当前三网融合趋势下的电视剧创作思路

      中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1003-9104(2012)03-0032-04

      中国电视剧产业不断发展，在2010年，仅大陆的电视剧产量已接近1.5万集，播出量440余万集次，均居世界第一位。自2010年7月，三网融合的总体方案开始在十二个试点城市实施。虽然实施的过程中经历不少坎坷，但始终在推进，2011年12月30日，国务院又公布了第二批42个试点城市的名单。推进三网融合的总体方案明确提出广电和电信业务是第一阶段的重点阶段性目标，这意味着今后一个时期广播影视相关的技术、管理、内容方面都将为推进三网融合的深入做出相应调整，广电业务形态会不断创新。三网融合的大趋势给原本处在初级阶段的中国电视剧产业带来了新的机遇，不断创新的广电业务形态也给电视剧创作者带来了新的挑战。如果说传统收视载体——电视机的种种特性促成了以往电视剧的文本构成和创作规律，那么随着新媒体收视终端的出现，电视剧创作者也应该不断探索、革新创作思路以满足受众的新需求。本文旨在探索当前三网融合趋势下中国电视剧创作的调整思路。

      一、结合收视方式，调整叙事方式

      随着三网融合深化，电视剧产业面临着新的挑战。从2010年电视剧产业的发展状况来看，定制、自制电视剧比例增大，独播模式继续受到青睐，台网联播成为电视剧播出模式的新亮点，均折射出播出平台在电视剧产业中所占据的举足轻重的地位。视听新媒体产业的大力发展，为电视剧播出平台的选择提供了更多可能。IP电视集成播控平台和3G手机电视集成播控平台的建设发展，也在不断拓展着电视剧的收视终端，手机、平板电脑等手持便携收视终端的开发和创新，使“家庭观赏”不再是收看电视剧的唯一形式，电影、电视剧在2010年就已经成为网络视频用户最为喜爱的内容，分别以92.6%和87.2%的用户观看比例在多种网络视频节目中位居前列。①由于收视终端各自具有不同的特点，通过不同收视终端收看电视剧的接受效果也会有所不同。而观众接受又是整个电视剧产业运作的起点和终点，因此，根据不同收视方式的特点调整与其相适应的电视剧叙事方式是未来电视剧创作的必然选择。

      (一)根据收视人群偏重不同的创作方向

      不同的收视终端因其自身的物理性质和对接受对象自身条件的不同要求，有着各不相同的收视人群。要探寻未来电视剧创作的出发点与目的地，就要先了解不同收视终端所决定的收视群体的构成。

      通过电视机收看电视台播出的电视剧是最传统的电视剧接受方式。有针对这一接受方式的调查表明，我国电视剧观众有以下特点：女性观众较多、45岁以上的中年观众较多、初中及以下的低学历观众较多、以退休人员为主的“无业”观众较多、以低收入者为主。②不难看出具有这些特点的电视剧观众属于当今社会中思维模式和价值观念都相对保守的人群，他们偏爱家庭伦理剧、本土剧等，形式过于新颖的网络剧或者一些思想水平相对超前的电视剧(如《我的团长我的团》)都很难被他们接受，因此电视剧创作风格不宜突然发生转变。而根据我国权威的互联网统计机构——中国互联网络信息中心(CNNIC)——统计，网络视频用户有如下特点：男性多于女性、以年轻用户为主、学生群体和职场工作人员为主、城镇用户明显多于农村用户。另有调研结果表明35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体。③

      

      中国网络视频用户年龄分布，数据来源：CNNIC 2010年中国网民网络视频应用研究报告

      从上述特点可以看出网络视频用户与传统电视机观众在年龄和受教育程度上存在较大差异，可以结合现实推测，通过计算机、手持便携终端设备在互联网上收看电视剧的观众群体与传统电视机观众相比，接受新鲜事物的能力较强，生活节奏较快，正在或已经成为网络电视剧生产与消费的主力。因此，针对使用计算机、手持便携收视终端的电视剧观众，创作思路必须有较大的拓展，比如，类似美剧风格(短小精悍，网络影响力已经很大)、偶像剧风格的作品(以日韩剧为代表，同样已经具有强大的网络影响力)可能更受网络观众的欢迎，当然，还可以结合年轻观众的特点大胆尝试不同于以往的网络剧作品，追求题材、类型或手法上的突破性创新，比如，可以在剧作中融入时效性强的科技资讯与世界时事(比如可借鉴美剧《辛普森一家》中时事人物的客串，而不仅仅是《晴天日记》中随机的嘉宾客串，还可利用制作周期短的优势随时融入社会热点话题)，这可能有助于培养并保持年轻群体对国内外时事和各领域发展的敏感度。而针对电视机观众的电视剧创作可以相对保守地继续选择长期以来被广泛接受的家庭伦理、古装戏说等类型的作品。

      上班族是公共交通工具上的车载电视较固定的收视人群。多数人处在生活节奏快、工作压力大的生存状态之中，因此，具有舒缓减压特点、强调动作的系列短剧(比如喜剧性作品)甚或是默片(公共交通工具上的声音效果不理想)可能会受到更多的欢迎。同时，上班族也是部分品牌厂商看中的主要消费群体，这些厂商就成为了公交移动电视剧发展的有力后盾之一，植入广告的系列剧或者就是特别定制的广告剧有较大发展空间，《晴天日记》的广告效益就充分说明了这一点，而且这部剧的故事就发生在地铁里，贴近生活，容易被同样身处地铁中的观众接受。此外，还应该充分利用公共交通人员流动性强、人数多，利于展开公益宣传的特点，创作风格轻松、有一定教育宣传意义的公益性短剧。