中国名牌商品市场是改革开放的产物。名牌意识是在广大群众基本解决了温 饱以后逐渐萌发的。国外名牌商品大量进入中国市场，又对中国商品提出了严峻 的挑战。在这种形势下，名牌自然成了企业追逐的目标。目前我国名牌商品在高 档商品市场上的占有率已达４０％，而且有逐步垄断高档商品市场的趋势。可以 说，在一定程度上，当今的市场竞争就是品牌竞争，谁拥有名牌，谁就能在激烈 的市场竞争中占优势。 一、名牌商品市场的供求特点和运行机制 名牌商品市场除具有一般商品市场运行机制的效应外，还具有如下不同的特 １、供求关系更趋明朗化。一是名牌商品的潜在需求巨大，而且指向十分明 显。我国１２亿人民致力于脱贫致富，特别在一些经济发达地区，不少人已先富 起来，相当部分达到甚至超过小康水平。这预示着我国的消费品结构中，高档名 牌商品比重将逐步上升，推动名牌商品的开发。二是随着科学技术的日新月异， 产品更新加快，人们的消费观和消费模式也彻底改变，市场进一步细分化，出现 多中心的小群体市场。不同的市场适应不同的文化群。新的产品开发目标在于产 品不再为人人所通用，而是选择各自的使用者。名牌商品市场就是在这种气候下 生成的。三是名牌商品的供求格局大体趋于平衡。消费者对名牌商品功能和品质 的要求更加挑剔，厂家也探求“小批量、多品种、勤变化、高价值”的生产模式 ，以适应多元化的消费需求，使名牌商品保持供略大于求的买方市场格局。有时 也出现“供不应求”，但这大多数是厂家促销策略的阶段性现象。在整体上，供 求关系仍将是近似平衡的。这种供求机制能较好地起到保证生产平衡发展，促进 效益提高的作用。 ２、价格机制受商品附加值的影响。具有相同或相近物质使用价值的两种商 品，如果附加价值不同，则两种商品的交换价值不相等。具有较高附加价值的商 品的售价会有规律地高出附加价值较低的商品售价。名牌商品包含了更多的附加 价值，售价自然要高于一般品牌的商品。名牌商品的附加价值主要由“品牌”的 判断（符号）价值、社会（心理）价值、审美价值、时尚价值以及精神享受价值 等组成，并围绕着它们的大小而上下波动。这与一般品牌商品的价格仅仅依据商 品的供求关系而围绕价值上下波动是不同的。 ３、品牌竞争无生命周期。名牌商品市场的竞争机制完全体现于品牌的竞争 ，即争取市场确认名牌地位的竞争。其具体竞争内容包括商品的质量、特色、知 名度和信誉度、市场份额和价值形成。商品实体的竞争和商品品牌的竞争运行轨 迹不同。商品实体有其生命周期，大都有萌芽、成长、成熟、衰落等几个阶段， 当广大消费者对这种商品的需要已经饱和或接近饱和，厂商就要考虑产品的升级 换代或开发新产品。而商品品牌却没有生命周期，要么保住名牌，要么失去名牌 ，作出更改品牌的选择。因此，要在品牌竞争中取得和保持名牌地位，不仅要革 新产品，而且要努力维护和扩大产品的知名度、信誉度。这就要求竞争者必须去 满足那些未被竞争对手满足、或被竞争对手作不适当满足和不充分满足的消费者 需求，也就是从竞争对手的供给盲点中乘虚而入，扬长避短，获取胜利。 ４、功能价值呈扇形辐射。商品具有不同层次的功能，其价值也由各种功能 的价值组成。在商品经济的萌芽时期，人们只要求商品能够使用；到商品经济社 会，人们不仅要求商品能够使用，而且会从经济角度来判断选择商品的实用性和 效益性。随着社会生产力的进一步发展，人们对商品的要求又逐渐偏重于考察能 否满足社会关系的心理需要，或能否满足自我发展，突出个性存在，反映文明程 度和满足审美活动的精神需求等等。名牌商品的心理功能大大高于其使用功能和 实用功能。功能价值量是一种弹性价值。商品功能层次越高，其弹性越突出，潜 在功能价值量越大，市场覆盖面越广，盈利也就越多，呈“扇形辐射效应”。 二、名牌商品市场在整个商品市场中的地位 名牌商品的扇形辐射效应，已使名牌商品市场在我国沿海经济发达地区和内 陆大中城市的高档商品市场上占据主导地位。但名牌商品的巨大的潜在市场，则 在广阔的农村和经济欠发达地区。随着这些地区城市化进程的加快和对外开放度 的扩大，经济发达地区名牌商品市场的扇形辐射效应将逐渐向纵深腹地延伸，多 中心点、多方向的辐射半径逐渐相连、相叠，促进名牌商品的潜在市场转化为现 实的整体大市场，从而引导资产存量流向高附加值的行业，使生产要素按名牌商 品的供求关系实现优化配置，最终导致名牌商品市场在整个中国商品市场中主导 地位的确立，并与国际商品市场对接。这个地位是靠名牌商品市场下述作用的聚 集而促成的。 １、优化社会资源配置，促进产业结构的调整。名牌商品市场优化配置社会 资源的作用，较之一般商品市场更为突出。在一般商品市场中，价格对生产和消 费的调节作用有时是反向的。价格高、盈利大的商品可能对投资者有吸引力，但
