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近年来我国电影产业得到了较为快速的发展，生产数量、票房收入和综合效益都大幅上升，院线建设和电影市场空间拓展也成绩斐然。但是在这些迅速膨胀的数字背后，还隐藏着产品差异度小、市场能力两极分化、电影院线同质化严重等缺陷，这些缺陷将制约中国电影产业的可持续发展。因此，树立观众本位意识，对电影市场进行有效细分，是中国电影产业面临的当务之急。
2009年，全年电影综合效益106.65亿元，同比增长26.47％。其中，全国城市电影票房收入62.06亿元，同比增长42.96％，国产电影票房占总票房56.47％；国产电影海外销售收入27.7亿元，同比增长9.5％；全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，同比增长7.99％③。 2007-2009年全国电影市场综合效益④：(单位：亿元) 
对以上两个表格的数据进行简要分析，就可以看出，近三年来中国电影产业的发展呈现出这样两个特点： 一，在电影的生产制作中，数字技术比重逐年增高，从2007年的49％，2008年的64％，上升到了2009年的67.11％。从表面看，似乎是生产制作逐渐实现了更新换代。而实际上，是电影生产投资环境的恶化表现。众所周知，数字电影的投资比胶片电影要小得多，制作上也简便得多。数字电影比重的增加，说明了投资者越来越理性，也在某种程度上反映了投资者对投资回报的信心不足。对于电影项目的投资减少或变小，勉强能够满足完成制作的经费需要，没有推介、营销影片的预算，往往就会同时带来市场能力的下降，尤其是需要面向国际市场的时候，就更是如此。 二，电影综合效益的提升主要得力于城市主流电影市场。从近三年电影综合效益表格中计算可以得知，2008年城市票房比2007年增长30.48％，2009年城市票房比2008年增长42.96％，均高于综合效益增长的速率，说明城市电影市场日渐回暖，并可能成为拉动全国电影市场的动力。占据大半人口的农村电影市场，成为国家数字公益放映的受惠区域，不能产生票房效益。从电影产业长久发展来看，这不能算是长久之计。 此外，近年来电影产业化商业化运作逐渐成为电影生产制作“主旋律”。城市市场的回暖，原因在于包括国产大片在内的各类商业电影的拉动和刺激。以2009年为例，2009年是国庆60周年的电影献礼大年，作为“主旋律”影片的《建国大业》、《天安门》、《惊天动地》、《风声》、《沂蒙六姐妹》、《铁人》、《高考1977》、《秋喜》等40多部献礼影片，票房成绩超过10亿元，占了总票房的近六分之一，说明产业化商业化发展方向得到了普遍认同⑤。主旋律影片接轨商业电影，无疑是中国特色电影的进步。商业电影的这种刺激和拉动在2010年上半年得到了更为强力的印证。原本属于电影档期淡季的4月，凭借《杜拉拉升职记》、《叶问2》、《月光宝盒》、《诸神之战》、《爱丽丝梦游仙境》等商业影片，创造了几个单片过亿的票房。 
从表格中我们可以发现，在过去的四年中，国产十大票房影片在当年主流市场的总票房中的市场份额基本保持在30％左右，其中最高的是2008年，为37.99％，最低的是2007年，为22.83％。可见，全国电影市场对商业大片的依存度非常高。具体而言，这四年十部最高票房影片对市场的贡献率分别是： 2006年，3％的影片贡献率是30.66％；2007年，2.49％的影片贡献率是22.83％；2008年，2.46％的影片贡献率是37.99％；2009年，2.19％的影片贡献率是31.63％。 单片平均票房分别是： 2006年，8033.4万元；2007年，7594.9万元；2008年，16491.4万元；2009年，19626.8万元。 总体而言，四年来的36部十大票房国产影片(《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《伤城》、《非诚勿扰》因为跨年度上映，分别在两个年度中都进入票房前十位)的市场贡献率是，2.26％的影片贡献了31.37％的市场份额，36部影片平均票房是14374.05万元。虽然排名年度高票房的国产单片的市场能力总体趋势在不断增强(2009年的《建国大业》是个特例，但并不影响这一总体趋势)，但是另外90％以上的国产影片的市场能力非常弱小却是不争的事实。如果把各年度进口影片的总票房刨去，国产影片市场表现的两极分化现象将更加突出。以2009年为例，十大进口影片总票房是183485万元，占30.48％的市场份额。2009年进口影片票房千万以上的是36部，总票房是258894万元，占41.72的市场份额⑦。如果仅把这36部的进口影片票房刨去，那么国产十大票房的市场份额将提升至54.26％。也就是说，其他97.81％的国产影片只占据了36部进口片外市场的45.74％。而这97.81％的国产影片中，绝大部分根本没有能力或可能进人电影市场。这种只看大片的电影市场一定不是健康、合理的市场。
