年同期相比，增幅在明显放缓。在全球范围内，中国仍属于票房增长较快地区，位于全球第三，排在美国(101.73亿美元)和日本(23.76亿美元)之后，超过印度约18亿美元票房。2011年，电影市场创下月票房15.39亿元、周票房4.78亿元和日票房1.12亿元的历史纪录，七八两个月票房接连超过15亿元，这是前所未有的现象。

      

      图2.2006年-2011年国内电影票房(单位：亿元)

      国产电影市场份额连续九年超过进口影片。前三季度，国产电影市场份额落后于进口片票房。但最后一个季度，一些主旋律影片、商业大片积极作为，夺回失地(见表1)。尽管全年未能出现像《唐山大地震》、《让子弹飞》那样的票房超六亿元国产大片，国产影片票房仍取得70.31亿元的成绩，占全年票房总额的53.61%。这说明，国产电影票房正在从过度集中于大片的局面向一些优秀的中等成本和小成本影片转移。其中，成本不到一千万元的爱情片《失恋33天》，挑战好莱坞大片《铁甲钢拳》，勇夺3.5亿元票房，创造了市场奇迹，提振了小成本国产影片的信心。(见表2)

      

      

      三、影院建设积极推进，银幕日增长超八块

      影院建设呈现爆发式增长，全年共增加3030块银幕，平均每天新增银幕8.3块，是2010年的两倍(见图3)。

      

      图3.年度平均日新增银幕情况④

      目前，我国电影银幕总数超过9200块，影院约2800家(见表3)，银幕总数已跃居世界第二，但离美国的四万块银幕还有相当的距离。

      

      影院的普及与观影人次的增长形成联动，全年城市观影人次近3.68亿，创历史新高(见表4)。

      

      影院建设正由大中城市向中小城市、县级城市铺开，影院数字化程度高，有60%左右的新建影院落户在中小型城市，2010年这一数值为40%。电影院线积极遵照电影市场规律，到欠发达地区和边远山区布点。横店院线先后在重庆丰都、山东菏泽、江西景德镇、湖北通山等地投资建设了多家多厅数字影院。新建影院数字化程度较高。全国共有7700余块数字银幕，占银幕总数约84%。3D银幕约4700块，占总数的近一半，而2008年仅有82块。新增长的约3030块银幕基本为数字银幕。在经济发达的浙江已有3D影厅149个，每个地级市都至少拥有一个3D影厅。