一部《阿凡达》带动了世界电影行业投资3D电影的热潮，而且对我国电影界的冲击也是无比巨大，有人喊出了投降论，也有人提出要迎头赶上。两种论调的出现是很正常的事情，是中国电影行业习惯性的表现。然而，从可预见的层面上看，在政府明确提出发展文化产业、加快转变经济发展方式这一战略目标的前提条件下，特别是在近年来电影票房一路飙升的刺激下，中国的电影界肯定会在3D电影上投入巨大的财力和精力。从院线的角度讲，投资建设3D影院是正常的行为，属于硬件投资，而且因为3D电影的片源会越来越多，即使国内的制片业拍不出好的3D电影，也不会影响院线从放映好莱坞的3D电影中获利。而国内的制片方投资3D电影则是要深思熟虑的事情了，因为电影产业在本质上就是软件（内容创意）产业。而在这个领域，我国一向不具备竞争优势。所以，在3D电影的热潮面前，我国的电影产业该不该投资3D电影？如果要投资，那么拍什么、怎么拍，如何保障市场竞争力？这些都是要冷静思考的问题。 和中国的经济结构转型一样，中国的电影行业如想获得健康和可持续发展，也必须要经历深刻的转型。我国的电影行业要清醒地意识到电影产业发展的关键是软件的质量，而不是硬件和软件的数量。 一、国际电影内容产业的发展趋势及借鉴意义 1.3D电影出现及其契机 首先是好莱坞电影生命周期的问题。在经历了这么多年的发展之后，传统的电影内容及叙事结构对于电影受众而言，已经没有能令人新鲜的感觉了。而且以电视为代表的各种新兴影视媒体的出现，直接加剧了和电影产业的竞争。从普遍的发展规律上讲，电影行业在经历过兴盛之后，必然会有一个整体发展的疲软时期，走向下降通道。这不仅是电影产业，任何产业都会是如此。而如果要想重新获得竞争优势，电影内容产业就需要新的刺激点，将生命周期的下降趋势重新抬升起来。而从电影内容题材方面看，该拍的内容题材都已经涉及了，所以寻找突破点相对就很困难，因此要从技术层面考量，把技术变为电影欣赏的内容，甚至是变成竞争媒体所不具备的战略工具。从这个意义上讲，3D技术在本质上是一种商业噱头，和电影技术最初出现时带给人的感觉是一样的。而从个例上看，《阿凡达》也是一次典型的商业宣传上的成功，它把电影的场景（技术展现）充分融入到剧情当中，这实质上也就意味着电影技术已经成为了电影欣赏的内容，何况其也把3D技术和电影内容叙事做到了和谐统一。 产业是在不停地发展的，3D电影是今日好莱坞在面对日益激烈的市场竞争环境中而采取的一种攻城掠地的手段。虽然这个技术手段早就开始使用，但在今天终于作为产业发展的主战略发挥出巨大的功用。 2.3D电影符合体验经济发展的潮流 在某种意义上讲，人类社会已经步入了体验经济的时代。人们早已经不满足于做旁观者，被动地进行消费，而是积极主动地进行各种体验活动，获得最佳的消费满足。同样，对于电影这种内容创意商品，电影消费者也已经不满足于“看电影”的过程，而是需要去亲身“体验”或者“经历”电影所描写的内容世界。虽然在影院中，2D电影也能用剧情营造出体验的环境，并带来相应的感动。但是3D电影更能够打造出高境界的内容体验感受，带来身临其境的“参与感觉”的观影效果，增强剧情对消费者心灵的冲击力，其所带来的消费满足效果不可同日而语。 内容产业的体验效果一旦给消费者带来了全新的感觉，其记忆感觉就会主导消费者的后续消费。这就意味着如今成为消费热潮的3D电影的体验感觉很容易会成为日后电影内容消费的新标准。电影消费者会相应地减少体验低感觉的电影产品的频次，所以我们可以断言，随着技术的不断成熟、成本的逐渐下降，消费者体验标准的越来越高，3D电影肯定会逐渐取代2D电影。 虽然在未来，电影内容产业会进入3D时代，但同样3D电影也会存在内容产业体验标准竞争（票房市场争夺）的问题。所以从这个意义上说，《阿凡达》树立的是3D电影的欣赏标准，消费者会在有意无意之中以《阿凡达》带来的体验感觉作为衡量的基准，评价其他的3D电影并做出是否消费的取舍。在中国，《阿凡达》的一票难求已经足以说明问题。 从产业发展的一般规律上看，我们有理由相信，未来的电影技术，例如全景电影等，能带给人们更高的体验效果，也必将带来更高的体验标准，也意味着会带来更高的内容产业进入门槛。但是，就如文章后面要论述的那样，3D乃至今后可预见的全景电影等不单纯是技术的概念，而是技术和内容叙事完美融合的内容创意产品。 3.3D电影内容产业的问题点与发展前景 在3D乃至更高的影像技术日益来临的今天，电影内容产业仍然需要在“融合性”方面进一步深化。 首先，从技术与内容叙事制作融合的角度上看，现在一些好莱坞的电影创作者也存在纯粹是为了赶3D潮流的倾向，很多电影在拍摄期间并未使用3D设备，而是后期强制转成3D上映，这样的电影在整体的观影效果上，只给予观众一种“即使摘了眼镜也能看”的感觉。这就是3D技术没有真正服务于内容叙事，没有从技术与内容叙事的深度结合的角度出发。《阿凡达》之所以能够获得票房上的成功，并且带动了3D电影的新趋势，更深的层次在于其技术与内容叙事的深度融合，其3D视角给予人们全新的视觉体验，“震撼”、“真实”是更多观众在看了此片后的感言。
