随着近年来中国与东盟国家间交往的日益密切，以及中国电视“走出去”战略的提出与施行，中国电视节目在东南亚国家的传播现状及其未来发展，已成为学界关注的重要议题。其中，电视剧作为提升中国国家软实力的重要资源与实践电视跨文化传播的重要载体①，尤其被视为极具价值的研究对象。然而，回顾国内目前关于中国电视剧在东南亚地区传播状况的研究，虽然已有学者就东南亚国家的媒介政策以及中国电视剧的出口机制作过宏观分析②，但始终对中国电视剧在东南亚各国的传播情况缺乏具体探讨。以此为背景，笔者在本文中将以历史研究方法回顾中国电视剧在东盟十国之一——菲律宾国内电视台的播出历程，并概括其现实特征，从而为进一步探索中国电视剧在东南亚地区的“走出去”路径提供事实基础与分析依据。 一、背景：菲律宾的进口电视剧 菲律宾有悠久的播出进口电视剧的历史传统。20世纪60年代，菲律宾本土电视剧诞生，但是在之后很长一段时间里，无论是菲律宾本土电视剧，还是进口电视剧，在菲律宾所有的电视节目中影响力始终十分弱小。 1996年，墨西哥电视剧《玛尔玛》(Marimar)曾以超过50％的峰值收视率在菲律宾掀起收视热潮。同时，《玛尔玛》的成功也使菲律宾电视台认识到电视剧潜藏的巨大商业价值，从而改变了此前将电视剧安排在工作日白天播出的传统，使电视剧这一节目类型开始进入菲律宾电视黄金时段(18：00～22：30)。此后，菲律宾各大电视台为追求商业利润，加大了对本土电视剧的改革力度，同时也积极拓展国外电视剧的进口范围。特别是20世纪90年代以来，菲律宾政府不断以立法等形式调整此前本国电视媒体面向美国等西方国家传媒开放的传统媒介政策③，在电视剧进口领域重点向包括中国在内的亚洲国家倾斜，以期在文化发展中彻底摆脱殖民心理，建立全球化背景下更适应菲律宾历史传统与未来发展的多元文化价值体系。 “Asianovela”一词最早起源于菲律宾国内的网络论坛，意指亚洲地区生产的电视剧。其中，亚洲电视剧又依据地域不同分为三种，即中国大陆及港澳台地区生产的“Chinovela”、韩国生产的“Koreanovela”和日本生产的“Japanovela”。可见，以中、日、韩三国电视剧为代表的亚洲电视剧，已在菲律宾成为各具特色的电视剧类型。 在2010年之前，菲律宾的电视剧播出主要集中于ABS-CBN与GMA两大电视集团旗下的4家电视台，即ABS-CBN2、Studio23、GMA-7和QTV11频道。其中，Studio23隶属于ABS-CBN电视集团，而QTV11频道则是GMA集团旗下专门以女性为目标受众的电视剧频道，电视剧播出时间也多根据家庭主妇的作息习惯安排。2010年年末，伴随着GMA电视集团的产业调整，QTV11频道改版成为以播出严肃电视新闻节目为主的GMA-News，电视剧播出数量大幅下降。与之相对应，2008年8月刚刚成立的TV5频道，则在电视剧播出领域展现出了愈发强大的影响力。由此，ABS-CBN2、Studio23、GMA-7和TV5作为目前菲律宾最主要的电视剧播出频道，共同构成了包括中国在内的各国电视剧在菲律宾传播的主要阵地。 二、历史：中国电视剧在菲律宾 1.台湾电视剧④的繁荣 中国电视剧在菲律宾电视台的播出始于2002年。2002年7月，改编自古龙武侠小说的台湾电视剧《绝代双骄》(Amazing Twins)经菲律宾语配音后登陆IBC13频道，于每周六8：00播出。受播出时段与宣传力度的限制，这一电视剧在当时反响平平。但作为首部经菲律宾电视台译制播出的中国电视剧，《绝代双骄》无疑对此后中国乃至亚洲电视剧在菲律宾电视台的播出具有重要意义。 继《绝代双骄》之后，2003年5月8日，ABS-CBN2频道又推出了另一部台湾电视剧《流星花园》。作为台湾偶像剧的奠基之作，《流星花园》被安排在周一至周五17：50播出，首次进入了菲律宾电视黄金时段(菲律宾电视黄金时段理论上为18：00～22：30，但一般也将17：30～18：00间播出的电视剧归入黄金时段)，并最终创下了平均收视率42.9％的收视奇迹，收视峰值最高达57.4％。这一成绩至今仍保持着亚洲电视剧在菲律宾电视台播出的最高收视纪录。 《流星花园》所创下的收视奇迹，不仅开启了台湾电视剧在菲律宾电视台的传播之路，也在很大程度上影响了菲律宾电视台对台湾电视剧的鉴赏品位以及观众的收视偏好，成为此后台湾电视剧在菲律宾传播的标杆。 2.内地电视剧的发展 内地电视剧在菲律宾各电视台的播出目前尚处于起步阶段，2004年7月31日在ABS-CBN2电视台双休日午间时段播出的《男才女貌》是由菲律宾电视台播出的首部中国内地电视剧。《男才女貌》在菲律宾播出时，虽然没有引起《流星花园》似的轰动，但依然以其“明星效应”吸引了众多关注。根据笔者掌握的资料，2004-2010年间，菲律宾电视台共播出内地电视剧11部。其中，《101次求婚》、《蝴蝶飞飞》、《刁蛮公主》、《守着阳光守着爱》、《篮球部落》、《武十郎》等作品，在题材剧情、制作班底、演员阵容等方面均受到了台湾偶像剧的深刻影响。 当然，在菲律宾播出的内地电视剧也并非都效法台湾偶像剧之作。QTV11频道2006年播出的古装武侠电视剧《神雕侠侣》，以及2010年播出的融合武打、传奇等多种元素的史实性电视剧《李小龙传奇》，就都属于中国内地电视剧出口海外市场的传统优势剧种。特别是由央视出品的《李小龙传奇》，以弘扬中国传统武术文化为中心，将武打场面与侠客精神相结合，在题材、内容上均反映了中国内地电视剧不同于中国台湾偶像剧及其他海外电视剧的鲜明文化特征。
