［中图分类号］G222 ［文献标识码］A ［文章编号］37-1330/G4(2009)9-075-4 Wall·E（中文译为《机器人总动员》），自2008年6月27日在北美公映以来便获得了普通观众与专业影评人的一致好评①，然而这部无论剧情创作、艺术内涵，还是技术创新都几近完美的动画电影，在我国的传播却是一波三折，尤其是与掀起了2008年暑期观影热潮进而形成一种全民性话题事件的《功夫熊猫》相比，更是颇受冷落。直到2009年初，该片获得第81届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖之后才真正被中国影迷熟知。关于Wall·E未被引进一事，网上有很多情绪激烈的言辞，而这个看似偶然的动画电影传播事件实则反映了国产动画近年来发展中的一些重要问题。 一、受众定位低龄化 网上分析解读Wall·E被排除在2008年中国引进电影的名单之外的原因是：“这部片子的受众比较窄，名额有限，所以只能引进一些相对大众的片子。”“影片台词非常少，全靠机器人瓦力楚楚可怜的表情和动作推进剧情发展，发行方担心影片的风格未必适合中国观众的口味。”“太过文艺和小众。”② 前十几分钟的号称向默片致敬的Wall·E堪称动画史上对白最少的动画影片，但恰恰因缺少语言，导演将一切都用最直接最平实的手法展现，并激发了观众的参与热情。在破败的地球边缘，在处处智能化的飞船上，在浩瀚无际的宇宙里，主人公瓦力都没有过多的言语，只是一遍又一遍地喊着“伊娃”的名字。孩子们可以尽情欣赏未来世界地下与天上的图景，带有科幻色彩的两个小机器人的爱情故事有利于开发他们的想象力，激发他们探索未知的兴趣，又能在这部安静的动画片中为自然幽默、质朴可爱的动作细节而开怀大笑：瓦力中场休息，发现一个死了、但鞋子比自己新的家伙，它跷起自己的“鞋”比了比，跟那个家伙做了个交换，像小孩玩脚指头一样玩自己的履带；当瓦力拉着伊娃在自己小窝里躲避沙尘暴的时候，它拿出自己得意的珍藏献给伊娃看：打火机，歌舞片，魔方，甚至还有上面有许多小泡泡一按就啪啪响的电器塑料包装纸……把这几百年来所积攒的快乐统统为她展示，像一个天真孩子的邀功；伊娃第一次让瓦力进入飞船回地球的时候，它跳上座椅，像孩子一样坐在沙发上，抱住腿（轮子）前后摇晃……“知觉活动在感觉水平上，也能取得理性思维领域中称为‘理解’的东西。……眼力也就是悟解能力。”③影视艺术强调表演和动作是黄金，语言和台词是白银。观赏动画电影，关键是对活动形象的感悟力，而不是语言的多少。对于少年儿童来说，观看形体物象的理解能力与大人相差不大，而听说的理解能力则相差悬殊。 我国动画片在受众的把握上，长期定位为儿童教育工具，忽略了12岁以上的青少年的观赏趣味和需求。事实上，动画作为一种极具创造力和表现空间的媒介形态，在一百年多的历史中，其题材及其所能承载的文化意蕴、精神内涵得到了极大的拓展，能够展现的情感广度和刻画的人性深度也绝不逊于真人实拍的影视节目。徐克在2006年上海国际电影节的“金爵国际电影论坛”上提出，动画的受众不仅仅是儿童，应当让成人也用自己的成长经验看到动画片中的童真，成年观众也可以从不同的角度对之进行解读。 Wall·E这部有史以来对白最少的三维动画电影，同时又是一部成人世界的缩影文本，影片的情节以及生动的动画形象对当下社会问题形成了多层次映射，透视出更深层次上的生命意义。从环保的角度勾画出了一幅全新人类未来图景，无论是在影像上还是在思想上，都给人一种源自未来的震撼。片子夸张但又不无真实地呈现了现代工业社会存在的生态危机，发挥其视听想象力对未来的生态风险或环境危机进行预测，“用一种特殊的方式让观众看到他们过去没有见过的对象或事件，使之变得十分生动，能成为群众经验的一部分。”④关于地球的担忧和警告，已经是无数电影的主题，可这部动画影片却让人产生了比灾难片更深重的恐慌和不寒而栗。从科幻入手则是在有趣的情节进行中展现出未来地球发展的一个可能性，对“人类未来”的描绘和批判，着重通过对未来生活方式的想象来警醒现在的人们，让“懂事”的大人们自己去反思眼前的一切，然而这一切都如盐之水，了然无痕。 “影视观众是影视鉴赏活动的主体，他们观赏影视艺术作品，参与影视艺术活动，反馈影视艺术观赏效果。”动画片是业界与消费者之间互动的实物媒介，对于市场来不得半点敷衍，否则就会出现供非所求、求不得供的尴尬情况。从传播的意义上来说，没有及时、准确的动画受众信息，就不利于动画传播者把握市场需要，也就难于生产出切合受众期盼的产品。Wall·E的确是一部老少皆宜的好作品，它能在儿童动画市场与成人影片定位之间找准位置，均衡度把握得当，很好地平衡了多种电影元素、多层意蕴空间的设置，没有过于微弱让明眼人迷惑不决，也没有过分做作，而脱离影片的商业定位沦为说教。而2009年用300万投资创造了近9000万票房神话的国产动画大片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，却只适合学龄前和小学低年级的孩子，无法较好地满足陪同观看的家长们的观赏要求，因此会出现电影开场十分钟左右陪同观看的父亲在影院门口抽烟、留在影院内的母亲只顾低头发短信的尴尬局面。
