网络电影是指在网络传播时代，专门针对网络传播而制作的具有电影艺术特征的视听艺术作品。上个世纪90年代末网络电影开始出现，经过十几年的发展，历经恶搞、原创、业余、专业等不同的发展阶段，其艺术品质得到了极大提升。目前，越来越多的传统影视公司和专业人员参与到网络电影生产中，随着他们的介入，网络电影巨大的商业前景逐渐清晰起来，正在改变中国电影的生产与传播格局。 就中国网络电影产业而言，目前还没有准确的产值统计，但已经出现了规模化生产的趋势，新的产业链已经出现。2010年，由香港导演彭浩翔监制，三星和新浪等联合出品的“4+1”计划正式启动，其中“4”代表4部名为《4夜奇谭》的网络电影短片，“1”代表1部将在院线上映的电影。《4夜奇谭》陆续上线后取得了巨大的成功。与过去小打小闹、散兵游勇式的网络电影创作不同，“4+1”拥有整套完整计划，其操作模式具体为：由品牌商出资，邀请新晋青年导演和豪华幕后班底拍摄，同时使用品牌代言人担任主演，网站则整合娱乐资源，提供媒体支持和播放平台。在电影植入广告和网络观片成为趋势的当下，此种操作模式不仅为商家提供了新的广告模式，也让网友得到第一时间免费观看影片的机会，青年电影人则由此获得了施展平台。①基于网络电影的发展现实，从产业的角度探索中国网络电影正当时，以下本文将从网络电影的产业发展动因、产业优势、盈利模式以及发展对策等四个方面分析中国的网络电影产业。 一、网络电影迅速发展的产业动因分析 网络电影产业能够迅速发展的原因主要有三个，一是影视剧网络版权价格逐年上涨，视频网站有减轻版权竞争压力的需要；其次是随着网络视频的影响力逐渐增大，其商业价值被广告主所认知；第三，新媒体技术的使用降低了电影制作和传播的门槛。 1.减轻版权竞争压力的必然选择 近年影视剧版权价格飞涨给各大网站尤其是视频网站带来了巨大的运营压力，在激烈的竞争环境下，网站开始注重自制剧，这为网络电影发展提供了契机。 在网络视频快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环，版权成了稀缺资源。当视频网站都争相获取热门电影的独家版权时，版权方开始迅速提价，如2009年热门电影的网络播出版权从20万元上涨到180—200万元，上涨幅度达10倍；2010年继续保持着高速增长的趋势，热门电影的网络播出版权涨至300万元。因此，各大视频网站开始向电影产业的上游发展，以制片人或投资方的角色进入制片领域，自制网络电影，这为网络电影产业的发展提供了良好的契机。 2.广告主的关注 随着视频网站影响力日益凸显，网络视频的商业价值逐渐被广告主所认知，高质量影视内容成为广告主竞争的稀缺资源。越来越多的广告主将注意力集中在更精准、更具创意及传播力的视频表现形式，网络电影便是其中最具代表性的形式。 “11度青春电影行动”的成功表现出网络电影强大的营销价值。“11度青春电影行动”是由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的，陆续推出了十部新媒体电影，每周在优酷首映一部。“11度青春”以清晰的线索串联起十部风格迥异的新媒体短片，在营销产品柔性植入的同时，整体精神与营销品牌保持一致，做到产品营销和品牌营销的有效传达和高度融合，是一次非常成功的网络电影营销尝试，一方面体现了网络电影强大的营销价值，另一方面表明广告主开始关注、重视网络电影，并以投资方的角色亲自参与网络电影的上游制作，这将极大推动网络电影产业的发展。 3.新媒体技术的推动 在传统电影的制作过程中，电影制作更多地成为导演个人艺术创作的体现和艺术观念的表达。高成本、高投入的传统电影，其复杂而庞大的制作发行方式，让很多有才华并怀揣电影梦的导演们望而却步，同时，对于那些试图参与电影制作的广大电影爱好者来说更是无法触及，而网络等新兴媒体的出现，把这道门槛降到了最低。 网络给我们提供了更多接触网络电影的自由，更重要的是，它让电影更加平民化。那些怀揣梦想的年轻导演和电影爱好者可以通过网络电影的方式来表达自己的观念想法、记录自己的生活。网络的普及使得更多的人尝试网络电影的制作、发布，这也正是网络电影能够发展壮大的坚实基础。 二、网络电影产业优势分析 与传统电影产业相比，网络电影正在开启中国电影生产的新模式，并逐渐形成了新的产业链。同时，网络电影基于自身庞大的受众市场以及在生产和发行方面的优势，已经展现出了强大的产业优势。 1.网络电影产业链 电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。电影产业是围绕电影产品的制作、发行、放映而形成的企业经济活动的集合。电影产品最终实现其价值必须经过制片、发行、放映三个环节。因此，制片、发行、放映、后电影产品开发就成为电影产业链的主要组成环节。②对于传统电影而言，其产业链已相对稳定，形成了比较固定的模式。 从产业链角度看，网络电影产业主要涉及三个主体：内容生产商、内容运营商和终端用户。终端用户指的就是观看网络电影的网民；内容生产商主要指专业视频制作公司和爱好电影创作的网民，处在网络电影产业上游，是网络电影产业正常运转的基础。其中，草根性是早期网络电影的重要特征，网民原创是网络电影内容来源的重要途径，但随着时间的推移，行业竞争的加剧，一些网站开始涉足网络电影生产，甚至一些广告商和传统影视公司也开始关注网络电影生产。
