2011年度“中国电影文化的国际传播研究”调研分析报告(下)

      四、外国观众对中国电影中文化价值的认知

      电影是我们了解文化的一个窗口，也在潜移默化中传达着不同文化、不同人群的价值观念。中国文化博大精深，五千年文明沉淀下来的价值观念可以通过电影得到怎样的传达呢？本次问卷调查对国外观众通过中国电影对中国文化价值观的认知程度、心理需求及中国电影传达文化价值观的总体效果进行了考察。

      (一)目前国外观众通过中国电影了解到的主要是爱国主义、英雄主义等较传统的中国文化价值观。多数海外观众希望今后多看到反映中国都市文化和现代社会价值观的影片

      

      图19 国外观众从中国电影中了解的文化价值观

      调查结果显示，目前海外观众通过电影所了解的中国文化和价值观念总的来看还较为传统。有50.6%的受访者认为中国电影最常表现“爱国主义/英雄主义”的文化价值观，在几个主要价值观类型中所占比例最高，这与中国输出海外市场的电影中以古装、武侠片类型较多的趋势不谋而合。相比“爱国主义、英雄主义”等较为传统的价值观，“以人为本”、“和谐”等中国现代社会所倡导的文化理念，也通过电影得到了一定的传达，在所有选项中所占比例分别为38.4%和35.2%。

      另外，有5.7%的受访者列出了一些通过中国电影了解到其他主题的文化价值观，其中提到较多的包括“社会及家庭责任”、“相互尊重”、“荣誉和忠诚”等，基本都属于较传统的中国文化价值观。最后，仍有16.9%的受访者表示，对于中国电影中传达的价值观“说不准”或者“没太在意”，其中尤以18岁以下观众的比例最高。

      

      图20 国外观众希望今后多通过电影了解的中国文化类型

      在被问及今后希望更多地看到反映何种类型文化的中国影片时，58.8%的受访者选择了“中国城市文化”，所占比例最高；其次是“中国传统文化”和“中国民间文化”，分别占49.0%和41.8%。

      

      图21 不同年龄层次的国外观众希望今后多通过电影了解的中国文化类型

      在不同年龄层的受访者中，对“中国城市文化”最感兴趣的海外观众突出集中在25—35岁的人群，比例高达72.5%，其次是35—45岁(69.1%)和18—25岁(61.2%)，值得一提的是，这些也是目前国际上主流的观影人群；相比之下，45岁以上及18岁以下的人群对传统文化的兴趣更高一些，他们中选择“中国传统文化”的比例都略高于“中国城市文化”。

      (二)中国电影目前并不是国外观众了解中国文化的主要渠道，但绝大多数受访者认为中国电影在这方面应该起到重要、甚至非常重要的作用

      

      图22 国外观众了解中国文化的主要渠道

      调查结果显示，互联网因为其便捷的传播和丰富的信息，已经成为海外观众了解中国文化的首要渠道，受访者中有46.7%的人选择了这一项，比例最高；紧随其次的2个选项是“身边华人朋友”和“到中国旅行”，比例分别为38.3%和37.4%，说明即使在信息化发达的互联网时代，对于海外观众来说，亲身体验和感受仍然是了解中国文化的有效方式。相比之下，选择“中国电影”的比例只占25.9%，排在第5位，略低于书籍、报刊、杂志等媒介，略高于电视媒体。

      

      图23 不同年龄层国外观众了解中国文化的主要渠道

      在这次调查中，不同年龄层的国外观众了解中国文化的渠道也有所差别。其中，通过电影了解中国文化比例最高的是45—60岁及60岁以上人群，分别为42.9%和42.3%，这与中国电影在20世纪七八十年代在国际舞台上的繁荣阶段基本吻合；相比之下，年轻人更倾向于通过互联网了解中国文化，在25岁以下的受访者中，“互联网信息”都是他们了解中国文化的首要渠道。

      虽然中国电影目前并不是海外观众了解中国文化的主要渠道，但绝大多数受访者对中国电影在传播中国文化方面的作用都持非常肯定的态度，其中有31.8%的人认为中国电影应该在传播中国文化方面起到“非常重要”的作用，46.4%的人认为“比较重要”；另有15.8%的人觉得这个问题“难以评价”；只有6.0%的人认为“不重要”。